9. Современные тенденции брендинга на мировом рынке

Тенденции, проявившиеся в сфере брендинга в последнее десятилетие:

1. Расширение брендов. Ассортимент товаров беспрецедентно растет практически в каждой товарной категории. Только в США ежегодно появляются около 16 тыс. новых продуктов и 95% из них являются расширением существующих брендов, т. е. под уже внедренными на рынок марками их владельцы выпускают другие изделия, нередко иных товарных категорий.

2. Уход от СМИ. На мировом уровне объемы рекламы в СМИ снижаются (на сегодняшний день они составляют всего лишь порядка 30 %). В брендинге все шире используются каналы нетрадиционного рекламного информирования, и эта тенденция наблюдается на фоне постоянного усложнения коммуникационных технологий.

3. Углубление социализации маркетинговых коммуникаций. Развитием директ-маркетинга, уже не как технологии, а скорее как философии современного бизнеса, стали мероприятия в рамках CRM (consumerrelatedmarketing) – узкоспециализированные коммуникации, встроенные в социально ориентированные программы, прямо или косвенно связанные с образованием, здравоохранением, решением демографических, социальных, психологических проблем и т. д. Из более чем одного триллиона долларов, которые на мировом уровне тратятся на маркетинговые коммуникации, около 65 % приходятся на программы, включающие спонсорство.

4. Увеличение количества и ассортимента собственных марок розничных сетей. Западный опыт свидетельствует: многие национальные и даже мировые бренды столкнулись с серьезной опасностью, исходящей от крупных предприятий розничной торговли. Эти организации, обычно не имеющие собственные производства, все чаще и все в больших масштабах заказывают на стороне, маркируют собственными марками и реализуют через свои сети аналогичные товары.

5. Особое внимание уделяется корпоративномубрендингу.

Престижность товара, формируемая брендом, воспринимается потребителями как комплексный символ, создающий его репутацию. И эта репутация создается на трёх уровнях – на институциональном, корпоративном и товарном.

6. Гибкий подход к позиционированию. Меняются традиционные взгляды на позиционирование брендов. В условиях постоянного изменения ожиданий и предпочтений потребителей одна и та же позиция бренда, обещающей одно и то же, не в состоянии им соответствовать достаточно долгое время. Именно этим объясняется феномен массовогорепозиционирования брендов, который в последние годы наблюдается на мировом рынке.

Особенности развития брендов и современные атрибуты бренда:

· качество и надежность больше не являются ключевыми факторами при выборе бренда потребителем, т. к. они подразумеваются присутствующими продукту по умолчанию обязательными атрибутами продукта;

· новые бренды начинают все больше настаивать на том, во что сами верят, и предлагают приобщиться к своей вере потребителям.

· проявляя большую настойчивость и подчас агрессивность бренд пытаются любой ценой захватить внимание потребителя и уже не отпускать его, используя рекомендации психологов, социологов, лингвистов и т. п.;

· при разработке современной торговой марки учитывается, с одной стороны, портрет будущих потребителей, факторы, определяющие их решения и действия (говорить на языке потребителя), а с другой стороны – разрабатываются и предлагаются потребителям те идеи и ценности, которые они смогут воспринять как свои или как желаемые, к которым они готовы стремиться.