2. Основные показатели, используемые в медиапланировании: доля (Share). Взаимосвязь понятий Raiting/hut/Share.

Доля — это процент HUT, рассчитанный для конкретной программы. Поскольку динамика НUТ точно такая же, как и PUT, PUR, то определение «доля» применимо и к этим терминам. Собственно, когда мы говорим «доля», то мы подразумеваем долю суммарного рейтинга аудитории.

Какую часть общей аудитории в процентах составляет аудитория данной конкретной программы.

Сумма долей всех каналов за один промежуток времени должна быть равна 100.

Соотношение понятий Rating/HUT/Share

Зная численные значения двух из них, мы всегда можем рассчитать третье:

•Рейтинг = HUT х Доля,

•Доля = Рейтинг / HUT,

•HUT = Рейтинг / Доля.

Пример:

•80 % жителей домов, в которых есть телевизор, смотрят ТВ в данный момент времени — отсюда мы имеем 80 % HUT.

•Программу А смотрят в 2 домах из 5 — ее рейтинг составит, соответственно, 40 %.

•Из 4 домов, в которых смотрят телевизор, в 2 смотрят программу А — ее доля составит 50 %.

HUT и PUT есть сумма рейтингов всех программ на всех каналах, физический смысл этого понятия — количество домохозяйств или индивидуумов, у которых в данный момент времени телевизор включен. Рейтинг же рассчитывается по базе людей, имеющих телевизор дома, но не обязательно его включивших в данный момент. Доля рассчитывается по базе людей, у которых телевизор в данный момент времени включен.

3. Медиавес рекламной кампании и его измерение: grp, trp, tvr, Impressions, охват, частота. Механизм подсчета grp.

Медиавес рекламной кампании и его измерение

GRP (Gross Rating Points) — суммарный рейтинг (любимый инструмент отечественного медиапланирования) — является суммой рейтингов всех выходов рекламного объявления во всех медиа. GRP может рассчитываться как для домохозяйств, так и для индивидуумов.

Суммарный рейтинг - количество воздействий как процент от аудитории.

Суммарный рейтинг описывает аудиторию в целом, с учетом повторных выходов рекламного объявления или объявлений, и при расчете GRP домохозяйства и люди учитываются столько раз, сколько они увидели данное рекламное объявление.

Подсчет GRP

Показатель Программа	Средний рейтинг по домохозяйствам	Количество выходов	GRP
Программа А	20	2	40
Программа В	15	4	60
Программа С	25	2	50
Программа D	10	5	50
Всего	15,38	13	200

Если программу с рейтингом 20 посмотрели 20% домохозяйств, то показ рекламного ролика в этой программе во второй раз увеличит суммарный рейтинг до 20 х 2 = 40 %.

13 показов дадут суммарный рейтинг 200, то есть 200 %. Это значит, что хотя бы 1 раз рекламное объявление увидит эквивалент 200 % всех домохозяйств, имеющих телевизоры в стране.

При этом неизвестно, сколько раз увидит рекламное объявление отдельно взятое домохозяйство.

TRP (Target Rating Point) – направленный (целевой) суммарный рейтинг.

Рейтинг/ Программа/	Средний рейтинг по домохозяйствам	Средний рейтинг по дом-вам с доходом более 100 $ на члена семьи	Количество выходов	GRP	TRP
Программа А	20	10	2	40	20
Программа B	15	9	4	60	36
Программа C	25	12	2	50	24
Программа D	10	29	5	50	145
Всего	15,38	17,31	13	200	225

TVR — рейтинг одного выхода.

Формула для расчета суммарного рейтинга одного объявления в нескольких передачах такова: GRP = TVRxn.

А для расчета суммарного рейтинга разных объявлений используется обобщенная формула:

GRP = 2TVRi, 1<i<n, где i — текущее значение параметра, п — количество выходов данного рекламного объявления.

Количество предъявлений (Impressions) — это абсолютное значение суммарного рейтинга, сумма всех рекламных воздействий. Это GRP, выраженный в абсолютных величинах.

Impressions рассчитывается одним из следующих способов:

1. Умножив GRP/TRP по данной группе населения на количество людей, составляющих эту группу населения.

Формула для такого расчета:

Imp = GRPxNpopul, где Nрopul, — количество людей, составляющих данную группу.

2. Сложив рекламные воздействия на аудиторию (их абсолютные значения) каждого входящего в график объявления.

Формула для такого расчета: ImP = Σ(TVRixNpopul).

В европейских странах, в отличие от России и США, именуется OTS (opportunity to see), то есть «возможность увидеть».

Расчет количества предъявлений для домохозяйств

Предположим, что план-график в таблице, состоящий из 13 рекламных объявлений, обеспечивающих 200 GRP по семьям, транслируется на все оснащенные телевизором дома.

Допустим также, что всего таких домов — 95 млн. Применяя первый способ для вычисления Impressions, нужно умножить 200 GRP (200 %) на 95 млн, что дает 190 млн домов, или Impressions.

Параметр/ Программа/	Домохозяйства	Количество выходов плана	Impressions x xlOOO
Программа A	19 000	2	38 000
Программа B	14 250	4	57 000
Программа C	23 750	2	47 000
Программа D	9 500	5	47 500
Всего	-	13	190 000

Охват — это количество разных индивидуумов, которые были затронуты графиком прохождения рекламной кампании заданный период времени, хотя бы один раз, обычно представляется в процентном формате.

Формула для расчета охвата:

Reach = Nviewers/ NTVpopul х 100%,

Nviewers – число зрителей, видевших рекламу

Ntvpopul - число потенциальных зрителей.

При вычислении охвата зрители считаются лишь единожды, вне зависимости от количества просмотренных ими программ.

Охват интересен медиапланеру как характеристика популярности каналов.

Частота — это величина, отражающая, сколько раз в среднем индивидуум (или семья) увидел рекламное обращение.

Формула для расчета средней частоты просмотра следующая:

Частота = GRP / Reach (1+).

Применение GRP/TRP

Существуют два основных способа использования GRP и TRP:

определение ценовой эффективности медиаграфика;

вычисление охвата/частоты.

Для прессы медиапланер обычно считает стоимость за единицу, как, например, стоимость рекламной полосы. Для эфирных медиа цена обычно вычисляется на основе стоимости единицы рейтинга (cost per rating point — CPP). CPP — это функция от деления стоимости за единицу на рейтинг теле-/радиопрограммы или временного отрезка

По мере увеличения TRP прирост охвата снижается.