5.1.2Kvantitativní a kvalitativní stránka inovačního procesu

Stránky inovačního procesu – dvoustupňová klasifikace inovací

• kvalitativní

  • evoluční charakter – není zapotřebí značných investic, je možné využít kvalifikaci stávajících pracovníků a dosavadní dodavatelské a odbytové cesty. Riziko je malé – jsou orientovány na známý trh. Neumožňují pronikavou změnu výnosů.

  • revoluční charakter – vyžadují vynaložení značných peněžních částek v oblasti výzkumu a vývoje i v investiční výstavbě. Jsou značně rizikové. Mění se výrazně požadavky na dodavatele, pracovní síly i na odběratele. Neexistuje trh pro nové výrobky – je nutné poptávku aktivně vytvořit.

• kvantitativní – základním nástrojem pro vyjádření kvantitativní stránky je životní cyklus výrobku (technologie)

životní cyklus výrobku – konstrukce životních cyklů se od sebe liší v závislosti na technice jejich sestavení, použitých jednotkách, fázích reprodukčního procesu, stupni agregace... využití znalosti průběhu životních cyklů je možné v řadě oblastí – především v marketingu.

Stadia životního cyklu

• pronikání – nízký odbyt, vysoké náklady, není definitivní podoba výrobku, vysoké náklady na reklamu, možnost určení prodejní ceny vysoká x nízká

• rozšiřování – definitivní podoba výrobku, prudký růst odbytu, cena se snižuje, klesají i náklady na propagaci, pro některé výrobky může být toto stadium konečné

• ustálení – růst odbytu, ale tempo je pomalejší, výrobci přicházejí s vylepšením podstatných vlastností výrobku (horizontální x vertikální změny)

• ústup – poslední stádium – odbyt výrobku začíná klesat, orientaci lze přesunout z náročných trhů na méně náročné, existuje zpravidla zájem na jejich urychleném vyřazení z výrobního programu

• Znalost životního cyklu umožňuje stanovit progresivitu výrobků, popř. technologií

Stupeň progresivity

• SP = (1 - t_s/t_p) SP = (1 - t_s/t_p)* (1 - K_s/K_p) t_s = doba, která uplynula od nástupu určité inovace t_p = předpokládaná délka cyklu životnosti dané inovace K_s = počet konkurentů K_p = předpokládaný počet konkurentů

Současně se zjišťováním stupně progresivity jednotlivých výrobků je možné zjišťovat míru respektování faktoru času pro celý výrobní program.

V případě, že jsou k dispozici údaje o průměrném staří výrobního programu za dostatečný počet let, je možné sestavit křivku průměrného stáří výrobního programu.

V praxi se též používá inovační koeficient – podíl mezi objemem výrobků, nově zavedených za určité období a celkovým objemem výroby v určitém roce.

5.1.3Efektivnost inovací

Možnost a věrohodnost vyčíslení přínosů, spojených s realizací konkrétních inovací, je v přímé závislosti na hloubce realizované inovace – u inovace evolučního charakteru může být tento propočet celkem spolehlivý, u revolučních inovací jsou takovéto propočty velmi nereálné, často i neuskutečnitelné – je zde příliš mnoho neznámých proměnných.

Snahy o vyjádření efektivnosti výrobků:

• vyjádření efektivnosti (hospodárnosti) výrobku bez jednoznačné vazby na trh (např. poměr zisku, nebo hrubého rozpětí k tržbám, ukazatele produktivity práce atd.) – mají omezenou vypovídací schopnost o skutečném postavení výrobku na trhu např. s ohledem na konkurenci

• vyjádření tržního úspěchu výrobku – např. roční přírůstek tržeb, změna podílu daného výrobku na celkové kapacitě trhu atd.