- •Предмет и функции экономики.
- •Структура экономики.
- •Методы экономики.
- •Принципы экономики.
- •Экономический закон: понятие, особенности.
- •Модели человека в экономической теории.
- •Экономическая теория и экономическая политика.
- •Основные направления и школы в экономической теории (меркантилизм, физиократизм, английская классическая
- •Общественное производство и его основные стадии (производство, распределение, обмен и потребление).
- •Потребности: сущность, виды.
- •Благо: понятие, виды.
- •Понятие богатства.
- •Факторы производства, или ресурсы: сущность, характеристика.
- •Понятие и графическое отражение производственных возможностей общества (кривая трансформации).
- •Хозяйственные системы: спонтанный порядок и иерархия. Сущность трансакционных издержек.
- •Понятие экономической системы. Критерии и типы классификации экономических систем.
- •Модели смешанной экономики.
- •Сущность, значение и структура отношений собственности. Основные режимы прав собственности и их последствия.
- •Сущность и цели национализации и приватизации собственности.
- •Товарное производство: сущность, условия развития, основные формы.
- •Возникновение и сущность денег. Основные функции денег. Закон денежного обращения.
- •Рыночные отношения: условия возникновения, сущность, функции, структура.
- •Сегментация рынка. Основные критерии сегментации.
- •Структура и инфраструктура рынка (сущность, функции, элементы).
- •Спрос и предложение: понятия, аналитическая и графическая интерпретация.
- •Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие и регулирование рынка.
- •Эластичность спроса и предложения: понятие, виды, применение в микроанализе.
- •Механизм рынка совершенной конкуренции.
- •Потребительские предпочтения и предельная полезность.
- •Экономическая сущность фирмы. Эффект дохода и эффект замещения. Разновидность фирм в экономике.
- •Индивидуальное предпринимательство: особенности, достоинства, недостатки.
- •Партнерства (товарищества): особенности, достоинства, недостатки.
- •Корпорации (акционерные общества): особенности, достоинства, недостатки.
- •Унитарные предприятия: особенности, достоинства, недостатки.
- •Издержки производства: виды и динамика.
- •Закон убывающей предельной производительности. Эффект масштаба. Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах.
- •Прибыль: сущность, источники, виды, функции. Принцип максимизации прибыли.
- •Конкуренция: понятие, типы, измерение. Индекс Лернера. Индекс Герфиндаля.
- •Механизм рынков несовершенной конкуренции: монополия, олигополия, монопсония, монополистическая конкуренция.
- •40. Рынок труда и заработная плата. Человеческий капитал.
- •41. Рынок капитала и процент. Дисконтирование.
- •42. Рынок земельных ресурсов и земельная рента. Цена земли.
- •Земельная рента и цена земли.
- •43. Преимущества и недостатки рыночной системы. Теорема Коуза.
- •44. Основные макроэкономические показатели и тождества.
- •45. Кругооборот доходов и расходов в национальном хозяйстве.
- •46. Система национальных счетов
- •47. Макроэкономическое равновесие: базовые модели.
- •2.1 Классическая теория макроэкономического равновесия
- •Кейнсианская модель общего равновесия. Сдвиги кривой совокупного спроса
- •Макроэкономическое равновесие в модели «ad-as»
- •48. Государственное регулирование экономики: основные цели и инструменты.
- •49. Инвестиции и факторы их определяющие. Особенности инвестиционных процессов в России.
- •50. Денежная масса, ее структура, измерение.
- •51. Банковская система. Денежный мультипликатор.
- •Равновесие на денежном рынке. Основные направления кредитно-денежной политики Центрального банка.
- •Рынок ценных бумаг: структура, организация, функции, регулирование.
- •Общая характеристика основных ценных бумаг (акции, облигации). Номинальная цена и курс акций. Фондовые индексы.
- •Виды и основные характеристики бирж. Роли брокеров и дилеров в биржевой игре. Основные виды биржевых сделок (товарные и бестоварные).
- •Инфляция: определение, формы, измерение. Кривая Филлипса. Антиинфляционная политика.
- •Бюджетно-налоговая политика: цели, виды, инструменты. Проблема балансирования государственного бюджета. Кривая Лаффера.
- •Безработица: определение, виды, измерение.
- •Экономические и социальные последствия безработицы. Закон Оукена.
- •Социальная политика: сущность, функции. Распределение доходов население. Неравенство доходов. Кривая Лоренца. Индекс Джини.
- •Экономический рост: определение, факторы, типы, измерение, модели.
- •Экономический цикл: причины возникновения, характерные черты и периодичность.
- •Теория международной торговли: сущность, государственное регулирование, плюсы и минусы протекционизма.
- •Валютные курсы и факторы их формирования.
- •Платежный баланс и его структура. Дефицит платежного баланса.
Сегментация рынка. Основные критерии сегментации.
Сегментирование рынка представляет собой процесс распределения покупателей на отдельные группы согласно определенным характеристикам, в силу которых они сходным образом реагируют на определенную стратегию позиционирования. К подобным характеристикам относятся: объем и частота закупок, приверженность определенной торговой марке, способ использования товара и т.п. Таким образом, сегментирование – это процесс определения подгрупп покупателей в общей массе потребителей рынка. Возможность сегментации появляется тогда, когда совокупный рыночный спрос, представляя тем самым возможность его членения на отдельные сегменты, согласно той или иной доминирующей особенности. Иногда рыночный сегмент, представляющий относительно небольшую часть покупателей в общей массе потребителей рынка, определяется термином «рыночная ниша».
Потребители в рамках рыночного сегмента характеризуются сходными требованиями к предлагаемой ценности, что выражается в предпочтении определенных свойств товара или торговой марки. Рыночный сегмент может использоваться компанией в качестве целевого сегмента. Сегментирование позволяет компании лучше согласовать свойства своих товаров и собственные компетенции с требованиями покупателей к потребительской ценности. Повысить степень удовлетворенности потребителей можно лишь за счет потребительской ценности, совпадающей с ожидаемой потребителями целевого сегмента потребительской ценностью.
Процесс сегментации рынка с остоит из нескольких этапов. На первом этапе определяется область сегментирования. Далее необходимо решить, каким образом сегментировать рынок, т.е. определить критерии сегментации, например такой критерий как частота использования товара: часто, редко, регулярно. Затем определяются имеющиеся на рынке сегменты. Одна из задач, возникающая в процессе выявления сегментов, - выявление их оптимального размера. Наконец, каждый сегмент подвергается стратегическому анализу, на результате которого основывается решение о выборе целевых сегментов.
Определение области сегментирования. Сегментирование может осуществляться на любом из уровней товарного рынка: на товарно-родовом, товарно-типовом и на товарно-видовом уровнях. При определении области сегментирования необходимо как оценить степень изменчивости покупательских нужд и предпочтений на разных уровнях товарного рынка, так и установить различные типы покупателей данного рынка.
После того, как область сегментирования определена, необходимо установить один или несколько критериев сегментирования рынка. Наиболее часто используются следующие критерии сегментирования:
1. сегментирование по характеристикам конечных покупателей:
сегментирование по демографическим характеристикам сегментирование по психографическим характеристикам (особенности образа жизни и личности) сегментирование по типу отрасли, размеру компании, циклу развития отрасли, положения компании в цепочке ценности (для корпоративного рынка)
2. сегментирование по способу использования товара
3. сегментирование согласно потребностям и предпочтениям
4. сегментирование по особенностям покупательского поведения