1. Общие методические указания к

ВЫПОЛНЕНИЮ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЧАСТИ ВКР

Экономическая часть ВКР имеет самостоятельный заголовок «Экономическое обоснование проектируемой модели (услуги)» и состоит из двух частей.

Рекомендуется следующее содержание экономической части:

1. Определение спроса на проектируемую модель (услугу)

   1. Описание рыночной конъюнктуры.

   2. Выбор рыночного сегмента.

   3. Анализ основных конкурентов.

2. Расчет технико-экономических показателей проектируемой модели (услуги).

В экономической части осуществляется расчет экономических показателей минимум по трем моделям из коллекции. Каждая из моделей может включать несколько изделий, в этом случае расчет производится по каждому изделию отдельно.

В конце экономической части должен быть сделан вывод об экономической целесообразности проектируемой коллекции моделей.

По объему экономическая часть должна составлять 15–20 листов печатного текста. По тексту экономической части должны быть сделаны ссылки на используемые литературные источники.

2. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ

РАЗДЕЛОВ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЧАСТИ ВКР

2.1. Определение спроса на проектируемую модель (услугу)

2.1.1. Описание рыночной конъюнктуры

Конъюнктура рынка – это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке, иными словами, состояние рынка в определенный момент времени. Конъюнктура рынка характеризует­ся определенным соотношением спроса и предложения на товары, а также рядом других факторов.

Цель изучения конъюнктуры рынка состоит в определении влия­ния объективных факторов на состояние рынка и выявлении мер для полного удовлетворения спроса населения в товарах и услугах с уче­том имеющихся у производителя ресурсов.

Задача студента состоит в том, чтобы описать сложившуюся на данный момент време­ни экономическую ситуацию в сфере услуг, проанализировать со­стояние производства проектируемых моделей (услуг) в регионе, го­роде, районе; описать факторы, влияющие на производство данного вида услуг, в том числе направлений моды, научно-технического прогресса, ресурсного и информационного обеспечения и т.п. Следует оценить кос­венные показатели, влияющие на объем производства товаров и ус­луг, таких как изменение платежеспособного спроса населения, дина­мику продаж аналогичных товаров и услуг, динамику капиталовло­жений в отрасль, уровень инфляции и др. Информацию для осуществления такого анализа необходимо брать из периодических изданий экономической тематики, а также можно использовать Интернет-ресурсы [4, 11, 13].

На следующем этапе работы следует описать рыночный сег­мент, на который ориентировано производство предлагаемых моде­лей (услуг). [5, 9].

2.1.2. Выбор рыночного сегмента

Выбор рыночного сегмента представляет собой процесс сегмен­тации, под которой понимается разделение всей массы потребителей на определенные группы. Эти группы характеризуются общностью главных черт и основных требований к товарам и услугам, а также общей мотивацией покупок данных услуг.

Основные факторы (признаки), по которым можно проанализи­ровать различные группы потребителей и выбрать сегмент рынка, можно разделить на следующие виды:

1. Географические (регион, административное деление, численность населения, плотность населения, климат).

2. Демографические (возраст, пол, размер семьи, вид профессии, уровень образования, религия, национальность).

3. Психографические (социальный слой, стиль жизни, личные каче­ства).

4. Поведенческие (степень случайности покупки, поиск выгод, статус постоянного клиента, степень лояльности, эмоциональное отношение).

5. Социальные (уровень дохода).

Выбор признаков для сегментации рын­ка одежды должен основываться на целях производственной деятельности. Следует выбрать 3–5 наиболее значимых признаков и подробно описать выбранную группу потенциальных потребителей проектируемых моделей (услуг).

Для сбора информации о выбранной группе потребителей можно использовать данные каталогов, справочно-информационные сборни­ки в библиотеках, публикации результатов других маркетинговых ис­следований, но наиболее объективной является информация первич­ных маркетинговых исследований.

Первичные маркетинговые исследования - это самостоятель­ные исследования групп потребителей с помощью опросов, интервью, анкет, экспериментов, наблюдения и т.п. [4, 11, 14].

Одним из наиболее эффективных путей изучения потребителей является проведение опросов или анкетирование. Студенту необходимо самостоятельно составить анкету, помня о том, что исполь­зуемые вопросы должны быть крат­кими и понятными, давать необ­ходимую маркетинговую информацию и не должны отпугивать опрашиваемых. Следует составлять анкеты в такой форме, кото­рую легко обрабатывать и сопоставлять с другой информацией. Например, не формулируйте вопрос так: «Сколько Вам лет?» На этот вопрос люди отвечают по-разному. Лучше использовать града­цию, имеющую значение для вашего исследования. Например:

Мой возраст: менее 20 лет;

от 20 до 30 лет;

от 30 до 50 лет;

от 50 до 65 лет;

более 65 лет.

Пример анкеты представлен в приложении 1.

С помощью опроса в экономической части ВКР необходимо уточнить рыночный сегмент и от­ношение к Вашей коллекции моделей (услуге) основных потребителей.