36.Понятя „комерційна реклама”.

Теж саме що й реклама але спрямована на отримання прибутку.

37.Реклама як продукт та як процес.

Реклама як продукт – це будь-яка платна форма неперсонального представлення і просування товару, послуг, ідей через засоби масової інформації, а також з використанням прямоо маркетингу. Реклама як процес проходить такі етапи: дослідження товарів підприємства й конкурентів, діяльністі продавців, вивчення потреб покупців;

визначення та розробка цілей рекламної комунікації;

визначення методу розрахунку бюджету та розробка його; визначення концепції рекламного звернення;

вибір засобів та носіїв реклами;

конкретизація завдань рекламного звернення;

вибір жанрів та форм рекламного звернення;

розробка загального бізнес-план комунікацій;

створення рекламних звернень;

розміщення рекламного звернення у засобах масової організації;

контроль за ходом показу рекламного звернення.

38.Організація процесу рекламування товарів.

Планування та реалізація рекламного процесу складається з таких етапі:

1. дослідження товарів підприємства й конкурентів, діяльністі продавців, вивчення потреб покупців;

2. визначення та розробка цілей рекламної комунікації;

3. визначення методу розрахунку бюджету та розробка його;

4. визначення концепції рекламного звернення;

5. вибір засобів та носіїв реклами;

6. конкретизація завдань рекламного звернення;

7. вибір жанрів та форм рекламного звернення;

8. розробка загального бізнес-план комунікацій;

9. створення рекламних звернень;

10. розміщення рекламного звернення у засобах масової організації;

11. контроль за ходом показу рекламного звернення.

39.Створення фірмового стилю та реклама.

До фірмового стилю відносять: товарний знак, фірмований шрифтований надпис, фірмовий папір, „слоган”, колір, комплект шрифтів та інші фірмові константи (еементи діловодства, тип оформлення документів, фірмовий одяг працівників тощо). В рекламі фірма використовує фірмовий стиль, щоб потенційні покупці, споживачі знали, що продукція є якісною

40.Реклама і спонсоринг.

Спонсоринг – це система взаємновигідних договірних відносин спонсора зі субсидієм. Спонсоринг поділяють на три категорії: а) спонсорство, яке зорієнтоване на споживача (мета: інформування про спонсора, створення доброго іміджу); б) спонсорство, спрямоване на формування шорокої громадської думки; в) спонсорство, яке спрямоване на формування комунікацій зі співробітниками самого спонсора.

Є такі види спонсорської підтримки: покровительство, субсидії, позичка, пряме спонсорство.

41.Реклама і франчайзинг.

Франчайзинг – це система розаоділу, яка за умов дотримання певних етичних норм забезпечує значну вигоду як франчайзеру та і франчайзі. У франшизі є дві сторони: франчайзер (організатор справи, власник генеральної ліцензії, власник ноу-хау, постачальник продуктів, сировини) та франчайзі (підприємиць, поточна діяльність якого є повністю самостійною, але його підприємство є складовою єдиного комплексу, створеного франчайзером). Є така класифікація франшиз:

• виробник-роздрібний продавець

• виробник-оптовий продавець

• оптовик-роздрібний продавець

• ліцензіар-роздрібний продавець.