Фирменный стиль и основные агитационные материалы (установочный пакет)

Одна из типичных ошибок, которые совершаются при проведении кампании: сразу же после формирования стратегии запускается разработка массы агитационных материалов: видеороликов, листовок, буклетов, плакатов, билбордов и т.д. В результате продукция, даже если вся она соответствует положительному образу кандидата (партии), оказывается рассогласованной

в чисто рекламном плане. Отсутствие единого стиля резко снижает концентрацию рекламного воздействия и, следовательно, эффективность

кампании. Поэтому грамотный менеджер не будет сразу же заказывать подрядчикам весь предусмотренный проектом кампании набор агитационной продукции, а начнет с определения фирменного стиля кампании и ее основных агитационных материалов (установочного пакета). Основные агитационные материалы образуют рекламный каркас кампании, и вся

остальная агитационная продукция должна разрабатываться на их базе. Таким образом, помимо содержательной фокусировки кампании (которая задается стратегией), достигается ее рекламная фокусировка через набор постоянно повторяющихся видео– и аудиообразов, лозунгов и текстовых фрагментов.

Разработка фирменного стиля

Разработка фирменного стиля избирательной кампании является задачей, которая по своему характеру наиболее близка к обычной коммерческой рекламе. Проведение кампании в едином фирменном стиле играет значительную роль при формировании положительного образа кандидата (партии) и резко интенсифицирует его внедрение в сознание избирателей.

Особенно важен фирменный стиль в кампаниях, где необходимо решить проблему узнаваемости. Все это азы, отлично известные любому

специалисту по рекламе. Полномасштабный фирменный стиль кампании включает:

• слоган (основной лозунг) избирательной кампании;

• эмблему и логотип кампании;

• цветовую гамму агитационных материалов;

• музыкальную фразу и (или) музыкальное произведение, сопровождающие кампанию.

Основные агитационные материалы

Материалы, входящие в установочный пакет, можно разбить на две группы. Обязательные материалы, которые входят в установочный пакет всегда, независимо от уровня и масштаба выборов. И дополнительные материалы, которые, в зависимости от масштабов кампании и объема запланированной номенклатуры агитационной продукции, могут входить или не входить в установочный пакет.

К обязательным материалам относятся:

• месседж (послание к избирателям) и речевые модули для отработки тем кампании;

• официальная фотография и биография кандидата (лидера партии).

Дополнительные материалы:

• программная (основная) листовка кандидата

• (партийного лидера), содержащая его фотографию, краткую биографию, месседж, логотип и слоган. Альтернативный вариант: основной плакат кандидата (официальная фотография, слоган, логотип);

• вопросник (основное или программное интервью) кандидата (партийного лидера), содержит 20–40 вопросов и ответов по всем актуальным проблемам кампании. Альтернативный вариант: программная статья;

• листовка «Основа предвыборной платформы кандидата (партии)»;

• видеозаставка: клип 5 сек., содержит изображение кандидата (лидера партии), логотип, фамилию кандидата, слоган, музыкальную фразу.