34.Кількісні показники рівня конкуренції на банк ринку.

Аналіз стр-ри ринку полягає у визначенні кількісних і якісних показників, які характериз структуру ринку. До кількіс показників відносяться: обсяг ринку товару; частки суб´єктів господарювання на ринку; рівень ринкової концентрації; інші кількісні показники. До якісних показників відносяться: бар´єри вступу на ринок для потенційних конкурентів, ступінь (можлив) їх подолання; бар´єри виходу з ринку для діючих конкурентів, ступінь (можлив) їх подолання; відкритість ринку для міжрегіональної і міжнар торгівлі; наявність ринкової влади; оцінка стану конкурентного середовища на ринку, потенціалу його розвитку і надання висновків щодо доцільності впровадж заходів, направ на розвиток конкуренц

На підставі використ кіл-них і як-них показників визначаються типи (моделі) ринку, які диференціюються за характерними ознаками залежно від кількості суб´єктів господар, їх часток на ринку, типу товару, наявності і ступеня подолання бар´єрів вступу на ринок і т. п. До них відносяться досконала конкуренція; монополістична конкуренція, олігополія і монополія. Для вимірювання рівня концентрації ринку використ різноманітні показники, зокрема індекс Герфіндаля-Гіршмана та коефіцієнт концентрації). Індекс Герфіндаля-Гіршмана показує вплив найб компаній на стан ринку.

Всі ринки, залежно від показника концентрації та індексу Герфіндаля-Гіршмана, поділяють на три групи:слабо концентрований ринок; ринок із помірною концентрацією.

Аналіз концентрації ринку банківських послуг в Україні вважаємо за доцільне здійснювати у розрізі кредитних та депозитних операцій банків. З огляду на те, що основна функція банків полягає у перерозподілі ресурсів між суб'єктами економічних відносин шляхом залучення вільних коштів одних суб'єктів і наданням нагромаджених ресурсів на умовах поверненості, строковості і платності тим суб'єктам, які мають у них потребу у конкретний момент часу.

35.Класифік і види цін на банківські продукти і послуги.

Цінова політика комерц банку припускає встанов цін на різноманітні банк продукти і їх зміну відповідно до трансформації ринк ситуації. Її об'єктами можуть бути % ставки, тарифи, комісійні, премії, знижки, мін розмір внесків

При плануванні комплексу послуг, як нових, так і існуючих, банк визначає й аналізує структуру витрат і, отже, їхню ціну. Ціноутвор є елементом комплексу маркетингу. У маркетинговій діяль банку ціна виконує важливу функцію: вона погоджує інтереси банку і клієнтів. Для кожного банку першочерговим є завдання одержання максим прибутку. Однак в умовах конкуренції і зміні кон'юнктури ринку дане завдання може бути сформульована по-іншому, н-д, одержання максим прибутку при утриманні лідерства на ринку. У даному випадку банк переслідує мету - встановлення максим можливих цін на свої продукти за умовами утримання лідируючого стану у визначеному ринк сегменті. Наступним етапом розробки цінової стратегії є аналіз факторів, що впливають на ціну, як внутр, так і зовн.

До внутр факторів: витрати на надання послуг, якість банк продуктів, швидкість і якість обслугов, імідж банку, наявність додатк послуг, життєвий цикл даного банк продукт

До зовн факторів: рівень реального і прогнозованого попиту на даний вид банківського продукту, наявність ресурсів, рівень інфляції, наявність конкуренції

Основні цінові стратегії: Стратегія "виходу (проникнення) на ринок" використов найчастіше банками, що тільки починають свою діял, виходять на новий ринковий сегмент; Стратегія "асоційованого ринку" пов'язана з уявою про сумірність (відповідність) якості продукції виробників (банківських послуг) до аналогічних товарів конкурентів (політика пільгових цін, політика конкурентних цін, політика незаогруглених цін, політика масових закупівель); Стратегія "лідера" припускає створення високоякісної продукції, що перевершує аналогічну продукцію по своїх параметрах.