Тема 8. Реклама в мире моды

Предмет, типология, функции, специфика рекламы, имеющей отношение к индустрии моды. Основные этапы формирования рекламы моды. Роль рекламы в формировании потребительского спроса на моду. Границы эффективности рекламы моды: почему не всякая реклама приводит к желаемому результату. Особенности рекламной войны между Андре Куррежем и Марселем Буссаком. Анализ причин, приведших к разорению текстильной компании Буссака и частичной дискредитации Дома «Диор» в 60-е гг.

Специфика современных рекламных компаний Домов высокой моды. Структура индустрии шоу-бизнеса моды. Рекламные стратегии концернов шоу-бизнеса, связанных с модой.

Вопросы для обсуждения

1. Какие основные этапы развития рекламы, связанной с модой, вам известны?

2. В каких случаях реклама новинок моды не приносит желаемого результата?

3. Какую рекламную стратегию следовало бы избрать Марселю Буссаку, чтобы не разориться в конкурентной борьбе с мини-модой?

4. В чем специфика современных рекламных компаний Домов моды?

Литература

Гофман А.Б. Мода и люди. – М., 1994.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб., 1999.

Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М., 1992.

Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М., 1996.

Петров Л.В. Мода как общественное явление. – Л., 1994.

Тема 9. Пр-технологии в мире моды

Расшифровка понятия «паблик рилейшнз» применительно к индустрии моды. Качественные уровни ПР в индустрии моды. Психологические аспекты взаимоотношений между представителями ПР-объекта и потребителями моды.

Технологии ПР в мире моды: приемы и уровни позиционирования ПР-объекта моды. Перечень типовых положительных и отрицательных стереотипов потребителя товаров и услуг из сферы моды. Способы коррекции нежелательных потребительских стереотипов.

Анализ наиболее типичных ПР-противоречий, возникающих в сфере бизнеса моды. Приемы возвышения имиджа ПР-объекта и понижения имиджа конкурентов из мира моды. Скандал как средство рекламы и антирекламы. Понятие антимоды. Приемы утверждения антимоды.

Вопросы для обсуждения

1. Какие качественные уровни ПР современной моды вы можете выделить?

2. Какие типовые положительные и отрицательные стереотипы потребителя товаров и услуг из сферы моды вам известны?

3. Какие приемы возвышения имиджа ПР-объекта являются наиболее эффективными? Почему?

4. Что такое антимода? Назовите наиболее яркие приемы утверждения антимоды.

Литература

Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. – М., 1994.

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М., 1990.

Викетьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб., 1999.

Горбачева Л.М. Костюм ХХ века. – М., 1996.

Которн Н. История моды в ХХ веке. – СПб., 1998.

Чалдини Р. Психология влияния. – СПб., 1999.

Тема 10. Маркетинг в мире моды

Адресность рекламы и демографическая сегментация рынка моды: особенности потребления продуктов моды представителями различных народов, рас, религиозных конфессий, профессиональных и социальных групп. Специфика функционирования рынка моды в периоды экономических спадов и подъемов.

Маркетинг и социально-психологические архетипы в моде. Адресность воздействия архетипа. Формирование потребительского спроса и рынка сбыта через манипулирование элементами социально-психологических архетипов.

Теория глобальных стилей жизни. Маркетинг, стиль жизни и мода. Специфика стилей жизни на Западе и Востоке. Россия и россияне как объект реализации маркетинговых стратегий в мире моды.

Вопросы для обсуждения

1. В период экономической депрессии экономика какой моды в большей степени страдает –прет-а-порте или от кутюр?

2. Какие социально-психологические архетипы в моде вам известны?

3. В чем специфика западного и восточного (исламского, буддийского) стилей жизни? Каким образом и в какой степени стиль жизни сказывается на моде?

4. Какие факторы влияют на формирование моды в современной России?

Литература

Гульченко И.Г. Социальная сущность маркетинга // Вестник Моск. ун-та. Сер. 18, Социология и политология. – 1996. – № 2.

Ефремова Л.К. С точки зрения города и деревни // Мода: за и против: Сб. статей. – М., 1973.

Кантор К.М. Мода как стиль жизни // Там же.

Крючкова В.А. Мода как форма потребления // Там же.

Народы мира: Историко-этнографический справочник / Под ред. Ю.В. Бромлея. – М., 1988.

Энджел Дж. и др. Поведение потребителей. – СПб., 1999.

ТЕМЫ ДИПЛОМНЫХ И КУРСОВЫХ РАБОТ

0. Типология, тематика, жанровые особенности современной журналистики моды.

0. Реклама современной моды: типология, специфика, функции, динамика развития.

0. Особенности профессиональной деятельности журналиста, пишущего о моде.

0. Специфика подготовки журналистских материалов по проблемам моды.

0. Молодежная мода в отечественной и зарубежной периодике: специфика формирования культурных стереотипов у тинейджэров (по материалам журналов «OM», «Птюч», «Cool» и др.).

0. Свадебная мода в отечественной и зарубежной периодике.

0. Сравнительный анализ рекламных компаний Домов высокой моды «Шанель», «Диор», «Пако Рабанн» (или трех других на выбор) по материалам отечественной и зарубежной прессы.

0. Сравнительный анализ тематики, структуры, жанровых особенностей трех журналов мод на выбор.

0. Неделя Высокой моды в Москве и прет-а-порте: отражение в прессе.

0. Русские модельеры и их коллекции на страницах отечественной и зарубежной прессы.

0. Роль средств массовой информации в формировании канонов моды.

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

Мода сегодня пользуется необычайной популярностью. Газеты и журналы не рискуют пропускать новости моды, даже если писать о них некому. Отсутствие квалифицированных специалистов не останавливает редакторов – мода поручается журналистам, ведущим светскую хронику или пишущим о проблемах культуры. В итоге читатель получает печатную продукцию, которая зачастую не отличается высоким качеством. Чтобы этого не происходило, журналист, помимо доступа к эксклюзивным источникам, должен хорошо знать историю и теорию моды, быть психологом и социологом, обладать широкой эрудицией в сфере искусства и культуры, развитым творческим мышлением и воображением, а главное – иметь особое чутье на перспективную новизну в сфере моды.

Коллекция костюмов, представляемая модельером, может быть шокирующей, но не новой; она может быть актуальной, но не перспективной. Талантливый модельер умеет создавать подлинно новые произведения искусства, он способен заглядывать в день завтрашний. Пуарэ, Шанель, Диор, Сен-Лоран, другие выдающиеся модельеры ХХ в. обладали так называемым опережающим видением. Угадать, почувствовать в начинающем модельере опережающее видение – этому должен учиться каждый журналист, пишущий о моде. Возможно, этому и нельзя научиться, как нельзя научиться быть непосредственным, чутким или щедрым. Но попытаться стать настоящим профессионалом, в любом случае, небесполезно.

Это учебное пособие призвано помочь студентам сделать еще один шаг по дороге мастерства и профессионализма, которая, как известно, никогда не заканчивается.