Квазимонопольное поведение фирмы на рынке (рынок монополистической конкуренции)

5.1. Измерение продуктовой дифференциации

В экономике существуют рынки монополистической конку­ренции, на которых при достаточно большом числе продавцов и покупателей фирмы обладают определенной властью в сфере уста­новления цен. Рыночную власть над товаром дает фирме диффе­ренциация продукта. Факторами продуктовой дифференциации могут являться как внутреннее качество товара - изменение его внутренних характеристик, так и внешнее качество - цвет, размер, упаковка, дополнительные услуги. Продуктовая дифференциация может быть как реальной, включающей в себя различия в качестве товаров, долговечности или других функциональных характери­стиках, так и фантомной, где различия товарных марок носят внешний характер ( внешний вид и Т.д.).

Наличие и степень продуктовой дифференциации проявля­ются в числе товарных марок, предлагаемых фирмами на рынке. а также номенклатуре выпускаемых товаров одной фирмой или одним предприятием какой-либо отрасли. Чем большее число товарных марок предлагается потребителю в рамках одного продуктового класса, тем выше степень продуктовой дифферен­циации применительно к какому-либо продуктовому клaccу.

Степень продуктовой дифференциации может быть определена:

1) на основе перекрестной эластичности спроса, определяемой как отношение процентного изменения объема спроса на товар А к заданному процентному изменению цены другого товара В:

Е = Q_2A - Q_1A : P_2В – Р_1В

Q_1А + Q_2A P_1В + Р_2В

где P_1B - первоначальная цена на товар В; P_2B - цена товара В после ее изменения; Q_1А - объем спроса на товар А при первона­чальной цене на товар В; Q_2А - объем спроса на товар А после изменения цены на товар В. (Здесь рассматриваются сопряжен­ные (заменяемые и дополняющие) товары). Чем выше перекре­стная эластичность спроса, тем более близкими субститутами (заменителями) являются в глазах потребителей разные товар­ные марки и тем ниже степень продуктовой дифференциации;

2) индекса энтропии

E=~[qlln(;JJ i=I, ... ,п,

где q_i - число магазинов, в которых покупатель приобретает i-й товар; n - число покупаемых товаров. Если Е = 1, потребители покупают все продукты в одном и том же магазине. Уровень дифференциации является максимальным. При Е = 0 потребите­ли распределяют свои покупки равномерно между всеми мага­зинами. Уровень дифференциации является минимальным;

3) на основе затрат на рекламу. Доля расходов на рекламу в объеме продаж может выступать в качестве показателя степени дифференциации: чем больше фирма тратит на рекламу своего товара, тем более дифференцированным является ее продукт по сравнению с аналогичными товарами конкурентов.