4.3Stanovení limitu variabilních a fixních nákladů a limitu ceny

S pomocí analýzy bodu zvratu lze stanovit limity variabilních, fixních nákladů (max) a ceny (min).

Limit variabilních nákladů

• T = N

• p*q = F + b*q

• b = p – (F/q)

Limit fixních nákladů

• F = q (p – b)

Minimální výše ceny

• p = (F/q) + b

Čtyři cesty vedoucí k dosažení většího objemu zisku:

• zvýšení cen výrobků,

• zvýšení objemu produkce v naturálních jednotkách; ∆q = ∆Z/(p-b)

• snížení fixních nákladů,

• snížení variabilních nákladů; ∆b = ∆Z/q, v různorodé výrobě ∆h = ∆Z/(p*q)

4.4Výběr optimální varianty

Znalost FN a VN využíváme např. ke srovnávání různých variant technologických postupů.

• Obvykle varianta s vyššími fixními náklady vykazuje nižší variabilní náklady.

Cílem výběru je pak:

• určit variantu, která pro dané podmínky vykazuje nejnižší celkové náklady

• určit hranice objemu produkce, ve kterých je určitá varianta výhodnější než varianty ostatní (→ tím vyřešíme současně i předchozí bod)

• Komplexním přístupem k výběru optimální varianty by bylo použití ukazatelů pro hodnocení investic.

4.5Stanovení bodu maximálního zisku

Budeme-li uvažovat nelineární (neproporcionální) vývoj nákladů, nebo cenu jako proměnnou veličinu, přichází v úvahu stanovení bodu maximálního zisku.

• Matematicky stanovíme bod maximálního zisku jako první derivaci funkce zisku, kterou položíme rovnou nule. MR = MC. Manažeři musí sledovat přírůstky tržeb a nákladů; pokud přírůstek tržeb je větší než přírůstek nákladů, je výhodné výrobu rozšiřovat a naopak.

4.6Provozní páka

Mechanizace, automatizace a robotizace zvyšují podíl fixních nákladů v celkových nákladech (nahrazování variabilních nákladů fixními).

Provozní páka – charakterizuje podíl fixních nákladů v celkových nákladech podniku. Je-li vysoký podíl fixních nákladů v celkových nákladech podniku, dochází k tomu, že relativně malá změna v tržbách způsobí velkou změnu v provozním zisku → stupeň provozní páky – vyjadřujeme jej v %, je definován jako procentní změna zisku vyvolaná jednoprocentní změnou prodaného množství.

Při růstu výroby jsou na tom lépe podniky s vysokým stupněm provozní páky a při poklesu výroby podniky s relativně vysokými variabilními náklady.

4.7Analýza bodu zvratu pomocí peněžních toků

• Analýzu bodu zvratu lze též provést na základě toků peněz – cash flow.

• Bod zvratu se pak posunuje směrem k počátku.

• Podnik může přežívat v období ztráty, pokud operuje nad peněžním bodem zvratu – aniž by byl ohrožen platební neschopností.

• K praktickému řízení je nutný peněžní rozpočet.

5Inovace a marketing

5.1Inovační procesy v podniku

5.1.1Invence – inovace – imitace

- hledání konkurenční výhody – nabídka dokonalejších výrobků, nebo zproduktivňování používaných výrobních postupů

J. A. Schumpeter – jeden z prvních ekonomů, kteří pochopili a systematicky se zabývali inovacemi jako hnacím motorem podnikatelské činnosti, považoval za inovace pouze první uvedení výrobku (suroviny, technologického postupu) na trh.

• Většina současných autorů od myšlenky tzv. Schumpeterovy triády (invence – inovace – imitace) ustupuje a za inovace považuje každé uvedení nového výrobku z hlediska jeho výrobce.

Z věcného hlediska inovace dělíme:

• výrobkové inovace – cílem náhrada zastaralých výrobků výrobky zdokonalenými a příprava jejich nových modelů a modifikací

• procesní inovace – technologické inovace a inovace v řízení a ve správě

Invence – tvůrčí aktivita vedoucí ke změnám ve struktuře vědění, ne všechny se stanou inovacemi.

Novátorství při uvádění nových výrobků může přinést řadu výhod:

• získání pozitivního image v očích veřejnosti

• včasné získání výhodné pozice na trhu, např. při hledání dodavatelů, distribučních cest atd.

• brzké zisky díky dočasnému monopolu

Nevýhody:

• vyšší náklady na průkopnické akce

• nejistota v oblasti poptávky

• riziko změn technologických postupů u nevyzrálých technologií

• první realizátoři = inovátoři x pozdější příchozí = imitátoři