- •Рекламная коммуникация 18-23
- •1. Коды 28-37
- •VIII. Контекст
- •IX. Шум в цепочке
- •Какова идеология и философия книги?
- •Inrrwimn d гсплнпгшп пиПГиПппяции
- •2. Цели рекламной коммуникации
- •Методика б-м
- •II коды
- •1. Коды (часть первая)
- •Коды адресанта
- •Коды адресата
- •Коды канала
- •1. Коды (часть вторая)
- •1. Коды (часть третья)
- •Потребности потребителя
- •Сегментация
- •7. Социальные роли и реклама
- •8. Стиль жизни и реклама
- •9. Эталон и реклама (часть первая)
- •9. Эталон и реклама (часть вторая)
- •11. Семья и реклама (часть первая)
- •11. Семья и реклама (часть вторая)
- •11. Семья и реклама (часть третья)
- •11. Семья и реклама (часть четвертая)
- •11. Семья и реклама (часть пятая)
- •11. Семья и реклама (часть шестая)
- •12. Феминизм и реклама (часть первая)
- •12. Феминизм и реклама (часть вторая)
- •12. Феминизм и реклама (часть третья)
- •14. Пирамида Маслоу и реклама
- •15. Теории о равновесии и реклама
- •16. Теории селф-концепта и реклама
- •17. Теория Мюри и реклама
- •19. Теории оценки и реклама
- •1. Рекламодатели, рекламисты и рекламоносители (масс-медиа)
- •2. Идеализация рекламодателей («красивое тихое величие»)
- •3. Теории о создании сообщений
- •4. Теории о ситуациях
- •5. Теории о процессах
- •V товары
- •1. Характеристики товаров (часть первая) Определения товаров и услуг
- •Классификации товаров
- •2. Жизненный цикл товаров
- •3. Цены товаров и их дистрибуция
- •4. Сексуализация товаров в рекламе
- •Сексуализирующая метафора
- •1. Рекламные каналы
- •2. Реклама в газетах (часть первая)
- •2. Реклама в газетах (часть вторая)
- •3. Реклама в журналах (часть первая)
- •3. Реклама в журналах (часть вторая)
- •4.Радиореклама
- •1. Большая аудитория
- •2. Приятное и ненавязчивое медиа
- •3. Фоновое медиа
- •4. Дешевая реклама
- •5. Высокая направленность на целевую группу
- •6. Перегруженность рекламой
- •5. Телевизионная реклама
- •1. Большая аудитория
- •2. Семиотичность
- •3. Конкуренция с другими роликами
- •4. Zapping
- •2. В зависимости от коммуникативного подхода
- •3. В зависимости от литературного жанра
2. В зависимости от коммуникативного подхода
В этом плане основное преимущество телевизионной рекламы по сравнению с печатной состоит в возможности показать развитие вещей во времени. Поэтому повествование — один из самых подходящих для роликов коммуникативных подходов.
Временной континуум очень хороАо подходит и для драматизированной рекламы. В таком случае вначале ставится проблема (драма), и до конца она благополучно разрешается с помош,ью подходящего товара и прежде всего потребителя, им пользующегося.
Нередко применяется и подход постоянной глорификации — все время восславляем товар и потребителя, им обладающего, при этом постепенно усиливая степень восхваления.
3. В зависимости от литературного жанра
Мелодрама — таковы многие ролики, предназначенные для женских по требительских групп. Они полны большими потрясающими чувствами, окрашенными преимущественно в розовый цвет. Кроме того, они идеаль но вписываются в контекст мыльных сериалов.
Комедия — любимый жанр большинства людей, и это делает данный под ход заранее выигрышным.
Трагедия —- реклама оптимистична по определению. Поэтому трагичность (большая или меньшая) бывает в начале. Конец рекламы может быть толь ко счастливым.
Экшен и т.д.
219