2 Этап: Стратегический. Проект для развития имиджа музея-театра анимации «Тарабум» средствами шоу-маркетинга.

Цель: Развитие имиджа музея-театра анимации «Тарабум».

Задачи:

• Укрепление позитивного образа музея-театра анимации «Тарабум»;

• Расширение реальной и потенциальной аудитории музея;

• Расширение и укрепление партнерских связей;

• Установление контактов со СМИ.

Идея PR-кампании: Проведение ежегодных благотворительных недель помощи детям, больных лейкемией, по средствам организации и проведения комплекса социо-культурных мероприятий с привлечением референтных личностей.

Определение прямых адресатов PR-кампании: целевая аудитория (семьи с детьми от 1,5 до 12 лет, организованные группы: начальные классы школ, старшие и подготовительные группы детского сада с руководителями, группы с занятий дополнительного образования, социальные группы из детских домов, хосписов и других социальных организаций и турфирмы).

Основные формы осуществления PR-мероприятия и каналы трансляции:

• Мастер-классы по созданию кукол

• Закрытый показ спектаклей с созданными куклами (ежегодно выбор произведения меняется).

• Выставка кукол в музее-театре анимации «Тарабум»

• Благотворительный аукцион по продаже кукол (средства пойдут на лечение юных авторов).

Сроки реализации:

Подготовительный этап (создание декораций, подбор материалов, установление связей с аудиторией, на которую направлена акция) – 1 месяца;

Мероприятие – 5 часов;

Выставка кукол и посещение хосписов

по презентации спектакля и мастер-класса – 2 недели;

Аукцион – 4 часа;

Сбор и анализ эффективности проведенной компании – 1 месяц (активный).

Итого - около 2,5 месяца.

Критерий оценки эффективности: сам формат мероприятия не подразумевает большого скопления людей. Будут организаторы, участники (около 40 детей), СМИ. Наибольшей эффект, предположительно, будет достигнут после проведения мероприятия, т.е. во время выставки (для широких масс) и во время аукциона, также достижение цели будет подкреплено посещением ряда учреждений для детей больных лейкемией с целью расширения ареала интеграции учреждений и целевой аудитории. Планируется ощутимый резонанс в Интернете на тематических ресурсах, где есть целевая аудитория музея-театра анимации «Тарабум». Проект будет запоминающимся и значимым не только для постоянных посетителей театра, но и для людей, занимающихся благотворительностью, а также для информационных партнеров мероприятия.

3 Этап: Планирование pr-кампании.

1. Организационно-структурный план:

Цель	Развитие имиджа музея-театра анимации «Тарабум»
Адресаты	1. Семьи с детьми от 1,5 до 12 лет; 2. Организованные группы: начальные классы школ, старшие и подготовительные группы детского сада с руководителями; 3. Группы с занятий дополнительного образования; 4. Социальные группы из детских домов, хосписов и других социальных организаций.
Краткое содержание мероприятия	Будет проведена благотворительная акция для помощи детям, больных лейкемией при помощи создания и проведения кукольного спектакля с привлечением референтных личностей. Все начнется с мастер-класса по созданию кукол, предстоящих героев сказки. Максимально заготовки будут готовы. Мастерами будут студенты и преподаватели колледжа культуры, помогать детям будут референтные личности (желательно, чтобы это были семьи, т.к. данная терапия предполагает семейный характер). После мастер-класса будет спектакль – небольшой эпизод из сказки, к контексте конкретной акции. Во время всего мероприятия гостям и представителям СМИ будет предоставлен фуршетный стол, накрытый в пространстве мультфильма «Тайна Третьей Планеты». Мастер-класс и спектакль будут проходить в помещение музея. В мультяшном пространстве так же во время всего мероприятия можно будет попутешествовать, где в каждом мультфильме будет ждать герой мультфильма, с которым можно поиграть. В дальнейшем планируется показ подготовленного спектакля в учреждениях для детей больных лейкемией.
Время проведения мероприятия	Мероприятие – 5 часов; Выставка кукол – 2 недели; Аукцион – 4 часа.
Организаторы	Музей-театр анимации «Тарабум»; Студенты колледжа культуры Ginza Project
Общая стоимость	С учетом оптимистического плана: 83 500 (рассчитано на 1 мероприятие в год)