44. Интернет технологии в маркетинговом управлении. Основные виды носителей рекламы в Интернете. Особенности правового регулирования.

Формулируются новые управленческие парадигмы и принципы, разрабатываются новые методы реализации методологии маркетинга и новые возможности для их теоретического и практического совершенствования. В таких условиях роль маркетинга принципиально меняется, а управление им становится качественно другим. Современный рынок характеризуется стремительным развитием информационных технологий. Осуществляется синтез основных положений, выводов и инструментария маркетингового управления предприятием и информационно-коммуникационных технологий. На общей основе, которой является информация, спроектировано и внедрено на предприятиях значительное количество оптимальных и эффективных моделей управления. Одна из таких моделей это CALS-технология, представляющая собой единую технологию информационных связей - возможности специалистам в сфере маркетинга выйти за пределы одного предприятия и объединить информационные базы распределенных субъектов экономической деятельности, расположенных в разных странах, в рамках интернет-технологий. Сеть Интернет является одновременно и причиной и следствием возникновения нового вида связей и отношений в обществе и продуктом фундаментальных технологических и иных изменений, что привело к рождению новой рыночной среды. Бурное развитие глобальной сети вызвало существенные изменения в информационно-коммуникационной среде, в экономике и многих других сферах жизни.

Применение информационно-коммуникационных и маркетинговых технологий позволит:

• разработать оптимизированную стратегию маркетингового управления,

• практически мгновенно реагировать на краткосрочные запросы рынка,

• преодолеть пространство и время.

• выжить за счет развития предприятиями информационных инструментов,

• осуществлять перманентное совершенствование качества продукции и услуг на основе информационной поддержки и анализировать причины несоответствия требованиям рынка, мгновенно производить корректирующие действия;

• управлять жизненным циклом предприятия за счет эффективной системы маркетингового управления и интенсивного обмена информацией между участниками бизнес-процесса:

• создать «виртуальное предприятие» - искусственно образованную корпорацию, не имеющую ни четко очерченных границ, ни определенного статуса.

Основные виды Интернет-рекламы

В зависимости от широты охвата целевой аудитории различают следующие виды рекламы в Интернете:

• Медийная реклама – реклама, размещаемая на "широкую" аудиторию (подходит для брэндинга, укрепление имиджа, узнаваемость марки);

• Контекстная реклама - реклама, направленная на конкретного пользователя (идеальное решение при стимулировании сбыта);

• Медийно-контекстная реклама - позволяет донести идеи бренда компании до тематически селектированной аудитории (нишевой брэндинг).

В Интернете распространено множество способов визуализации рекламной информации. В зависимости от формы представления информации рекламу в Интернете можно разделить на следующие группы:

• Текстовая – текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя.

• Графическая – все виды баннеров, с неизменным размером, которые могут быть статичными и анимированными.

• Reach медиа – формы представления рекламы, которые использую звук, видео, интерактивные элементы взаимодействия с контентом рекламного сообщения.

• Pop-up/Pop-under – рекламное сообщение, открываемое в отдельном окне поверх страницы рекламной площадки или за ней.

В Интернете существуют различные группы сайтов, на которых можно размещать рекламные носители. По типу рекламных площадок Интернет-рекламу группируют следующим образом:

• Реклама в поисковых системах.

• Реклама на информационных сайтах общей направленности (новостные, информационные и развлекательные СМИ).

• Реклама на сайтах интернет-сервисов.

• Специализированные информационные сайты (информационные сайты, нацеленные на ту или иную целевую аудиторию).

• Информационные рассылки.

• Рекламные (баннерные сети).