1. Сущность имиджа.

Имидж – целенаправленно либо спонтанно формируемый образ лица, предмета или явления признанный оказывать социально66-психологическое воздействие на окружающих.

Произошло от английского слова Image или от латинского imago – облик, образ, изображение.

Виды имиджа: Персональный (личность + то, что о ней думают окружающие) Корпоративный (фирмы, организации, предприятия, включающий ее престиж, репутацию и стабильность) Предметный (применяемый к объектам: товар, торговая марка и др. Профессиональный, Национальный (страны, народа)

Характеристики Имиджа: Динамичность (гибкость) – имидж не является чем-то однажды заданным и неизменным, а трансформируется в соответствии с изменениями в самом представителе имиджа, с усвоением жизненного опыта, получением образования. Активность (действенность) – способность воздействовать на сознание, эмоции и поступки других людей. Функциональность – имидж или его создание не является самоцелью. Коммуникативность – рассказ имиджа без слов по внешнему виду. Адекватность – соответствие имиджа социальным ожиданиям.

Пути формирования:

Целенаправленный – осознанная специальная работа по формированию И. Естественный или стихийный – без внешних и внутренних усилий. Существует 3 оценочных подхода к имиджу:

Зеркальный – то, что мы думаем о себе сами. Реальный – то, что о нас думают другие. Желаемый – то, к чему каждый стремится.

Имидж жизнеспособен и убедителен, когда он соответствие внутреннего мира человека, его характеру и образу жизни.

Условия позитивного имиджа:

Целостность, непротиворечивость – соответствие одних элементов имиджа с другими.

2. Этимология понятия имиджа.

Впервые об имидже заговорил Цицерон. Он говорил, что необходимо предпринять специальные усилия для того, чтобы выглядеть должным образом. Многие античные мыслители выделили проблему несовпадения реального поведения человека и его сущности, какой он видит ее сам.

Одним из первых к содержанию имиджа обращается Итальянский общественный деятель и политический мыслитель Макиавелли, а своем трактате “Государь” 1532 г.

Для достижения успеха надо преподать кое-какие представления, уметь преподнести себя и показа себя с лучшей стороны

В 50-х годах XX в. Понятие И. первоначально использовалось в рекламной деятельности в 60-е в сфере предпринимательства, как основной инструмент психологического воздействия на потребителя.

Американский экономист Болдуинг в 60-е г. Использовал понятие И. как необходимое средство достижения делового успеха.

В 70-е И. появляется в советской публицистике и используется в негативном плане

В 1974 г. Русский ученый Феофанов в своей работе “США: реклама и общество” называет И. средством манипулирования массовым сознанием.

В современном мире И. изучается: менеджмент, психология, социология, культурология и др.

Имиджелогия – наука об имидже, его роли и путях его формирования.

Имидж – это целенаправленно или спонтанно формируемый образ лица, предмета или явления, призванное оказывать социально-психологическое воздействие на окружающих