Структура программы «Ценные новости»

За полгода существования программы, не изменилась схема наполнения программы: это спецрепортаж, 4-5 сюжетов, 2 рубрики («ЦЕНные новости рекомендуют» и «ПереоЦЕНка ЦЕНностей», 4-минутый спецпроект, а также, иногда – интервью в программе.

Программа начинается приветствием ведущей и анонсом сюжетов в программе, сопровождаемым видеорядом.

Первым сюжетом в программе идет спецрепортаж. От остальных сюжетов он отличается, во-первых, хронометражем (2, 5 минуты), во–вторых, он обязательно содержит в себе какую-то существенную новость. Как правило, заказчики понимают это и «покупают» спецрепортаж в программе в то время, когда у них происходит что-то значимое: новая коллекция товара в магазине, проведение рекламной акции для покупателей, открытие нового заведения и пр. Как правило, это крупные предприятия и фирмы, у которых, во-первых, рекламный бюджет позволяет разместить рекламу в этой рубрике, во-вторых, элементарно, есть что рассказать.

Вот, например, текст одного из спецрепортажей:

  

Стенд-ап: В начале апреля в Москве прошла международная строительная выставка "Mosbuild 2005", на которой традиционно были представлены новинки строительных и отделочных материалов. Что касается керамической плитки, эти новинки Екатеринбуржцы смогут увидеть в первую очередь - в Центре керамики.

Текст: Буквально на днях в Центре Керамики появятся новые коллекции плитки - пока они только в каталогах. Как только плитку привезут в Екатеринбург, будут сделаны новые образцы интерьеров от дизайнера Центра Керамики Натальи Тутубаллиной.

Синхрон, Наталья Тутубаллина, дизайнер: Меня, как человека творческого, они , конечно, вдохновили, сразу захотелось сделать что-то невероятно красивое и необычное

Текст: В дизайне новинок от московских производителей плитки "Керама" и "Лира Керамика" ставка сделана на то, чтобы подчеркнуть индивидуальность хозяина ванной комнаты. В моде - имитация дерева, камня и даже кожи. Это - коллекции от "Лира Керамика".

Синхрон, Наталья Тутубаллина: Коллекция "Плазма": имитация под камень дерево, кожу. Что-то спокойное и одухотворенное... (показывает)

Следующая коллекция ТЕLА. Здесь нежные, спокойные тона плиточки. Она ассоциируется со словами "опасная невинность". Очень оригинальная расцветка и подойдет как для большой, так и для маленькой ванной комнаты.»

Наталья не зря упомянула словесные ассоциации. Это - новый ход от "Лира Керамика". Наверное, так проще выбирать плитку "под себя". Например, коллекция Пелле, по задумке создателей, ассоциируется со словами "праздничный, игривый".

А это коллекция "Танзания" второго производителя -"Керама".

Синхрон, Наталья Тутубаллина: «Отправной точкой стала тема Африки. Яркие цвета, то, что связано с Африкой. Легко узнается африканский быт: их природа, земля… довольно экставагантный вариант

Это только часть новинок, которые появятся в Центре Керамики. На сегодняшний день здесь уже выставлено более 500 коллекций от 10 производителей. И - 70 вариантов готовых интерьеров. Создать свой собственный - поможет дизайнер. Продавцы-консультанты рассчитают нужное количество материалов. Мастера профессионально уложат плитку, или, например, потолки. Всю необходимую мебель для ванной, а также аксессуары - от мыльницы до держателя для полотенец, вы также найдете в Центре Керамики. Также здесь - большой выбор сантехники и душевых кабин. Центр Керамики находится на рынке Оборонснабсбыт.

Обычный сюжет-репортаж длится 2 минуты. Доказано, что именно это время человек способен воспринимать новую для него информацию предельно внимательно. К тому же, как показывает практика, этого достаточно, чтобы сообщить основные моменты о рекламодателе. Как правило, в таких сюжетах «Ценных новостей» присутствует стенд-ап и 2-3 синхрона.

Как уже говорилось выше, сюжет может быть построен не просто как рассказ о фирме, а в форме советов по выбору товара или услуги. Это может быть рассказ о модных тенденциях в одежде, о программах кредитования, о правильном уходе за меховой шубой и т.д. Кроме того, в сюжетах есть свои герои – будь то владелец фирмы, сотрудник или клиент: люди с реальными историями. Один может рассказать о том, как и почему он создавал новый вид услуг на Екатеринбургском рынке, другой – о своем опыте (почему он пользуется услугами именно этой фирмы).

Рубрика «Ценные новости рекомендуют» включается в себя 3-4 материала по 30 секунд, представляющих некий дайджест, обзор по различным товарам и услугам. Такой материал предпочитают заказчики, которые ограничены в бюджете – это самая недорогая позиция в программе. Есть ряд заказчиков, которые предпочитают брать позицию в рубрике постоянно, в каждой программе в течение нескольких месяцев: получается «дешево и сердито»: у постоянных зрителей фирма на слуху, а денег на рекламу затрачено немного. Я бы сравнила это с физкультурной формулой: лучше заниматься гимнастикой 15 минут каждый день, чем 2 часа раз в неделю. При такой схеме размещения рекламы, материал увидят больше зрителей, соответственно – больше потенциальных клиентов, партнеров и покупателей.

Еще одна категория рекламодателей, предпочитающих данную позицию – крупные, известные фирмы, которым достаточно дополнительного упоминания или сообщения о какой-либо новости.

Рубрика «ПереоЦЕНка ЦЕНностей» - это аналог предыдущей рубрики (также 3-4 материала по 30 сек.), но все сюжеты содержат информацию о скидках, распродажах и специальных предложениях.

Зачастую заказчики размещают рекламу то в одной, то в другой рубрике, в зависимости от того, какую информацию они хотят сообщить.

Поскольку ведущая программы и 2 репортера – девушки, рубрики «ПереоЦЕНка ЦЕНностей» и «Ценные новости рекомендуют» начитаны мужским голосом, поскольку в них нет стенд-апов, и крайне редко появляются синхроны (потому как 30-секундные материалы, сменяющие один другой, легче воспринимать без лишнего «мелькания», они и так получаются достаточно дробными и динамичными, перегружать зрителя информацией тоже занятие неблагодарное). За счет присутствия мужского голоса программа воспринимается как более дробная, за счет чередования рубрик.

Отдельного внимания заслуживает спецпроект программы: 4-х минутный сюжет «Стиль создает Дирижабль». Конкретно с этим рекламодателем спецпроект выходит с первой программы, за это время в эфир вышло более 20 сюжетов в рамках этого проекта.

Суть спецпроекта заключается в следующем: зрители программы и посетители «Дирижабля» заполняют анкеты у администраторов торгового города и на основе этого становятся участниками проекта. Это означает, что консультант ТГ Светлана Мордоровская подбирает участникам проекта одежду, аксессуары или необходимые героям товары в разных магазинах «Дирижабля». Своеобразный «персональный шоппинг» - услуга для екатеринбургского рынка новая, именно на ней своим участием в спецпроекте делает акцент «Дирижабль».

Спецпроект может существовать и с другим заказчиком, для него будет разработана иная форма, главное, что в нем присутствует момент взаимодействия телеаудитории программы и услуг, предоставляемых заказчиком.

Интервью в программе «Ценные новости» записывается на территории заказчика (при наличии студии это можно было бы осуществлять и в ней). Интервьюер – ведущая Александра Мордоровская, интервьюируемый – представитель компании. Интервью проходит в форме информативной беседы. Вопросы составляет редактор программы, согласовывая их с заказчиком. Вопросы выстраиваются в зависимости от того, на что необходимо сделать акцент рекламодателю. Основных вопросов порядка 5-ти, по ходу беседы, ведущая задает уточняющие вопросы. Хронометраж интервью – 5 минут.

От того, есть ли в программе интервью, зависит количество сюжетов. При наличии интервью –в программе сохраняется спецрепортаж, спецпроект и 2 двухминутных сюжета.

В таком случае, визуально структура программы выгладит следующим образом:

Студия: приветствие + анонс + подводка к спецрепортажу (все вместе около 1, 5 мин)

Спецрепортаж (2, 5 мин)

Студия: подводка к сюжету 1(30 сек)

Сюжет 1 (2 мин)

Студия: подводка к рубрике «Ценные новости рекомендуют» (30 сек)

Рубрика (1, 5 мин)

Студия: подводка к рекламному блоку + анонс интервью (15-20 сек)

Рекламный блок (1-2 мин)

Интервью (5 мин)

Студия: подводка к рубрике «переоценка Ценностей» (30 сек)

Рубрика (1, 5 мин)

Студия: подводка к сюжету 2 (20 сек)

Сюжет (2 мин)

Студия: подводка к спецпроекту (20 сек)

Спецпроект (4 мин)

Студия: прощание (20 сек).

Таким образом, о структуре рекламно-информационной программы «Ценные новости» можно сказать следующее:

- структура программы максимально приближена к программе информационной, по типу новостей: анонс сюжетов, спецрепортаж, репортажи, спецпроект. Есть и специфические рубрики: «переоценка ценностей» и «Ценные новости рекомендуют»;

- За счет хронометража сюжетов (от 30 сек до 2, 5 минут) программа смотрится дробной (это позволяет удерживать внимание зрителей, сохранять динамику программы)