18.Закон України “Про недобросовісну кокуренцію” (у частині, що стосується реклами).

У законі визначається, що неправомірним є використання без дозволу вповноваженої на те особи чужого імені, фірмового найменування або товарних знаків, запозичення оформлення упаковки товарів, назв літературних, художніх творів чи періодичних видань, назв місць походження товару, коли це може спричинити до плутанини стосовно діял-ті іншого підприємця. Забороняє копіювання зовн-го вигляду виробу і запровадження його в господ-й обіг без відповідного дозволу та однозначної вказівки на виробника оригіналу і виробника копії. Закон дає визначення порівняльної реклами (містить порівняння з товарами, роботами, послугами іншого підприємця), така реклама забороняється, але не визнається неправомірним порівняння, коли наведені відомості про товари підтверджені фактичними даними, корисними для інформ-ня споживачів. Справи про недобросовісну конкуренцію розглядаються Антимонопольним комітетом України та його відділеннями.

19.Сутність понять маркетинг, політика, комунікації.

Маркетинг походить від англ. “market” і означає ринок, торгівля, продаж. Маркетинг-це вид діял-ті, який спрямований на пошуки та задоволення потреб людей у процесі обміну товарами. Політика у перекладі з грецької означає діял-ть, спосіб дій, спрямованих на досягнення чогось. Комунікації означають поєднання, узагальнення. Маркетингові комунікації забезпечують взаємозв`язок між виробниками та споживачами товарів у процесі обміну. Це єдиний комплекс, який об`єднує учасників, канали розповсюдження та прийоми комунікацій підприємств і організацій. Маркетинг має на меті забезпечити під-ва та організації інформацією про доцільні напрями діял-ті з погляду сьогоднішніх та майбутніх потреб ринку. Одним із інструментів, який дає змогу застосовувати в єдності та взаємозв`язку стратегію і тактику активного просування до потреб потенційних покупців, є МПК.

20.Складові комплексу маркетингових комунікацій: історичний аспект (учора, сьогодні, завтра).

На початку 20 ст всі заходи з просування товарів від вироб-в до споживачів називались рекламними. Маркетингові комунікації з`явились у практиці бізнесу наприкінці 20 ст та замінили те, з чого в епоху масового продажу товарів складався маркетинговий комплекс –так звані 4 “р”. У наші дні існує теорія marketing mix, яка складається з 5 “р” (і навіть більше). У період античності існували достатньо зрілі форми рекламної діял-ті, вже в ті часі велися спроби вплинути на психіку потенційного покупця. Нині рекламу вважають важливим компонентом загал-ї структури ділової активності, який стимулює споживання до рівня, який можна порівняти з рівнем вироб-ва. Особливістю сучасної реклами є комунікативність, нав`язування нею своїх цінностей та підпорядкування цілям маркетингу. Також на початку 20 ст виробники витрачали гроші на просування товару до споживача за допомогою реклами, то у другій половині 20 ст значного поширення набули заходи зі стимулювання продажу товарів. Сучасне стим-ня продажу товарів- це сук-ть прийомів, які застосовуються протягом усього ЖЦТ до 3-х учасників ринку з метою максимального збільшення кіл-ті покупців. Термін паблік рилейшнз виник у США, його використав у 1807 р президент Джеферсон і у 1904 р створено орган-ю, яка розробляла заходи для підвищення престижу окремих фірм та товарів. В сучасному розумінні паблік рілейшнз –це орган-я гром-ї думки, яка сприяє успішному функ-ню під-ва, досягненні ним поставлених цілей, це форм-ня та підтримка сприятливого іміджу, надання інфор-ї про під-во, його становище, товари та послуги фірми. Персональний продаж- усне пред`явлення товару в процесі бесіди з одним або кількома покупцями з метою укладання угоди на придбання товару. Цей елемент МПК існував з початку появи ринку, так як продавці продавали свої товари безпосередньо покупцям.