50. Понятие стиля. Виды стиля.

Гармоничный образ – позитивный имидж + индивидуальный стиль. То есть это умение говориь о себе на языке одежды.

4. вида стиля: Классический - Деловой Элегантный

Фольклорный (народный)Кантри (деревенский) Этнический (появление туник) Народный костюм

Романтический стиль Гламур (непринужденный шик, соединенный с элегантностью и чувством меры) Свадебный стиль «Вамп» (агрессивно-эротический стиль)

Вечерний

Спортивный стиль Сафари Морской Военная форма Панк

УнисексСтиль элегантность внутренняя самооценка, свойства характера: достоинство без надменности и уверенность в себе без гордыни. Все дорого, сдержано и нет ничего лишнего.

Китч – смешение стилей без знания основ стилистики и колористики.

51. Колористика.

Колористика – от англ. Колор или цвет – наука о сочетании цветов. Облик человека имеет собственный колорит. Это индивидуальные особенности сочетания цвета во внешности. 3 основные характеристики цвета:

1.Тон цвета (НАЗВАНИЕ ЦВЕТА)2.Яркость цвета (сочетание света и тени в цвете)3.Насыщенность

3 основных цвета: Красный, Желтый, Синий

Цвета смешанные и чистые.

Цветовые сочетания: Ахроматическое (серый, белый, черный) Монохроматические (сочетание оттенков одного цвета) Комплементарное (сочетание цветов, которые усиливает насыщенность друг друга)

Красный – зеленый, Оранжевый – фиолетовый, Желтый – фиолетовый

Цвета делятся на теплые и холодные. Все внешности делятся на 4 типа: зима, весна, лето, осень.

Теорию разработал Иоханос Кетон позже дополнила Норма Ирджен. Персональная палитра – наши индивидуальные цвета: Цвет волос, Верхняя одежда, Деловой костюм, Цвет меха, Обувь и сумки, Цвет глаз, Рисунок галстука, Украшения, Шарфы, платки, Блузка, сорочка, Акценты (брошка), Цвет кожи (белье), Белье, Блузки, рубашки, Свитера, Рисунок, включая цвет кожи

Интенсификаторы кожи (красный и зеленый). Если есть проблемы кожи нельзя.

Персональная палитра – индивидуальный набор наиболее подходящих к природному колориту цветов.

Комбинация цветов: В костюме не более 3 цветов. 70% базовый цвет или 60%, 30% дополнительный цвет(яркое пятно) рубашка либо блузка, 5-10% акцент или центр композиции.

53. Цветовые посылы в рекламе и упаковке.

Цвет также играет важную роль в создании собственного лица компании. Цвет имеет практически все: логотип компании, ее продукция, униформа ее сотрудников, здание офиса и его интерьер, реклама и, наконец, упаковка. Давно миновали те дни, когда Генри Форд произнес свою знаменитую фразу: «Автомобиль может быть любого цвета при условии, что этот цвет черный». Сейчас промышленность использует огромное количество разнообразных цветов. Цвет может стать главным отличительным признаком компании. Для этого она должна выбрать один-единственный цвет или цветовую гамму и затем постоянно ее придерживаться. Если компания все время использует один и тот же цвет, этот цвет становится неотъемлемой частью ее имиджа. Примеров тому немало: Kodak - желтый, Tiffany - голубой, IBM - синий, Mary Kay розовый. Компания Coca-Cola, как известно, использует красный цвет. Для того, чтобы этот цвет был узнаваем, компания контролирует правильное воспроизведение одного и того же оттенка этого красного цвета по всему миру. Запах. Важную роль запахи играют в создании имиджа. Для позитивного имиджа важен внешний облик человека, в котором отражается его индивидуальность, объединяются природные и личностные особенности. Выбор аромата, который подходит к созданному имиджу, здесь играет немаловажную роль. Шепель В. М. среди составляющих модели шарма – одной из самых распространенных в имиджелогии техник поведения – называет «шлейф «своего» парфюма». Роль запахов в создании имиджа возросла в связи с тем, что тело человека сегодня испытывает на себе огромное влияние: это и пластическая хирургия, и техника изменения пола, и популярность различных телесных практик. Изменив свое тело полностью, человек оказывается в сложной ситуации, когда возникает проблема с самоидентификацией, поскольку традиционно человек привык мыслить себя и свое тело как нечто устойчивое, постоянное. Современная же культура меняет тело человека кардинальным образом, в том числе и на уровне запаха.