15.Законодавчі основи діял-ті служб маркет-х комунікацій.

В Україні ще немає достатньої законодавчої бази для функціонування екон-ки за умов ринкових відносин. Але вже діють такі закони, як Закон “Про рекламу”, Закон “Про недобросовісну конкуренцію”, загальне законодавство щодо діял-ті під-в. На підпр-х України вже розпочався поступовий розвиток маркет-х структур, але ще досі відділи маркет-гу та збуту існують здебільшого паралельно. Структура служби маркетингу залежить від зовнішніх факторів (покупці, розвиток конкуренції, створення законодавчих умов для під-в, свобода пересування капіталу та робочої сили, свобода екон-ї діял-ті на зовн-х і внутр-х ринках) та внутр-х факторів (специфіка діял-ті під-в, цільового ринку, на який воно працює, прод-ї, що виробляється на під-ві, його кадрових та ринкових можливостей). В Україні діють 4 типові організаційні структури маркетингу: 1-маркетинг як функція розподілу, продаж безпроблемний, а маркетинг полягає в розподілі максимально ефек-м для вироб-ка; 2- організаційна концентрація завдань маркетингу як функції продажу, у складі служб маркетингу з`являються фахівці з реклами та стим-ня попиту; 3- організація спеціалізованих служб маркетингу, які є рівноправними з іншими виробничими струк-ми; 4- організація такої служби маркетингу, яка бере на себе вирішення всіх питань про випуск прод-ї, зняття з вир-ва товарів. Структури служби мар-гу: функціональна, управ-ня в рамках функціон-ї орган-ї маркет-у в розрізі окремих продуктів чи їхніх груп, дивізіональні структури.

16.Зак-во роз-х країн щодо під-ва та діял-ті маркетингових служб та їхніх підрозділів з маркет-ї політики.

У США маркет-ві комун-ї регул-ся такими законами, як “Закон про споживчі товари, медикаменти та косметичні засоби”, “Закон про відображення істини на упаковці та під час маркування товарів”, “Закон про визначення цін на споживчі товари”, “Закон про товарні знаки” та інші. У 1971 році створено Міжнародну торгову палату і Комісію з маркет-у, реклами та розподілу, які впливають на процес розробки і схвалення законод-а з маркетингу. Для викон-я своїх завдань підрозділ з маркет-х комун-й викор-є такі інструменти: реклама, стим-ня попиту, робота з громад-тю, персональний продаж та інші. Функції підрозділу: розроблення плану маркет-х комунікацій, контроль за витратами коштів, готує матеріали аналітичного хар-ру, готує пропозиції та проекти кошторисів витрат щодо окремих напрямків комун-й та ін. Права підрозділу: отримувати інфор-ю від інших служб та підрозділів; давати рекомендації, спрямовані на реал-ю завдань щодо маркет-х комунік-й ; вести переговори, брати участь у засіданнях, конгресах.

17.Закон України “Про рекламу”: основні розділи.

Цей закон забороняє поширювати відомості про продукцію, вироб-во або реал-ю якої заборонено законодавством України; удаватися до дискримінаційних тверджень за ознаками походження, соціал-го та майнового стану, расової і національної належності, статі, мови, місця проживання та інших обставин; забороняється дискредитувати продукцію інших фірм, подавати відомості або закликати до дій, які суперечать чинному законод-ву, завдають чи можуть завдавати шкоду довкіллю, здоров`ю або життю людей; використовувати засоби й технології, які безпосередньо впливають на підсвідомість споживача; удаватися до тверджень, образливих для осіб, які не користуються продукцією, що рекламується; рекламувати продукцію, яка підлягає сертифікації або ліцензуванню, за браком таких у виробника; уміщувати зображення будь-якої фізичної особи або викор-ти її ім`я без її згоди; імітувати іншу рекламу; використовувати безплатні номери телефонів міліції, швидкої, пожежної. Особи, які здійснюють на безоплатній основі діял-ть із вир-ва та поширення соц-ї реклами користується пільгами. Час рекламного звернення не може перевищувати 9 хвилин на кожну годину (не поширюється на спеціалізовані рекламні канали). За порушення закону передбачається відповідальність, у тім числі публічне спростування недобросовісної інформації.