12. Обмін як категорія маркетингу

Обмін – процес одержання від будь - кого бажаного об'єкта з пропозицією еквівалентної заміни. Обмін - один з 4 способів, за допом яких окремі особи можуть отримати бажаний об'єкт. Приміром, зголоднілий людина може роздобути їжу наступними способами: забезпечити себе їжею сам за допомогою полювання (самозабезпечення), у когось вкрасти їжу (відбирання), випросити її (жебрацтво) і, нарешті, запропонувати за надання йому їжі будь-яке засіб відшкодування, скажімо, гроші, інший товар або якусь послугу (обмін). З цих чотирьох способів задоволення потреб найбільшими перевагами володіє обмін. Можна зосередитися на створенні речей, виробництво яких вони добре освоїли, а потім поміняти їх на потрібні предмети, зроблені іншими. У результаті сукупне виробництво товарів у суспільстві зростає. 

10,16. Попит, як категорія маркетингу.

Попит відноситься до основних понять ринкової економіки. Попит - це намір покупців придбати товар або послугу, підкріплене грошовою можливістю. Величина попиту означає кількість товару, яку хочуть і (головне) можуть придбати покупці саме за цією ціною і саме в цей час. Попит, таким чином, залежить від ціни, доходів споживачів, цін на товар конкурентів і т.д. Індивідуальний попит відноситься до однієї особи, ринковий попит характеризує даний ринок, сукупний попит - усі ринки даного товару. 

Стан попиту може бути різним: 1.Негативний попит, якщо велика його частина недолюблює товар і згодна навіть на певні витрати, аби уникнути його. Завдання марк – проаналізувати причини і рекомендації. 2.Відсутність попиту. Цільові споживачі можуть бути не зацікавлені в товарі або байдужими до нього. Завдання марк – відшукати. 3.Скритий попит.  неможливо задовольнити за допомогою наявних на ринку товарів і послуг. Завдання марк - оцінити величину потенційного ринку і створити ефективні товари і послуги, здатні задовольнити спрос.4.Спадаючий попит. Завдання марк - звернути назад тенденцію падіння.5.Нерегулярний попит. на сезонний, щоденний і навіть погодинній основі. Завдання марк- знайти способи згладити коливання за доп гнучких цін, заходів стимулювання й інших прийомів побужденія.6.Повноцінний попит.  задоволена своїм торговим оборотом. Завдання марк - підтримувати існуючий рівень попиту. 7.Надзвичайний попит.  рівень попиту вище, ніж вони можуть або хочуть задовольняти. Завдання марк- знайти способи тимчасового або постійного зниження попиту. 8.Нераціональний попит. Завдання маркетингу - переконати любителів чогось відмовитися від своїх звичок.

11. Товар, як категорія маркетингу.

Люди задовольняти свої потреби і потреби різного роду товарами. Зазвичай під словом товар розуміється все, що здатне задовольнити якусь потребу і пропонується на ринку з метою привертання уваги, придбання, використання або споживання. Крім відчутних предметів, до товаром відносять і послуги, які або блага або дії, які пропонуються на ринку, не мають речового виразу і не призводять до володіння чим - небудь. До сфери послуг відносяться банківські установи, авіалінії, готелі, ремонтні майстерні. Товар - все те, що зроблено, запропоновано ринку для обміну, має ціну, цінність і здатність задовольнити потребу. Чим повніше відповідає товар бажанням споживача, тим більшого успіху досягне виробник. Сенс товару як фізичного продукту полягає не стільки в самому володінні їм, скільки в користі, яку він здатний принести. Існує поняття ідеальний товар – пов’язане з прагненням людини до найкращого, а також прагнення виробників якомога краще задовільнити потреби споживача.