Сюжеты в рекламно-информационной программе.

Особенность подачи материала не раз приводила к следующей ситуации: мне, как репортеру программы, люди, не связанные ни с рекламным бизнесом, ни с телевидением, много раз задавали один и тот же вопрос: «Как вы выбираете фирмы и магазины, о которых делаете сюжеты? Кто вам сообщает о новостях этих фирм?». Соответственно, можно сделать вывод о том, что информация в программе не воспринимается как открытая реклама и расценивается как обзор новостей потребительского рынка.

Разумеется, далеко не все заблуждаются насчет «бескорыстного» размещения рекламы в эфире. Одна из сложностей в производстве сюжета как раз состоит в том, что репортеру не приходится выбирать тему сюжета или героев.

Бывает так, что снимать материал нужно в «неблагоприятных» условиях (к примеру, в слишком тесном, неприглядном помещении), либо же репортеру необходимо достойно преподнести информацию о не самом качественном товаре и пр. В том случае, когда речь идет о товаре или услуге, далеко не «высшего сорта», репортеры «Ценных новостей» выходят из ситуации следующим образом: упоминаются достоинства товара (это может быть низкая цена, ассортимент), дается «портрет» потребителя (к примеру, говорится, что клиенты, в основном, пенсионеры) и пр. Зрителю дается понять – подойдет ему эта услуга/товар или нет. Рекламодатель, как правило, не возражает против подобной подачи, отражающей реальное состояние вещей. Впрочем, сделать на 100% объективный материал невозможно: рассказывать о вопиющих минусах заказчика, «за его же деньги» жанр не позволяет. Приходится балансировать между зрителем (чтобы он понял реальную картину) и заказчиком (чтобы как-никак сделать ему рекламу). То, что заказчиков не выбирают – одна из главных сложностей в работе репортера в подобной программе.

Кроме того, с начала существования программы существовала еще одна сложность в работе с заказчиками: поскольку до появления рекламно-информационной программы рекламодатель был знаком лишь с чисто-рекламными программами, в которых «за свои деньги он может хоть на голове стоять» (и такое доводилось слышать от заказчика), приходилось подолгу отстаивать тот факт, что у программы есть собственный стиль в изложении информации и всевозможные словесные «красивости» на уровне «самый изумительный магазин», придется оставить. На то, чтобы рекламодатели поняли стиль программы, ушло порядка 3-4 месяцев.

Впрочем, бывают и прямо-противоположные ситуации, когда делать рекламу какой-либо (как правило, крупной) фирме – интересно. Это происходит тогда, когда заказчик заинтересован в небанальной подаче материала и сам находит необычные факты о товаре, или, к примеру, готов к съемкам не в магазине, а в другой, подходящей по теме обстановке (например, на природе) и пр.

Еще одной особенностью, не только рекламно-информационной, но и всякой рекламной программы является согласование сюжетов с заказчиком. Именно на этом этапе зачастую возникают сложности. Во-первых, у рекламодателя и репортера не всегда совпадают задачи в создании материала: репортеру важно, чтобы, в первую очередь, сюжет был интересен самому широкому кругу зрителей, заказчик часто хочет видеть в сюжете вещи, которые лишь оттолкнут аудиторию. Из абсурдных примеров: директор магазина хочет в интервью лично пригласить своих друзей на празднование своего дня рождения, руководитель бухгалтерской фирмы требует вместо написанного репортером текста разместить от начала до конца сюжета текст журнала по бухучету, кто-то хочет обойтись без съемок и пр. Самая распространенная причина конфликтов между репортером и заказчиком – формулировки. К примеру, репортер хочет сказать в сюжете: В этом магазине представлена молодежная одежда от таких-то производителей, она заинтересует таких-то покупателей и пр. Заказчик, в момент согласования текста настаивает на подобных формулировках (абсолютно реальный пример): «Ах, какая юбочка! В ней я буду выглядеть сногсшибательно! А точно такие же прелестные часики я видела в одном московской магазине – неужели и в Екатеринбурге есть такие?!». Важно прийти к консенсусу, который заключается в том, что рекламодатель предоставляет информацию о товаре/услуге, репортер, не искажая фактов, преподносит эту информацию в том порядке и в тех формулировках, которые считает нужными, согласно стилистике программы и собственному вкусу.

Основная задача репортера в подаче материала – избежать банальных формулировок, на уровне «приходите в самый лучший солярий, где вы можете получить шоколадный загар буквально сразу», и подать информацию таким образом, чтобы у зрителя сложилось впечатление, что его информируют о новостях предприятий, о специальных акциях или дают советы о выборе в той или иной группе товара. Оптимальный вариант, когда заказчик также понимает, что зрительский интерес можно удержать не откровенно-зазывающими фразами, а информацией, которая будет полезной и запомнится любому человеку, пусть даже «впрок».

Зачастую репортеры «Ценных новостей» не ограничиваются информацией, полученной от рекламодателя и самостоятельно (в Интернет- или журнальных публикациях на определенную тему) находят факты, которые пригодятся в написании материала. Скажем, в создании сюжета о мебельном магазине, один из возможных поворотов темы – рассказать о том, как правильно «заказать» мебель.

Стенд-ап: Покупать мебель «на заказ» сегодня популярная тенденция: не ошибетесь ни в цвете, ни в размере. Итак, что же надо знать, чтобы заказать мебель?

Текст: К примеру, вы хотите заказать шкаф. Первое, что Вам нужно сделать – определить его размеры, т.е. замерить пространство в комнате, предназначенное под этот шкаф. Можно воспользоваться услугами замерщика. Некоторые мебельные салоны предоставляют такую услугу бесплатно, как, например, магазин «Уютная мебель».

Зная размеры, вместе с дизайнером или самостоятельно вы составляете проект будущего шкафа, выбираете цвет и материал. В последнее время, дизайнеры приветствуют использование синтетических материалов: ДСП, Ламинированное ДСП или софтформинг. Интерьеры меняются соответственно модным течениям, и заменить тот же шкаф через несколько лет на более современный – будет доступнее, поскольку мебель из синтетических материалов стоит дешевле. К тому же – больше вариантов с цветовыми решениями.

Удобный и модный сейчас вариант - шкафы – купе – гармошки.

(люфт – раздвигание дверей такого шкафа-купе)

Итак, заказывая мебель, вы должны знать её размер, материал, цвет, и иметь дизайнерский проект.

То же самое касается и остальной мебели, которую изготавляют «на заказ», будь то пристенная мебель, кухни, прихожие, комоды или компьютерные столы.

В магазине «Уютная мебель» - принимают заказы на изготовление мебели. Кроме того – здесь можно выбрать уже готовый вариант.

Синхрон, Юлия, продавец-консультант:

«Этот шкаф один из самых интересных в нашем магазине, он отличается от других необычным дизайном, здесь есть зеркала, подсветка. Удобное внутреннее наполнение – есть полочки и ящики для белья. Цена такого шкафа - 23 000 рублей».

В магазине «Уютная мебель» - не только корпусная, но мягкая мебель. Особой популярностью пользуются угловая мебель и диваны-еврокнижки.

Синхрон: Юлия, продавец – консультант:

«У нас более 40 моделей мягкой мебели, можно также заказать модель по каталогу. Обивку тоже можно выбрать разную - по цвету и текстуре.»

Готовая мебель - от екатеринбургских производителей, а следовательно, доступна по цене. Покупку можно сделать в кредит на 6, 12 или 18 месяцев. Доставка мебели по городу – 200 рублей, а для жителей ЖБИ – бесплатно. Магазин «Уютная мебель» находится на Сыромолотова, 28 а»

В приведенном сюжете, первая его половина – советы о том, что нужно знать, чтобы заказать мебель. Эта информация была найдена в нескольких специализированных журналах о мебели. Такой вариант имеет ряд преимуществ: в том случае, если рекламодателю не хватает собственной информации для создания 2-минутного сюжета; если в программе выходит не один сюжет на данную тему (тогда в каждом необходимо искать свой «поворот»: вводить конкретного героя, делать сюжет в форме советов, как в приведенном варианте, и т.д.).

Таким образом, о специфике сюжетов в рекламно-информационной программе можно сказать следующее:

- рекламодателей не выбирают, это накладывает определенные ограничения на создателя сюжета;

- в то же время, сюжет в программе со своей стилистикой – это не просто «купленное эфирное время», в которое можно делать все, что заблагорассудится заказчику, это продукт, сделанный согласно специфике программы;

- соответственно, репортеру и рекламодателю важно прийти к консенсусу (для этого рекламодатель должен четко представлять стилистику программы, репортер перед началом работы над сюжетом должен договориться с ним о том, как он собирается преподносить данный материал, обсудить ключевые моменты);

- в рекламных сюжетах можно использовать дополнительно найденную информацию;