Эластичность
Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса и предложения. Рассмотрим 3 варианта кривой спроса. Основной момент, на который обратим внимание является общая сумма денег которую покупатели уплачивают продавцам.
Общая выручка (валовый доход) TR – всегда равна цене умноженной на количество приобретаемого товара.
Рисунки
На рисунке а представлен случай когда снижение Р в 3 раза вызвало рост спроса тоже в 3 раза, TR не изменилась. Рисунок б снижение Р в 3 раза вызвало рост спроса в 2 раза, TR сократилась. Рисунок в – TR возрастает потому что объем спроса вырос быстрее чем упала цена. Т.е. на изменение TR большое влияние оказывает угол наклона кривой спроса. Для этого вводиться понятие эластичность (Е) – это мера реагирования одной величины на изменение другой, или процентное изменение одной величины в результате однопроцентного изменения другой.
Когда речь идет об
эластичности спроса экономист понимает
эластичность спроса по цене
Степень реакции или изменение количества приобретаемого товара на изменение цены. Берем абсолютное значение эластичности (по модулю).
Спрос единичной эластичности.
Рисунок (а)
Ситуация. Когда снижение цены вызывает такое увеличение количества спрашиваемого товара что TR не изменяется. Товары длительного пользования (холодильник).
Спрос не эластичный
Ситуация когда однопроцентное снижение Р сопровождается относительно меньшим количеством приобретаемого товара. Общая выручка уменьшается. Цены стабильно растут.
Товары первой необходимости ( продукты питания). Выделяют совершенно не эластичный спрос = 0.
Рисунок
Объем Д не измениться при любом изменении цены – товары без которых нельзя обойтись (инсулин).
Спрос эластичный
Рисунок (в)
Ситуация при которой снижение Р будет способствовать увеличению TR. На такой товар снижать цену выгодно. Товары роскоши, автомобили. Товары без которых можно обойтись.
Совершенно эластичный спрос
Рисунок
Характерен для товаров которое общество может потреблять в неограниченном количистве.
Практическое значение эластичности.
При не эластичном спросе б) выгоднее повышать цену, при эластичном спросе выгоднее понижать.
Факторы влияющие на эластичность спроса:
Значимость товара для потребителя, чем более необходим товар тем менее эластичным будет спрос.
Удельный вес расходов на товар в бюджете, чем большее место занимают расходы на товар в бюджете, тем более эластичным буде спрос.
Фактор времени, чем больше времени нужно потребителю для принятия решения о покупке, тем более эластичный спрос
Степень насыщения, чем в большей степени удовлетворена потребность, тем более эластичным будет спрос.
Изменение цен на товары субституты. По мимо субститутов существуют также взаимо дополняемые товары – комплементы, а так же независимые товары. Эластичность на один товар относительно спроса на другой товар называется перекрестной эластичностью. Коэффициент представляет собой изменение спроса на товар А, к вызвавшему его спроса на товар В.
Перекрестная эластичность – процентное изменение спрашиваемого количества одного товара при однопроцентном изменении цены на другой товар.
Если перекрестная эластичность положительна, то товары взаимозаменяемые, субституты. Пример: чай и кофе.
Если перекрестная эластичность отрицательна, то товары взаимодополняемые. Пример: автомобиль и бензин.