1. Рынок –объективная основа маркетинга: цели, принципы, функции.

В маркетинге под рынком понимается совокупность реальных и потенциальных покупателей данного товара или услуги. В рынке как экономической основе маркетинга, выделяют два основных подхода: Первый, когда рынок можно характеризовать как: - способ организации общественного производства, основанный на свободе предпринимательства и ограниченной роли государства. Второй, когда рынок рассматривается как механизм, позволяющий определить соотношение спроса и предложения на различные виды товаров и услуг. Участие государства в хозяйственной жизни означает воздействие на структуру спроса и предложения. Поэтому выделяют основные формы такого воздействия: Косвенное воздействие осуществляется путем проведения политики протекционизма, направленного на защиту национального рынка. Это временная защита отечественного рынка от наплыва более дешевых импортных товаров. ( Пример, рынок автомобилей). Прямое воздействие, когда государство выступает в роли непосредственного заказчика и потребителя отдельных видов продукции. Такое воздействие носит ограниченный характер, т.к. он связан с продукцией общегосударственного значения. Например, военное производство, вопросы экологии и др. Любой путь, основанный на прямом или косвенном участии государства, связан с определенными затратами и необходимостью решения задачи по выбору вариантов наиболее эффективного использования ограниченных государственных средств.

2.Ценовая политика в маркетинге. Ценовая политика предприятия – важнейшая составляющая часть маркетинговой политики, состоящая в установлении цен, обеспечивающих выживание предприятия в рыночных условиях, включающая выбор метода ценообразования и ценовых рыночных стратегий, и разработку ценовой системы. Существуют три основные цели ценовой политики: Обеспечение выживаемости (сбыта) – главная цель фирмы, осуществляющей свою деятельность в условиях жесткой конкуренции, когда на рынке много производителей с аналогичными товарами. Важными компонентами являются объём продаж и доля на рынке. Используются заниженные цены. К максимизации прибыли стремятся не только компании, имеющие устойчивое положение на рынке, но и не слишком уверенные в своём будущем фирмы, пытающиеся максимально использовать выгодную для себя конъюнктуру рынка. В этих условиях фирма делает оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и останавливается на таких ценах, которые обеспечивают в будущем максимальную прибыль. Удержание рынка состоит в сохранении фирмой существующего положения на рынке или благоприятных условий для своей деятельности. Фирма предпринимает все возможные меры для предотвращения спада сбыта и обострения конкурентной борьбы. Решения о том, какие именно цены устанавливать на свои товары определяют финансовый успех и конкурентоспособность организации. Ценообразования используется разветвленная система ценовых стратегий: Стратегии дифференцированного ценообразования основаны на неоднородности покупателей и возможности продажи одного и того же товара по разным ценам. Стратегии конкурентного ценообразования строятся на учёте конкурентоспособности фирмы посредством цен. Стратегии ассортиментного ценообразования применимы, когда у фирмы имеется набор аналогичных, сопряженных или взаимозаменяемых товаров.

Тест. В комплекс «маркетинг- mix» входит: в) товар, место, цена, продвижение;