4. Политика продвижения

Компания использует как рекламные щиты, так и PR. Реклама на баннерах и щитах на дороге, также, когда до ближайшего ресторана остается 1км, то идут постоянные щиты на столбах которые напоминают, что можно, остановится, и перекусить. Реклама на телевидении, это какие-либо акции, помощь детским домам (например: с браслетиками). Также реклама в интернете.

Эффективность рекламы «Макдональдс» высока, ведь он каждый день обслуживает около 2 млн. человек.

Из имеющихся данных по прибыли можно вычислить, насколько увеличивается объем продаж. Каждый год объем продаж увеличивается в среднем на 1,918 млрд. $ или же почти на 84% по сравнению с предыдущим годом[10].

Заключение

Таким образом, высокое качество и конкурентоспособность продукции обеспечиваются всей системой маркетинга – от методов управления и контроля качеством до способов хранения продукции.

Таким образом, конкурентоспособность товара может рассматриваться как степень его привлекательности для потребителей, которая определяет возможность удовлетворения целого комплекса их требований. Покупатель обосновывает выбор товара, оценивая полезный эффект от его использования и расходы, связанные с покупкой и эксплуатацией. Поэтому конкурентоспособность товара определяется путем сравнения потребителем цены, качества и уровня сервиса, который может быть ему предоставлен до и после покупки товара.

Определение уровня конкурентоспособности продукции в маркетинге является решающим фактором при выводе товара на рынок. Поэтому выбор метода оценки конкурентоспособности и обоснование этого метода могут повлиять на комплексный результат коммерческой деятельности фирмы.

В реферате были рассмотрены показатели конкурентоспособности на примере компании «МакДональс». А именно: ее маркетинговая стратерия, включающая товарную, ценовую, сбытовую политику, способы и критерии отбора продукции, оценки ее качества, политику продвижения товара. Можно сказать, показатель качества играет ведущую роль в степени конкурентоспособности компании и является залогом успеха и достижения эффективности проводимой маркетинговой политики. Что касается «МакДональдс», то ее показатель эффективности составляет 2,91, т.е. на вложенный 1 $ Макдональдс получит 2.91$ от реализации данного маркетингового плана.

Библиографический список

1. Андрианов В. Конкурентоспособность России в мировой экономике // Мировая экономика и международные отношения. - 2000. - №3. С.10-15

2. Баканов М.И.,Шеремет А.Д. Теория экономического анализа-М: Финансы и статистика, 2001

3. Брун М. Национальный индекс удовлетворенности клиентов: построение и использование // Проблемы теории и практики управления. – 2001. – № 4. – С. 34 – 39.

4. Чепурной И.П. Конкурентоспособность продовольственных товаров: Учебное пособие. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002. – 120с.

5. Едронова В.Н., Мизиковский Е.А.Учет и анализ финансовых активов-М: Финансы и статистика, 2001

6. Иванов Н. Конкурентоспособность предприятия: системный подход // Экономика Украины.-2000. - №4

7. Кондраков Н.П.Основы финансового анализа – М.: Главбух, 2002

8. Лобанов М.М. Обобщенная эконометрическая модель оценки конкурентоспособности продукции // Труды научно-практической конференции филиала ТПУ и Юргинского НТЦ Кузбасского отделения РИА: Сборник трудов. – Юрга: Изд.ТПУ, 2001. – С. 56—58.

9. Скударь Г. М. Управление конкурентоспособностью крупного акционерного общества: проблемы и решения. К., «Наукова думка», 2003, 496с.

10. Андреева Е.О., Уманец И.А., Югай Р.В. Маркетинговый план компании «McDonald`s», Москва, 2010г.

11. http://www.mcdonalds.ru/base/privacy/