2.1 Предпроектные мероприятия.

1. Выявление проблемы на основе сбора информации. На этом этапе прежде всего:

- определяется основная идея рекламной кампании, формулируется чёткий ответ на вопрос, для чего она проводится;

- определяются визуальные средства рекламы и оптимальные каналы рекламной коммуникации в рамках сметы расходов;

- осуществляется сбор информации об объекте проектирования, т.е. собираются все сведения, имеющие отношение к товару (услуге) как к предмету рекламы;

- происходит изучение, анализ и интерпретация функциональных свойств будущего дизайн-объекта;

- изучаются конкуренты:

-кто конкуренты

-что представляют собой их бренды

-какие рынки (аудитории)они обслуживают;

-какие у них преимущества (сильные стороны);

-какие у них недостатки;

-как они себя позиционируют;

-как они выглядят, какие ощущения они вызывают и т.д.

2. Определение потребителя. Необходим анализ визуальной культуры тех, кому адресована реклама. Определяется возраст, характер, модель поведения в данной ситуации и т.п.

3. Поиск методов. Происходит отбор информации по различным источникам, осуществляется поиск методов решения, которые позволят использовать нетривиальные, новые идеи, либо использовать методы, уже зарекомендовавшие себя, прибегая к их модернизации и совершенствованию.

Разработка дизайн-концепции:

1. Формулирование основной образной идеи проекта. формулировка его основного

содержания, как идейно-тематической основы проектного замысла дизайнера по отношению к конкретным целям и задачам проекта.

2. Разработка композиционно-пластических решений и выбор оптимального варианта проектного решения.

Здесь осуществляется практическое решение проблемы соотношения формы и содержания через эскизирование и макетирование.

3. Подача проекта, обоснование идеи проектного решения. Общее заключение идеи и средств проектного решения включает в себя его оценку. Определение эффективности визуальной составляющей рекламного образа наряду с его эстетической оценкой осуществляется также проведением пробного маркетинга в оценке достигнутых результатов.

В заключение должна быть приведена оценка оптимальности проектного решения.

3. Задание на дипломное проектирование.

1. Общие вопросы

После окончания теоретического курса обучения студент сдаёт зачётную книжку. Заведующий кафедрой (или назначенный им преподаватель) после детального обсуждения и уточнения со студентом темы и объёма дипломного проекта, определяет руководителя из числа преподавателей кафедры. Задание на дипломное проектирование оформляется по личному заявлению студента, подписанного самим студентом и его руководителем. Задание на дипломное проектирование разрабатывается студентом-дипломником совместно с руководителем дипломного проекта. К разработке задания привлекаются консультанты по отдельным разделам и организационно - экономической части.

Задание на дипломное проектирование составляется на типовом бланке, который выдаётся студенту на кафедре. При разработке задания и заполнении бланка необходимо руководствоваться следующими соображениями:

• Название темы проекта должно быть кратким и отражать суть разработки.

• В исходных данных к проекту указываются основные данные и технические требования на разработку.

• Перечень вопросов, подлежащих разработке, должен отражать содержание расчётно-пояснительной записки.

• Задание по экономической части должно быть увязано с темой проекта и составляться консультантом от соответствующей кафедры.

• В перечне графического материала указываются название обязательных плакатов и их количество.

• График работы студента составляется на весь период проектирования с указанием этапов работы и времени, отводимого на их выполнение в неделях.

Разработанное и оформленное задание на дипломное проектирование подписывается руководителем, консультантами и студентом. При этом указывается фамилия, имя, отчество, учёное звание и учёная степень, занимаемая должность и место работы руководителя и консультантов.

Полностью оформленное задание утверждается заведующим кафедрой. Изменение утверждённого задания может быть произведено только с разрешения заведующего кафедрой.

Задание на дипломное проектирование составляется и утверждается в двух экземплярах. Один экземпляр задания руководителем от кафедры сдаётся в деканат, второй экземпляр выдаётся студенту. Одновременно с выдачей задания руководитель (консультант) помогает студенту-дипломнику подобрать литературу по теме дипломного проекта.

Время на дипломное проектирование исчисляется с момента подписания приказа, о чём делается соответствующая запись в задании на дипломное проектирование.