Аудитория «Ценных новостей»

При разработке идеи программы «Ценные новости», задачей стояло привлечь самую широкую аудиторию, преподносить информацию так, чтобы она интересовала не только женщин, но и мужчин. Тот факт, что рекламные программы Екатеринбурга – «женские» возник оттого, что рекламируются товары и услуги – женщинами для женщин. Основными и постоянными рекламодателями «Мельницы», «Вкуса жизни» и «Я выбираю» были и остаются салоны красоты и магазины одежды. С одной стороны это – закономерно, поскольку в 80 случаев из 100 именно женщина является инициатором покупки. Однако, большой сегмент рекламного рынка, такой как бизнес-образование, строительные и жилищные фирмы, спортивные организации – оставался нетронутым. Итак, «Ценные новости» должны были завоевать подобных рекламодателей и, что самое главное – новых зрителей: мужчин. Справедливо будет заметить, что это удалось: от многих рекламодателей не раз приходилось слышать о том, что только в программе такого рода можно было разместить рекламу сети охотничьих магазинов «Престиж», образовательных центров «Телетрейд» и «Директор», бухгалтерской фирмы «Экспресс - Аудит», многим оптовым фирмам, и пр. Согласно исследованиям РГ «Телец», мужская аудитория составляет порядка 25 % зрителей «Ценных новостей», что является достаточным показателем для программы такого рода.

Александра Мордоровская, ведущая программы «Ценные новости»:

«Программа рассчитана на людей разного уровня дохода, потому что речь в ней идет как о дорогостоящих услугах, так и о менее дорогих. Но в основном, наша аудитория – это люди со средним достатком. Люди работающие, ценящие свое время и свои деньги. Причем, не только женщинам интересны «Ценные новости», но и мужчинам, поскольку в программе всегда много деловой информации».

На сегодняшний день зритель программы «Ценные новости» - человек со средним достатком и выше, от 18 лет, работающий, интересующийся образованием, бизнес- контактами, здоровьем, отдыхом, приобретением жилья, ремонтом и обустройством дома, тем, как провести свободное время, где приобрести одежду, обувь и при этом, по возможности, сэкономить. Одним словом – эти вещи в той или иной степени касаются каждого взрослого человека, поэтому

Ведущий рекламно-информационной программы.

Ведущей программы «Ценные новости» стала Александра Мордоровская, известная зрителям «4 канала» по программе «Утренний Экспресс». Ведущей «Утреннего Экспресса» Александра является уже более 6 лет – это было немаловажным фактором, при выборе «лица» новой программы, потому как важно было, чтобы Александра была с одной стороны, узнаваема зрителем, с другой – предстала в новом амплуа, чтобы вызывать интерес. Было решено создать образ деловой женщины: строгая прическа, очки в тонкой оправе, деловые костюмы, выдержанная подача информации.

С первого выпуска и по сей день программа записывается в студии, на «рире», что является одним из визуальных отличий от других рекламных программ Екатеринбурга.

По ходу программы, ведущая делает подводки к сюжетам. Как правило, они носят информационный, не рекламный характер. Длина подводки не превышает 40 сек., для того, чтобы сохранять динамику программы.

Например: «В этом году елочные базары стартовали гораздо раньше, чем в прошлых годах. На данный момент в городе их уже более пятидесяти. И традиционно проводится конкурс на "Лучший елочный базар". Победитель определится после 20 января, когда будут подведены все итоги. А мы расскажем вам об одном из самых крупных базаров в центре города» («Ценные новости», 13.12.04)

«Одним из заметных событий октября стала 1-я международная выставка "Оружие и охота-2004" в Москве. Сегодня в мире насчитывается более 56 миллионов охотников и спортсменов, занимающихся спортивной стрельбой. Среди них немало российских любителей такого отдыха. Им посвящен наш следующий материал.» («Ценные новости», 31.11.04).

«Верхние строчки в хит-параде женских подарков по-прежнему занимает посуда. В моде - цветное стекло и стеклокерамика. Всегда актуален хрупкий и изящный фарфор. Считается, что черная и серая посуда может напрочь отбить аппетит, а красная, желтая и оранжевая, наоборот, его возбуждает.

Применить эти знания на практике вы можете, например, в Доме посуды.» («Ценные новости, 6.03.05)

Наличие в рекламной программе некоммерческой информации новостийного характера – одно из важных отличий рекламно-информационной программы.

Кроме обычных информационных подводок, ведущая может озвучивать рекламные объявления – одну из коммерческих позиций в программе. Текст объявления, как и обычные подводки пишет редактор программы, соответственно, оно выдержано в стилистике программы. Важно, чтобы рекламное объявление было построено как информационное объявление, несущее в себе новость.

«На днях в Екатеринбурге открылся мебельный салон "Шатура" - первый фирменный магазин нового формата: крупнейший в российской сети. «Шатура» занимается производством и продажей мягкой и корпусной мебели для дома и офиса. Стоит отметить, что «Шатуре» в этом году исполняется 44 года. Подробнее о самом магазине и о том, как выиграть путевку в Прагу, вы узнаете из репортажа об открытии. » («Ценные новости, 13.03.05)

Общение со зрителями поддерживается через пейджер, ведущая напоминает о том, что на него можно присылать пожелания, вопросы и предложения, практически в каждой программе. В основном, зрители просят уточнить адрес или телефон интересующей их фирмы, реклама которой вышла накануне в программе.

К праздникам или значимым событиям, в программе проводятся розыгрыши для зрителей. К примеру, к новому году разыгрывался пылесос среди тех, кто участвовал в составлении хит-парада магазинов Екатеринбурга (зрители присылали название лучшего, на их взгляд, магазина и автоматически участвовали в розыгрыше).

Обратная связь со зрителями бесспорно важна – это увеличивает степень доверия, позволяет обращать внимание на какие-либо недочеты в программе или, наоборот, понять, что зрителю понравилось особенно.

Александра Мордоровская, ведущая программы «Ценные новости»:

«Мы сделали ставку на конкретность. Это видно даже из названия программы. Четкое, ясное, доступное изложение информации – вот что отличает «Ценные новости» от других потребительских программ. Наша задача – донести до зрителей только нужную, полезную информацию, которая действительно поможет им сделать выбор. Эту информацию мы стараемся подавать без лишних слов и разного рода стилистических «украшений»».

Таким образом, можно сделать следующие выводы об особенностях подачи ведущим информации в рекламно-информационной программе:

- информация должна быть лаконичной (хронометраж студии не должен превышать 40 сек.);

- тексты ведущего должны быть информативными и не нести в себе стилистических излишеств;

- ведущий должен иметь соответствующий имидж: производить впечатление человека делового и компетентного (это достигается как одеждой и мэйк-апом, так и особенностями речи);

- важно поддерживать обратную связь со зрителем, это позволяет давать оценку как программы в целом, так и отдельным её моментам (один из множества сюжетов может вызвать интерес, соответственно, в нем был найден удачный ход в подаче информации и пр.);