102. Поняття про політичну рекламу.

Політ реклама різниться від комерційної лише одним – товаром, що рекламується, є людина. При цьому на перший план виходять не заг х-ки об”акта, а його переваги для конкретних виборців.

103. Політ реклама та її особливості

Політ реклама різниться від комерційної лише одним – товаром, що рекламується, є людина. При цьому на перший план виходять не заг х-ки об”акта, а його переваги для конкретних виборців.

• товаром, що рекламується є людина, або певна соц філософія, а не продукт, послуга або п-во

• тривалість політ рекламної кампанії, як правило, обмежується точно визначеним часом

• у політ рекламі найгострішими проблемами є морально-етичні, бо успіх чи неуспіх політ рек кампанії завжди має далекосяжні наслідки для великих груп людей, а іноді для цілої країни

• створення іміджу для політика чи політ партії є не замінником політики, а лише додатком для неї

• створення іміджу треба починати задовго до початку виборчої кампанії

103. Переваги ств-ня власної служби пр.

• власні працівники є ніби часткою п-ва, вони особисто зацікавлені в успіху

• власні працівники можуть самост, у межах їхньої компетенції співпрацювати з мас-медіа, не витрачаючи часу на нескінченні погодження та консультації

• вони можуть вільно пересуватися в межах п-ва та мають давно встановлені дружні контакти з усіма працівниками на всіх рівнях, що ств сприятливу дружню атмосферу для успіху внутрішніх заходів з ПР

• залежно від розмірів п-ва можна збільшити ефект. власної служби, організуючи відділи за окремими напрямками – преса, фотоінф-ція, підготовка аналітичних даних

• стороння служба не має достатньо інформації про політику та щоденну д-сть п-ва

103. Недоліки власної служби пр

Недоліками власної служби є переваги незалежної:

• ці послуги обходяться дешевше, бо оплату безпосередньо пов”язано з обсягами послуг і кошторис витрат можна переглядати щорічно

• працівники незалежних служб виконують замовлення багатьох різних клієнтів, а тому набувають більшого досвіду

• незалежні керівники консалтингових агентств можуть дати об”активну пораду

• якщо п-во не задовольняє робота агентства, контракт з ним завжди можна розірвати

103. Особливості роботи служби пр з пресою

Одним з головних напрямків д-сті служби ПР є зв”язок з пресою. На цю роботу призначається спец працівник-професіонал або навіть створ прес-центр. Стосунки з пресою мають ґрунтуватися на двох принципах – швидкість і точність. Є ще два важливі фактори у стосунках з пресою – це вибір слушного моменту та необхідної аудиторії.Тому бажано підтримувати регулярні контакти з журналістами, систематично надсилати їм нову інф-цію про п-во, тобто звертатися до них не лише тоді, коли це потрібно. Необхідно, щоб відповідальний за пресу добре знав і розумів цілі, завдання та стратегію п-ва, міг складати та виконати план випуску заяв для преси, звітів та нарисів. Відповідальний за пресу повинен: передавати матеріали, на підставі яких журналісти можуть писати статті, відповідати на запити преси та надавати комплексні інф послуги, стежити за повідомленнями в пресі та оцінювати результати, уживати заходів для спростування помилок, неточностей в опублікованих матеріалах.