Упаковка Маркетинговые задачи и функции упаковки.

Задачи	Функции
Хранение и защита	Обеспечивает безопасность и удобство при транспортировке
Связь с потребителем	Отражает образ марки и демонстрирует товар, выделяет его с помощью дизайна, этикетки, цвета, торгового знака
Сегментация рынка	Дизайн зависит от того, для какого целевого рынка предназначен товар
Взаимодействие с каналами сбыта	Упаковка должна удовлетворять требованиям, предъявляемым условиями хранения и продажи товара

Жизненный Цикл Товара Фирма стремится обеспечить получение приличной прибыли в качестве компенсации за все усилия и риск, связанные с появлением нового товара.

Жизненный цикл продукции может быть рассмотрен на различных уровнях - от жизненного цикла всей отрасли до жизненного цикла конкретной модели. Наиболее рациональным с точки зрения задач маркетинга является рассмотрение жизненного цикла формы товара (фотокопировальные установки, карманные калькуляторы и т.п.) При этом рассматриваются непосредственные конкуренты и близкие к ним конкуренты, основные технологии и широкие круги покупателей (потребителей).

Использование концепции ЖЦТ позволяет фирме привести маркетинговую стратегию в соответствие с изменяющимися условиями рынка. На ее основе можно получить прогноз изменений темпов роста продаж товара, размеров прибыли, а так же ожидаемое время изменения поведения конкурентов и покупателей.

Типичный жизненный цикл товара (жцт) включает в себя следующие этапы:

1. Этап выведения на рынок

2. Этап роста

3. Этап зрелости

4.Этап упадка

На каждом этапе ЖЦТ рынку соответствует свой характер и уровень спроса на товар, особенности потребителей и их поведения, состояние конкуренции, размер получаемой фирмой прибыли.

Ограничения использования концепци ЖЦТ

1. Сложно четко определить товарный класс

2. Проблема получения информации (данные о продажах должны отражать все факторы, влияющие на ЖЦТ)

3. Сложность в прогнозе перехода от одного этапа цикла к другому.

Тема 6. Товарная политика.

Перед разработкой товарной политики фирма должна:

• Определить группы покупателей, потребности которых нужно удовлетворить – целевой сегмент

• Определить набор выгод, которые ищут эти покупатели

• Оценить конкурентов, которых нужно превзойти

• Уточнить объемы ресурсов, которые нужно приобрести и освоить для выпуска конкретных товаров.

Основная задача товарной политики состоит в определении оптимального объема выпуска товаров и требуемых технических характеристик товаров для проведения экономически обоснованной ценовой политики.

Товарная политика – это комплекс действий товаропроизводителей по следующим направлениям:

1. Поддержание конкурентоспособности товара.

2. Обеспечение и формирование ассортимента и товарной номенклатуры.

3. Нахождение для товара оптимальных ниш (позиционирование товара).

4. Разработка упаковки.

5. Политика в области торговых марок и брендинг

6. Разработка системы мероприятий, связанных с обслуживанием товара.