3. Штрихове кодування

Штрихове кодування інформації є системою даних (цифр, літер, інших знаків), записаних у вигляді штрихів та інтервалів між ними. Перевага цього методу — збільшення швидкості й точності обробки техніко-економічної інформації. В ринковій економіці штрихове ко­дування широко застосовується в комерційній діяльності, оптовій торгівлі, для обліку матеріальних запасів, в технологічних процесах. Використання штрихових кодів в торгівлі приблизно на 30% скоро­чує час отримання покупцем чека на придбаний товар і введення даних до ЕОМ. Автоматизований облік реалізованих товарів здійс­нюється в будь-який час, що дає можливість надсилати зі складу необхідні товари (замість проданих), прогнозувати їх надходження, спрощувати інвентаризацію товарів.

Носієм інформації в штрих-кодах є відносна ширина темних і світлих смуг. У структурі коду штрихи позначаються цифрою «1», а світлі проміжки — «0». Основною одиницею інформації є знак. Ко­жен з них складається із двох штрихів та двох проміжків. Ширина штрихів і проміжків завжди кратна модулю, що дорівнює найбільш вузькому з них. Один знак дорівнює семи модулям. Ліворуч і пра­воруч штрих-код обмежений двома штрихами — знаками початку та кінця символу (кінцеві знаки). Крім цього, він розділяється на дві частини центральним обмежувачем (роз'єднувальним знаком). Ліво­руч розміщуються коди країни та виробника, а праворуч — код товару і контрольний код. Існують міжнародні, національні та ло­кальні коди. Інформація зчитується світловим променем, коли він проходить по штриховому коду. Штрихи поглинають промінь, а проміжки відбивають його. В такий спосіб світловий потік транс­формується на окремі електричні імпульси, придатні для обробки засобами обчислювальної техніки.

Штрихове кодування вперше було запроваджено у США понад 20 років тому, коли був розроблений універсальний товарний код UРС, придатний для використання в промисловості та торгівлі. По­чинаючи з 1977 р. в Європі та на інших континентах утвердилась єв­ропейська система кодування ЕАІЧ. Найчастіше кожному виду пев­ного виробу надається номер з 13-ти цифр (ЕАШЗ). Перші дві або три цифри визначають країну, в якій виготовлено продукт («прапор держави»), наступні п'ять — продуцента, ще п'ять — назву продук­ту, споживчі властивості, розміри, масу, колір. Остання цифра є контрольною і засвідчує достовірність зчитування штрихів сканером.

Завдання: прочитати навчальний матеріал, скласти конспект, підготуватися до семінару.

Питання для самоконтролю

1. Що таке товарна марка?

2. Для чого потрібен товарний знак?.

3. Яке значення упаковки товару? Які вимоги ставляться до неї?

4. Що являє собою штрихове кодування інформації? Які переваги та недоліки цьо­го методу ?

Перелік літератури

1. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посібник. -К.: Вища пік.., 1994. - 327с: іл..

2. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг: Навч. посібник. -К.: Вища шк.,1994.-256с.-іл.

3. Євдокимов Ф.О., Гавва В.М. Азбука маркетингу: Навчальний посібник. 3-тє вид., переробл. і доповн. - Д.: Стакер, 1998. - 432с.,іл..

Форми проведення контролю: перевірка конспекту; вибірковий захист самостійної роботи.

Термін перевірки: семінарське заняття № 2.