Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
шпоры, 2курс.docx
Скачиваний:
1
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
160.76 Кб
Скачать

53. Понятие сми и коммуникации, их функции и роль в политике

СМИ – соц институты (пресса, издательства, агентство по печати и радио, тв, сетевые комп-ые средства) способные обеспечить сбор, обработку и транслирование инф-ии на массовые аудитории. Понятие СМИ связано с формированием постиндустриального массового общ-ва и появилось понятие на рубеже 19-20 ст.

убивает инд-ть. Определяющее понятие – технологии, от кот-х люди становятся всё больше зависимыми.

Хар-ки СМИ:

-ориентация на численно большие аудитории, на кол-во, а не на качество.

-быстрота и регулярность распределения

-одновременность потребления

-опосредованность восприятия, инф-ия воспринимается посредством символов, знаков.

Ф-ии СМИ:

-учредительная: СМИ не только передают инф-ию о реалиях, но участвуют в пол процессе.

-регулятивная: воздействие на нормы и стандарты поведения.

-идеологическая: поддержка либо разрушение идеологии

-оправдания или отрицания соц порядка и пол систем.

СМИ явл-ся средствами не только информирования, но и коммуникации: формирования заданного пол субъектами общественного мнения. Такие технологии получили название «публичные отклонения» - пиар-технологии. ПР-техн-гии состоят из:

1.институциональная и пол реклама – она репрезентирует деят-сть соц и пол институтов, стимулирует внимание их деят-сти и проблем. Самый действенный информатор – TV, который в ПР-политике исп-ет след элементы:-ознакомительная реклама, проверка внимания аудитории. -реклама-поддержка – положит-ый комментарий др людей, авторитетных в профессиональной или общественной среде.

-реклама-контраст или обличительная – пол явления или субъекты показываются выигрышно на фоне оппонента и тд

2.имидж – имеет самостоятельное зн-ие. Имидж – это узнаваемый заменитель реального портрета; устойчивое символическое представление. Желаемое выдаваемое за действительное. Для целей формирования имиджа исп-ся: -личностная инф-ия о лидерах, их семьях, хобби, прошлое. Личностная инф-ия весьма эффективна, т к аудитория выбирает не абстрактный субъект, а конкретного живого чел-ка. В этом элементе активно исп-ся недостоверная инф-ия (слухи). -корректировка образа. Это не есть фальсификация, а только выбор необходимых качеств из имеющегося у кандидата реального набора и ранжирование этих качеств. На 1-ый план имиджмейкеры выводят те черты, которые наиболее актуальны или популярны у аудитории.

Манипулирование – скрытое воздействие на широкие массы, посредством внушения, пропаганды, имеющей своей целью заставить думать и действовать в интересах субъекта часто в разрез с собственными. Это скрытое управление исп-ет массовое поведение и эффект толпы. Сегодня сущ-ет опасность превращения СМИ в орудие манипуляции. По сравнению с другими средствами воздействия и принуждения манипулирование имеет преимущества: а) осущ-ся незаметно для управляемых; б) оно бескровно, не несёт прямых жертв; в) не требует больших материальных затрат. Секрет полит-ого манипулирования в исп-ии сознания и подсознания рац-ых и традиционных механизмов.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]