Динамика роста рейтинга программы «Ценные новости».
Рейтинг - объективный показатель популярности программы. От него зависит время выхода программы в эфир, поскольку можно определить оптимальное количество зрителей в определенные часы. В зависимости от повышения или понижения рейтинга можно понять – хуже или лучше стала программа (однако не только это влияет на рейтинг: время года, масштабные праздники и пр. – в числе факторов, формирующих рейтинг). Доля зрителей – также весьма важный показатель для телепрограммы.
Рейтинг (TVR) – это процентное отношение аудитории, которая видела данное эфирное событие (программу, рекламный блок и др.) в заданный момент времени, ко всей аудитории, имевшей возможность его видеть.
Доля (Share) аудитории - показывает отношение количества смотрящих данную программу (канал) к общему числу смотрящих телевизор, выраженное в процентах. В отличие от рейтинга, доля показывает процент тех, кто включил телевизоры.
Рейтинг и доля программы «Ценные новости» за период её существования – возросли. Более того, по этим показателям программа лидирует на фоне основных конкурентов – рекламных программ «Мельница» (выходит в эфире 4 канала, производящая студия «Пи - Армия») и «Вкус жизни» (выходит в эфире и производится на «Студии 41»). Этот рост можно проследить, благодаря исследованиям агентства «TNS Gallup Media» за 2004 – 2005 год.
В последующей таблице приводятся средние значения рейтинга и доли, составленные из 3-х показателей, измеренных за получасовой эфир программы.
Из приведенных выше таблиц хорошо виден рост рейтинга и доли аудитории программы «Ценные новости», что говорит о том, что программа рекламно-информационной направленности востребована и вызывает зрительский интерес.
Таблица 1.
Данные на 31.04.2004 (3 выпуск программы «Ценные новости»)
|
«Ценные новости», 4 канал |
«Мельница», 4 канал (Пи –Армия) |
«Вкус жизни», Студия - 41 |
рейтинг |
0, 7 |
0, 4 |
0, 8 |
доля |
1, 6 |
2, 9 |
3, 4 |
Таблица 2.
Данные на 26.12.2005 (программе «Ценные новости» 3 месяца)
|
«Ценные новости», 4 канал |
«Мельница», 4 канал (Пи –Армия) |
«Вкус жизни», Студия - 41 |
рейтинг |
6, 4 |
0, 6 |
0, 5 |
доля |
4, 6 |
4, 1 |
1, 4 |
Таблица 3.
Данные на 3.04.2005 (Программе «Ценные новости» полгода)
|
«Ценные новости», 4 канал |
«Мельница», 4 канал (Пи –Армия) |
«Вкус жизни», Студия - 41 |
рейтинг |
7, 2 |
0, 4 |
0, 25 |
доля |
6, 4 |
2 |
0, 7 |
Заключение.
Рекламно-информационная программа, наравне с программами других жанров, имеет ряд специфических особенностей. От других рекламных программ Екатеринбурга, «Ценные новости» отличаются стилем подачи информации, структурой и, наверное уже как следствие - рейтингом.
Екатерина Самарина, руководитель программы «Ценные новости»:
«Как показывает практика, рекламно-информационная программа интересна зрителю. Реклама никуда не денется с телевидения. Долгое время она вызывала отторжение тем, что «с экрана пытаются продать то, что просто так не продается», что «реклама - это сплошное вранье и «навязывание» товара» и т.п. Задача рекламно-информационной программы - рассказать о товаре максимально объективно. Таким образом, получается, что такая программа как наша, является своеобразным путеводителем для потребителей. Товаров и услуг становится все больше и для многих это единственный способ узнать о каких-то новинках, скидках и т.д.»
Таким образом, мы видим, что программа имеет перспективу не только дальнейшего существования, но и развития в собственном, новом жанре: рекламно-информационной программы.