1. Корисність та проблема її виміру. Кардиналістська та ординалістська теорія поведінки споживача. Рівновага споживача з точки зору цих теорій.

Полезность – это субъективное восприятие способности товаров и услуг удовлетворять потребности человека в процессе потребления. Для обозначения того удовольствия (или удовлетворения), которое получают люди от потребления товаров и услуг, экономисты используют термин «полезность» - (U – utility). Предполагается, что шкала измерения полезности определена с точностью до линейного преобразования, и поэтому она образует кардинальную (или строгую) меру. Единица, служащая масштабом измерения полезности, получила названия ютила. В соответствии с кардиналистической концепцией с индивидуальными оценками полезности можно проводить все математические операции, которые применимы к числам.

Кардиналистическая теория предельной полезности (Менгер, фон Визер, Бем Баверк) – принимает за исходный пункт экономического анализа потребности человека и законы насыщения этих потребностей. Стоимость единицы какого-либо блага определяется степенью важности той потребности, которая удовлетворяется при помощи той единицы, а не сводится к затратам труда.

Ординалистская теория предельной полезности (Парето, Вальрас) – предельная полезность неизмерима. Субъект измеряет не полезность отдельных благ, а полезность набора благ.

1 Закон Госсена (закон убывающей предельной полезности) – по мере роста количества потребляемого блага общая полезность увеличивается, но все меньшими темпами, а предельная полезность уменьшается все большими темпами.

2 Закон Госсена - (характеризует положения равновесного потребления) – Максимизация полезности от потребления набора благ при заданных ценах и бюджете возможно при следующих условиях:В соответствии с этим условием потребитель, который максимизирует полезность, покупает блага в таком количестве, когда предельная полезность их в расчете на 1 денежную ед. будут равны.

2. Сукупна та гранична корисність, динаміка їх зміни. Закони спадної граничної корисності (перший закон Госсена).

Полезность – это субъективное восприятие способности товаров и услуг удовлетворять потребности человека в процессе потребления.

Общая полезность (TU) – это величина, которая показывает общее удовлетворение индивида от потребления данного количества.

Предельная полезность (MU) – это удовлетворения, получаемое от потребления каждой дополнительной единицы блага. Величина предельной полезности имеет тенденции уменьшаться по мере увеличения количества товара, который употребляется.

1 Закон Госсена (закон убывающей предельной полезности) – по мере роста количества потребляемого блага общая полезность увеличивается, но все меньшими темпами, а предельная полезность уменьшается все большими темпами.

3. Раціональна поведінка споживача.

Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, каждое из которых, выбирая товары, ставит перед собой определенную цель: исходя из своей покупательной способности приобрести различные блага в таких количествах и пропорциях, которые принесли бы ему максимальное общее удовлетворение от их использования. Такое поведение потребителя в теории потребления называется рациональным. При этом предполагается, что рынок обеспечивает свободу потребительского выбора.

Причиной не рационального поведения обычно является плохая информированность потреб, воздействие рекламы, пропаганды и др. различных посторонних вмешательств в формировании вкусов и предпочтений индивидуума. Пример: акции, сотовые.