Контрольные вопросы
Сущность рекламы как специфического феномена ЗМК, ее разновидности.
Особенности коммерческой рекламы: ее сущность, функции, жанры.
Медиа-технологии, которые используются в коммерческой рекламе.
Феномен рекламы: политическая реклама
Политическая телереклама возникшая в США в 1952 г. В том же году телевидения впервые транслировало съезды республиканской и демократической партий. В 1960 г. американцы стали свидетелями предвыборных дебатов в прямом эфире. Именно из тех времен в политический лексикон вошли такие коммерческие сроки как «имидж», «упаковка», «продажа кандидатов».
Сначала
политической рекламе предоставляли
весьма большого, даже завышенного,
значение. Со временем политическую
рекламу стали считать лишь одним из
факторов, которая влияет на формирование
симпатий и антипатий избирателей. Тем
не менее, сегодня на политическую рекламу
тратятся немалые средства как в западных
странах, так и в Украине в частности. Во
время предвыборных гонок президента
Обамы в США каждый «голос» избирателя
стоил близко 10 долларов. На последних
президентских выборах в Украине еще к
началу избирательной кампании, ( начиная
с лета к сентябрю 2010 г.) на внешнюю рекламу
было израсходовано 50 млн. грн.
Политическая реклама как часть политической кампании охватывает:
рекламную печатную продукцию в виде открыток, постерів, бігбордів, полиграфических изданий;
электронную — в виде рекламных видеороликов, телепрограмм, теледебатов, информации и рекламы на веб-сайтах;
действенную, реальную — в виде палаток с агитационным материалом, встреч с избирателями и т.п.
РR-ТЕХНОЛОГИИ И БРЕНДИНГ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ. КОНТРРЕКЛАМА
В политической рекламной кампании широко применяются брендинг и пиара-технологии.
В политической рекламе в качестве брендов часто применяются визуальные знаки: политическими брендами можно считать символы, цвета, эмблемы партий, блоков. Например, «красное сердце на белом фоне» — Блок Юлии Тимошенко, «три пальца желтой руки на синем фоне» — ВО Свобода, оранжевый цвет — партия «Наша Украина», бледно-синий — Партия регионов.
РR ( публичная мысль, распространение объяснительного материала, оценка общественной реакции) — система информационных связей власти с общественностью, целевыми группами.
В политических кампаниях Рr-Система устанавливает связи между кандидатами и избирателями: задолго к началу кампании готовит как аудиторию (информирует ее), так и претендентов на власть (создает имидж политика), а также работает непосредственно над политической рекламой.
П рактика
Задача 25: «МЕДІАДОСЛІДЖЕННЯ: АНАЛИЗ МЕДІАТЕКСТІВ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ»
Подберите несколько рекламных изображений разных кандидатов на разных этапах избирательных гонок.
Метод исследования рекламного политического полиграфического изображения как разновидности медіатексту — дискурс-анализ.
Схема последовательности анализа медіатексту:
Просмотр изображения политической рекламы.
Осуществление анализа изображений политической рекламы.
Обсуждение рекламных изображений (не кандидатов!) на основе проведенного анализа.
Форма проведения: анализ каждого изображения осуществляется самостоятельно и в парах.
Обсуждение: общие результаты медиа-исследования образцов политической рекламы.