Уральский Государственный Университет им. Горького

Курсовая работа:

«Рекламно - информационная программа

на местном телевидении».

Работу выполнила:

Ксения Колесникова

Студентка 2 курса

факультета журналистики,

204 Группа

Руководитель:

Зыков В.Ф.

Содержание:

Введение…………………………………………………………………………2

Аудитория «Ценных новостей»……………………………………………….4

Ведущий рекламно-информационной программы…………………………5

Сюжеты в рекламно-информационной программе…………………………8

Структура программы «Ценные новости»…………………………………13

Динамика роста рейтинга программы «Ценные новости»……………….18

Заключение……………………………………………………………………...20

Список использованной литературы………………………………………21

Введение:

Рекламные программы присутствуют на Екатеринбургском телевидении уже более 10 лет. За это время они, как и программы любых других жанров, развивались, меняясь в соответствии с условиями конкуренции и актуальных теле-тенденций.

К тому моменту, когда телекомпания «4 канал» решила производить новую рекламную программу, в Екатеринбурге существовали более 10 различных рекламных проектов, лидирующими были «Мельница» (программа выходит в эфире ТК «4 канал», производство «Пи-армия»), «Вкус жизни» («Студия 41») и «Я выбираю» (АТН). Для того, чтобы завоевать свой сегмент зрительской аудитории, необходимо было предложить телезрителю принципиально-новую концепцию проекта. Каждая из программ-конкурентов (на тот момент еще потенциальных) имела свою «изюминку». В «Мельнице» ставка была сделана на красивую картинку, «модный» монтаж, привлекательные тексты – вся программа соответствовала определению «гламур». «Вкус жизни» имел много общего с «Мельницей», отличаясь лишь большей конкретикой в текстах. «Я выбираю» - программа «от первого лица», в которой все товары и услуги пробовала на себе ведущая Алена Костерина. Для того, чтобы отличаться от этих программ, в глазах как зрителей, так и рекламодателей, нужно было найти свой стиль подачи материла.

Альтернатива была найдена: рекламно-информационная программа», что было весьма оправдано, поскольку именно информационное вещание «4 канала» принесло ему популярность: во-первых, в 1991 году на «4 канале» появились первые в Екатеринбурге телевизионные новости, во – вторых, «4 канал» - лидер по количеству телевизионных наград в сфере информационного вещания в Екатеринбурге. Одним словом, «Новости» можно назвать «лицом» и визитной карточкой канала.

Новую программу назвали «Ценные новости».

Екатерина Самарина, руководитель программы «Ценные новости»: «Как правило, подобные программы отличаются глянцевой «картинкой» и довольно пространными и метафоричными текстами, которые создают впечатление о рекламируемом товаре, но несут минимум конкретной информации. Цель «Ценных новостей» - дать зрителю максимум четкой и полезной информации, сохранив при этом красивую и качественную «картинку».

Подача должна быть лаконичной, доступной и конструктивной. Для максимального удобства восприятия, у программы существует четкая структура: она разделена на рубрики: спецрепортаж, несколько сюжетов в разной форме (репортаж, практический материал и т.п.), дайджест новостей, специальная рубрика, информирующая о скидках.

Ценные новости впервые вышли в эфир 10 октября 2004 года. Этот день можно считать началом жизни нового жанра на местном телевидении: рекламно-информационная программа.

Для того, чтобы описать этот жанр, в своей работе я разберу следующие моменты:

- аудитория программы;

- ведущий рекламно-информационной программы;

- сюжеты в программе;

- структура программы;

- рейтинг;

На основе этого материала можно будет не только составить впечатление о данной программе, но и понять, насколько она востребована и перспективна.