- •Соотношение понятий бренд торговая марка, товарный знак. Критерии отнесения торговой марки к брендам.
- •Совместный брендинг: сущность, цели и основные формы.
- •Основные современные концепции брендинга
- •Концепция идентичности бренда а. Аакера
- •Концепция управления марочным капиталом к. Келлера
- •Модель брендинга т.Геда
- •7. Генезис брендинга
- •8. Классификация брендов: критерии и виды брендов
- •9. Современные тенденции брендинга на мировом рынке
- •10. Развитие брендинга в России: этапы и факторы, направления и тенденции
- •11. Бренд-менеджмент как специфическая функция современного управления: методы и принципы управления брендами
- •12. Содержание понятия «бренд-менеджмент». Уровни бренд-менеджмента.
- •13. Брендинг в системе стратегического управления: основные стадии и этапы, их характеристика.
- •14. Бренд-план: понятие и назначение, содержание
- •15. Мотивационный анализ и сегментирование в брендинге
- •16. Создание бренда: построение модели бренда (пример)
- •17. Разработка имени бренда: основные принципы и методы, этапы
- •18. Позиционирование бренда: стратегии, виды, принципы
- •1) Стереотипы потребителей
- •2) Эмоциональные ценности
- •2) Стратегический уровень
- •3) Тактический уровень
- •19. Понятие ребрендинг, факторы перепозиционирования и возможные направления ребрендинга
- •20. Модели бренд-менеджмента: западный и азиатский подходы, преимущества и недоставтки
- •21. Стратегическое развитие портфеля брендов: принципы и стратегические направления
- •22. Формирование структуры брендового портфеля: разработка архитектуры брендов
- •23. Анализ стратегических возможностей брендов: стратегические роли брендов в портфеле
- •24. Интернет как новая среда развития брендов: возможности и преимущества
- •25. Имидж бренда как нематериальный актив
- •26. Оценка стоимости брендов: основные методы и их характеристика
- •27. Проблема недобросовестной конкуренции и предпринимательства: фальсификация и имитация брендов
- •28. Мировая система охраны и защиты брендов: приницпы, формы, особенности национальных законодательных систем
- •29. Бренд-личности, его особенности, факторы формирования и технологии управления
- •30. Управление брендированными рыночными предложениями в различных отраслях и сферах
8. Классификация брендов: критерии и виды брендов
Классификация брендов
Критерий классификации |
Вид бренда |
Пример |
1 |
2 |
3 |
По предметной направленности |
Товарный |
L'Oreal, Nestle, J7 |
Сервисный |
Avis, UPS, SAS, FordCredit |
|
Социальный (личностный) |
Пирс Броснан, Мадонна, Алла Пугачева |
|
Бренд организации |
UEFA, ЮНЕСКО, МГИМО |
|
Событийный |
Formula 1, Kremlin Cup, Olympic Games |
|
Географический |
Канны, Венеция, Золотые пески |
|
По территориальному охвату |
Глобальный |
Virgin, «Coca-Cola», Benetton |
Национальный |
Wimm-Bill-Dann, «Балтика» |
|
Региональный |
Региональный TacoBell |
|
Локальный |
«Перекресток» |
|
По сфере применения |
Потребительский |
Tide, Pepsi, Danone |
Промышленный |
Caterpillar, Tetra-Pack |
|
Высокотехнологичный |
Microsoft, Intel |
|
По принадлежности |
Производителя |
FordMotorCompany, Sony |
Дистрибьюторский |
FordAvto, FordKunzevo |
|
Частный |
MaxMara, Marks&Spenser, St. Michael, «Перекресток» |
|
По иерархии в структуре портфеля |
Корпоративный |
GM, Unilever, P&G |
Зонтичный |
Chevrolet, Carnation, Buick, Ford |
|
Товарный суббренд |
FordFocus, ChevroletLumina |
|
Индивидуальный |
Lexus, Neo |
Аакер выделяет
Мастер-бренды (они же – «родительские» бренды)
Поддерживающие бренды
Суббренды
Описательные части
Продуктовые бренды (мастер-бренд + суббренд или мастер-бренд+описательная часть)
Зонтичные бренды
Бренды с побуждающей ролью
Виды брендов:
Линн Апшоу, один из консультантов фирмы Upshaw&Associates, выделил шесть типов БРЕНДОВ, каждый из которых играет свою роль на рынке.
Товарные бренды (то есть продукты потребления).автомобили Мегсеdes, шоколадные батончики Магs, напиток Рерsi-Со1а.
Сервисные бренды (то есть неосязаемые услуги).ассоциируются скорее с услугами, чем с материальными предметами. Авиакомпания Visa, Citibank — все это сервисные бренды.
Личные бренды (то есть конкретный человек в качестве бренда). Майкл Джордан,
Организационные бренды (то есть корпоративные бренды, благотворительная деятельность, политические партии). Все чаще бренды переступают пределы товаров/услуг и распространяются на категории организаций. Microsoft и Sопу — все они приняли концепцию бренда как важную часть корпоративной политики.
Бренды событий (например, концерты, турне, автомобильные гонки). Этот тип составляют мероприятия, обычно из сферы спорта или искусства, которые раскручиваются как автономные бренды. Суперкубок в бейсболе, Олимпийские игры.
Географические бренды (например, страны, города, курорты).