Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ПР проект исправленный.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
322.56 Кб
Скачать
  1. Информированность аудитории о музеях.

Степень информированности о музее-театре анимации «Тарабум» была представлена исходя из опроса, проведенного на базе музея. В течении 2-х месяцев посетителям предлагалось заполнить анкету, из анализируя которую можно было выяснить откуда посетитель узнал о музее (из СМИ, от друзей, из рекламы музея), а также выяснить степень удовлетворенности работы музея.

Степень информированности остальных музеев была составлена на основе мониторинга интернет порталов. Большинство интерактивных музеев имеют интернет-сайты и группы в социальных сетях, однако этого не достаточно для расширения потенциальной и реальной аудитории и заявлении о себе в городе. Конечно, интерактивные музеи стараются выходить из ситуации информационной недостаточности, путем средств рекламы и PR. Листовки, плакаты, визитки присутствуют у каждого из перечисленных музеев. Интерактивные музеи, имеющие театральную направленность («Тарабум», «Сказкин дом») участвуют в различных городских фестивалях и праздниках, тем самым повышая информированность о своей деятельности. Таким образом, 72% интерактивных музеев имеют среднюю информированность, и 14% хорошую и низкую.

  1. Месторасположение музеев.

Интерактивные музеи, как и многие социокультурные учреждения, стараются располагаться ближе к центру города (71%), влияя тем самым на аудиторию. 29% представленных интерактивных музеев находятся в спальных районах («Кидбург», «Поляна сказок»), но они находятся в культурно-досуговых центрах (ТРК Гранд Каньон и ДК Выборгский соответственно), что не может не сказаться на привлечении аудитории.

  • Партнеры

Музей-театр анимации Тарабум является молодым проектом, поэтому его партнерские отношения в зачаточном состоянии. Партнерами является сеть магазинов товаров для детей «Здоровый малыш», холдинг Ginza Project для детей, Международный Институт Комплексной Сказкотерапии, журнал «Mama`s live» . Театр также сотрудничает с культурным отделом ЦПКиО. Музей старается налаживать связи и расширять партнерскую базу.

  • Потребители.

Реальная аудитория:

Потребителями услуг театра являются семьи с детьми от 1,5 до 12 лет, организованные группы: начальные классы школ, старшие и подготовительные группы детского сада с руководителями, группы с занятий дополнительного образования, социальные группы из детских домов, хосписов и других социальных организаций и турфирмы. Также к потребителям театра относятся фирмы, которые ищут место для проведения необычных корпоративных праздников.

Характеристика аудитории по интересам:

Посещение музея интересно для активных детей и их родителей, которые любят мультфильмы, хотят побывать в необычном музее, хотят нестандартным способом организовать свой досуг.

Характеристика аудитории по мотивам посещения музея:

  • У детей и взрослых преобладают эмоциональные мотивы:

  • Сохранить внимание близких  Выделиться, отличиться от других  Вызвать восхищение  Быть принятым в определенной среде  Преодолеть страх  Удовлетворить любопытство  Почувствовать себя комфортно

  • Взрослые также имеют рациональные мотивы: посещение музея позволит организовать досуг ребенка без лишних затрат, но с пользой.

  • Эстетические мотивы: и взрослому и ребенку хочется очутиться в сказке.

  • мотивы интеллектуально-познавательного плана

(люди приходят, так как интересует тема представления, хотят расширить знания своего ребенка, научить их чему-то новому, повысить нравственный и коммуникативный уровень ребенка)

Характеристика аудитории по потребностям:

Посещение музея будет интересно родителям с детьми, имеющие следующе потребности:

– потребность в самовыражении, самоутверждении, доминировании, лидерстве;

– потребность в социально-психологической включенности;

– потребность в социально-психологической идентичности;

– потребность в самореализации.

Потенциальной аудиторией музея являются семьи, которые еще не узнали /не были/ не воспользовались услугами музея. Также к потенциальной аудитории относятся различные социальные структуры: детские дома, интернаты, коррекционные детские сады, школы с детьми, имеющими отклонения, с которыми в будущем планируется тесное взаимодействие.

  • Перспективы развития:

В будущем музей-театр анимации «Тарабум» планирует расширять свою деятельность как в самом музее, так и за его пределами. В данный момент идет работа по следующим направлениям:

- разработка ряда комплексных арт-терапевтических программ с привлечением специалистов из области сказкотерапии, драмотерапии, танцетерапии идр.

-. Работа с зарубежными русскоговорящими детьми (гастроли в Германию)

- Работа с «особыми детьми» с различными психическими отклонениями

- Расширение бизнеса, создание подобных интерактивных музеев в других районах города.

  • Сфера влияния:

Финансовая, экономическая, социальная сферы влияния у музея-театра анимации «Тарабум» отсутствует.

  • Мониторинг СМИ:

СМИ не проявляет повышенного интереса к деятельности музея-театра анимации «Тарабум».

Медиакарта:

Название СМИ, характери-стика

Частота вещания, выхода

Зона охвата, покрытия

Целевая группа

Стоимость одного сообщения, руб.

Общая стоимость размещения, руб. (в месяц)

Контактное лицо

Mamas Live

1р/мес

Санкт-Петербург, детские досуговые учреждения

Молодые мамы

10 000

30 000.

Партнеры - бесплатно

Соболева Евгения (редактор информационных разделов журнала)

Littleone.ru

Ежедневное обновление

По всей России

Форум, непосредственно для целевой аудитории-родителей с детьми разных возрастов.

12 000

12 000

Сергеев Максим (информационный редактор портала)

Kidsreview.ru

Ежедневное обновление

Санкт-Петербург, Москва, Пермь, Хабаровск, Екатеринбург, Петрозаводск, Новосибирск, Томск.

10 000

10 000

Антонова Мария (информационный редактор портала)

Metro

Ежедневно по будням

Санкт-Петербург, метро

Жители СПб. В связи с большим объемом тиража, велика вероятность получения целевой аудитории информации о музее.

6 000

42 000

Сундучко Оксана (менеджер по продаже рекламного места)

5 канал

Санкт-Петербург

Партнер

Партенр

Чижик Ирина (новостной редактор)

Телеканал 100

Санкт-Петербург

Репортаж -Рекламный ролик -

57 000

Шпильман

Иосиф (новостной редактор)

Авербах

Мария (менеджер по размещению рекламных материалов)

Проблемы музея-театра анимации «Тарабум»:

  1. Несформированный имидж музея;

  2. Слабое развитие фирменного стиля;

  3. Не полная реализация потенциала музея как семейного досугового центра;

  4. Сильные, быстроразвивающиеся конкуренты;

  5. Недостаточные партнерские связи;

  6. Постоянная необходимость удерживание постоянной аудитории и привлечение новых потребителей;