4.Медіатехнології. Необходимость критического мышления в сфере визуальной медіапродукції Теория Основные приемы и технологии создания медіатекстів

Производство медиа-продукции в процессе создания разных медіатекстів применяет технические и содержательные приемы, медіатехнології.

Это такие общие технические процессы как:

• запись информации на материальный носитель,

• отбор точных и уничтожение неудачных моментов фиксации информации,

• монтаж фрагментов и т.п.

Кроме того, медіаспеціалісти, которые выполняют запрос (медіавиробника, заказчика), согласно поставленной заранее цели, должны предрасположить (и удержать) внимание к создаваемому ими медіатексту: например, сделать определенную визуальную информацию яскравішою, более интересной. Именно в таких случаях реализуются специальные технические приемы, такие как:

• частые изменения кадров;

• резкие переходы от одного фрагмента события к фрагменту другого события;

• неожиданные изменения перспективы;

• неистовая скорость изменения места, ситуации, сцены;

• надвиг камерой (крупный план) и т.п.

В контексте визуальных средств массовой коммуникации можно выделить руководящие визуальные приемы — средства выразительности.

В фотографии технические возможности постоянно совершенствуются: аппаратура, оптика; пленка, а в последнее время цифровая матрица и соответствующие образа обработки аналогового или цифрового фото; приемы самой съемки, компонование кадра и т.п. А также: освещение, фокусирование, цвет, ракурс, план общий, средний, крупный (надкрупний) фотомонтаж, компьютерное редактирование.

В телевидении средствами выразительности есть: мизансцена, монтаж, двойная экспозиция, средний план, размножение изображения и т.п. Особенностью телевидения является то, что оно не только показывает, а и рассказывает, делает ведущего руководящей фигурой, которая в свою очередь, обусловливает значительную статичность кадра телепередачи, которая возбуждается отъездами и наездами камеры и соответственно изменениями планов, нешироким, в пределах небольшого пространства студии, панорамуванням. И именно поэтому, мизансцена (средний план), в отличие от крупного плана кино — главное выразительное техническое средство в телепрограммах.

В кино основными средствами выразительности является монтаж; синтаксис кинематографа: шторки, наплывы, затемнения; реалистичность кінозображення усиливается ощущением безграничности пространства, которое подчеркивается панорамуванням.

Монтаж — основной прием, который уничтожает обычное время: иногда надо полчаса, для того, чтобы показать события продолжительностью в десять минут, а иногда целая жизнь можно вложить в трехчасовой рассказ; объединение в единое целое (в кинокартину) многих отдельных планов, каждый из которых составляется с многих моментальных фотографий, которые меняют друг друга.

Крупный план — особый прием всех визуальных ЗМК и в частности телевидение, кино. Этот прием, который выхватывает, укрупняет фрагмент или деталь объекта, предмета с целью усиления внимания к нему, созданию ощущения присутствия, понимают неоднозначно.

Все технические приемы подчиняются определенным целям и входят в состав так называемых содержательных приемов. Например, привлечение внимания аудитории может осуществляться за счет яркого образа, удержание внимания — благодаря частоте изменения кадров, а наплывы камерой крупным планом создают эффект присутствия реципиента. Таким образом, технические приемы уже создают основу для специфического, направленного « в нужном направлении» восприятие медіаінформації зрителем. Содержательные приемы создания медіапродукції часто направлены на внушения, манипулирование сознанием и поведением аудитории.

В медіавиробництві одновременно используют технические и содержательные приемы в разных вариациях. Такие комплексы приемов мы называем медіатехнологіями.

Как правило, медіатехнології направленные не только на эффективное усиление содержания и формы медіатексту с целью привлечения и удержание внимания, а и на эффективный конечный психологический результат со стороны аудитории — ожидаемую реакцию на предложенный медіавиробником медіатекст. Медіатехнології ЗМК, суть которых — влияние на сознание, поведение человека, мы называем специальными медіатехнологіями.

Специальные медіатехнології — это такие медіатехнології, которые с помощью визуальных образов, ментальных конструктов, специального представления информации и т.п. способны навевать определенные идеи или манипулировать сознанием, поведением человека. Это специальные медіатехнології, которые могут определенным чином влиять на аудиторию в интересах медіавиробника, а точнее, его заказчика: государственных, властных, коммерческих структур, политических группировок.