4. Возникновение и исторические этапы развития маркетинга

19век.Покупатель-король.,покупатель диктует производителю,отсутствует машинное производство. 1903-1929(32) ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ЭТАП:массовый рынок(спрос)-массовое производство..рост нтп(радио тв)Чел не влияет на производство,снижение сс за счет эффекта масштаба. Форд(машины марки Т)массовый спрос( низкодоходный покупаатель) следовательно низкодоходный спрос. 1929- кризис перепроизводства 1930-1950- СБЫТОВОЙ ЭТАП( чем больше продали, тем больше наценка.)рост товарооборота.Движение товаров,для активизаци сбыта. Формирование среды для маркетинга. 1950 –массовый.высокодоходный спрос 1970-ПОКУПАТЕЛЬСКИЙ ЭТАП .в основе массовое производство. Маркетинговые исследования. 1970-1985- ЭТАП СОЦ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ускорение нтп,смена уменьшение информации. в 70е произошли кризисы: топливно-энергетический, экологический, демографич (связан с геометрич ростом населения), продовольствееный. 1985-2000 СТРАТЕГИЧ МАРКЕТИНГ 2000-2012 ГЛОБАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ Маркетинг в амареке 109 лет,в россии 25 лет.в 5.5 раз надо ускорить.

Для российской экономики начало 90-х гг. стало переломным моментом, поскольку этот период тесно связан с отказом от старых административно-командных форм хозяйствования и переходом к новым, рыночным формам. Естественно, что теперь необходимо было активно изучать запросы покупателей, рыночные тенденции, т.е. осуществлять маркетинговую деятельность.

Роль маркетинга в российской экономике возрастает по мере развития научно-технического прогресса. Несмотря на то, что отечественный рынок остается еще неразвитым и ему присущи такие негативные черты, как невысокий уровень инфраструктуры, низкое качество продукции и высокие цены, отсутствие развитого конкурентного пространства, Таким образом, попытки отечественных предприятий использовать маркетинг исключительно в целях стимулирования неоправданного роста цен на продукцию, которая обладает низким качеством и покупается только лишь в силу слабой насыщенности рынка, явно обречены на провал.

36. Основные стратегии диверсификации

стратегии диверсификации заключаются в проникновении компании в другие отрасли с целью ликвидации чрезмерной зависимости одной ассортиментной группы товаров от рыночной конъюнктуры. При реализации стратегии взаимосвязанной диверсификации фирма ищет новые виды деятельности, дополняющие уже существующие в технологическом и коммерческом плане, с целью достижения эффекта синергии (взаимного усиления отдельных преимуществ). При этом дополнительное усиление, каждого из направлений, создается через обмен квалифицированными специалистами между родственными бизнесами или путем совместного использования потенциала (за счет использования общих каналов сбыта и рекламных компаний, достижений в сфере НИОКР, использования оборудования и т.д.). Например, производитель сельскохозяйственных удобрений может в достаточно короткие сроки освоить производство средств по борьбе с насекомыми, опираясь на сложившуюся технологическую базу и научный потенциал.

При реализации стратегии невзаимосвязанной диверсификации фирма выходит за рамки традиционной производственной или коммерческой цепочки и ищет новые виды деятельности, отличные от уже существующих и в области технологий, и по рынкам сбыта. Данный вид диверсификации осуществляется в основном для получения быстрых или стабильных финансовых результатов.