Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, сочетающая в себе признаки монополистического ценообразования и свободы вхождения, характерной для совершенной конкуренции.

Характерным примером рынка монополистической конкуренции является рынок одежды. Также к рынку монополистической конкуренции можно отнести рынки косметики, лекарств, кондитерских изделий и т.д.

Важной чертой монополистической кон­куренции является наличие жесткой неценовой конкурен­ции между фирмами. Конкуренция идет частично по цене, а частично по техническим характеристикам, качества продукции, услугам и другим условиям продажи, а также по стимулированию продаж. Фирма, действующая в усло­виях монополистической конкуренции, может одновре­менно использовать три стратегии влияния на объем про­даж:

1) Фирма может изменять цену, — то есть следовать стратегии конкуренции по цене.

2) Фирма может производить товар с определенными качествами, — то есть следовать стратегии дифференциации ни основе технических характеристик, качества, услуг и прочих показателей, которые отличают ее товар от товара конкурентов.

3) Фирма может пересмотреть тактику рекламы и стимулирования сбыта, так чтобы привлечь большее внимание со стороны покупателей — то есть следовать стратегии диф­ференциации на основе конкуренции в сфере стимулирования сбыта.

Кривая спроса в условиях монополистической конкуренции менее эластична (небольшой отрицательный наклон), чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем в условиях чистой монополии (более крутой наклон). Степень эластичности зависит не только от числа конкурентов, но и от уровня дифференциации продукта. Поведение фирмы в краткосрочном периоде напоминает рынок монополии.

P

AC

Еm

P m Ес Dc

P c

Dm

Q

Qm Qc

Рис. 9 Равновесие фирмы в краткосрочном периоде.

Это означает, что в условиях монополистической конкуренции производится меньшее количество товара Qm по более высокой цене Pm..

В долгосрочном период прибыль, получаемая фирмой, будет стимулировать вступление на рынок других фирм. По мере вступления на рынок конкурирующих фирм, данная фирма будет терять свою долю реализации на рынке. Ситуация аналогична ситуации на рынке совершенной конкуренции – ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль = 0)

При монополистической конкуренции разные фирмы несут различные издержки, это объясняется разнообразием марок товара и затратами на рекламу. В связи с этим различные фирмы могут устанавливать различные цены на свою продукцию, что позволяет некоторым из них получать невысокие прибыли.

P MC

ATC

Pm E

D

MR

Q

Qm

Рис.10 Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

В условиях монополистической конкуренции не может быть достигнуто

1. эффективное распределение ресурсов (оно достигается при условии Р=МС – экономическая эффективность),;

2. полная загрузка производственных мощностей (достигается при условии Р=АТС – производственная эффективность).

Из условия же максимизации прибыли при монополистической конкуренции следует, что цена Р превышает как средние общие издержки АТС, так и предельные издержки МС.

Олигополия.

Термин «олигополия» был введен в европейскую лексику английским гуманистом и государственным деятелем Т. Мором в ставшем всемирно знаменитом романе «Утопия» (1516г.).

Для олигополии характерны три признака:

1) В отрасли присутствует две или несколько фирм (обычно до 10) так, что отрасль не является чисто монополизированной.

2) Кривая спроса каждой фирмы имеет падающий характер, поэтому в отрасли не действуют правила совершенной конкуренции.

3) В отрасли функционирует по крайней мере одна крупная фирма, любое действие которой вызывает ответную реакцию конкурентов, поэтому нельзя считать, что в отрасли наблюдается монополистическая конкуренция.

В отличие от рынка с совершенной конкуренцией каждая из фирм олигополистов при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Существует несколько моделей олигополии.

Модель Курно. Модель Курно является классической моделью дуополии. Суть модели состоит в том, что каждая фирма принимает объем производства своего конкурента заданным, а затем принимает свое решение об объеме производства. Модель предполагает, что продавцы не узнают о своих ошибках.

Курно предположил, что существуют две фирмы, каждая из которых владеет источником минеральной воды, который она может эксплуатировать с нулевыми операционными затратами. Свой продукт они продают затем на рынке спрос на котором задан линейной функцией. Каждый дуополист исходит из предположения, что соперник не изменит своего выпуска в ответ на его собственное решение. Это означает, что принимая его, дуополии руководствуются стремлением к максимизации своей прибыли, полагая выпуск другого дуополиста заданным.

Кривая реагирования – это множество точек, в которых один из дуополистов может получить максимум прибыли при данной величине выпуска другого. Кривые реагирования показывают, как один из дуополистов, выбирая величину выпуска, будет реагировать на решение другого дуополиста относительно величины выпуска. Точка пересечения кривых реагирования дает точку равновесия по Курно (точка S на рис.). В этой точке выбор каждой фирмы – это выбор максимизирующий ее прибыль при данных ожиданиях в отношении поведения конкурента.

Y

S

0 X

Рис.11 Дуополия Курно

Модель, получившая название «ломаной кривой спроса», была предложена для объяснения поведения олигополистов в 1939 году, ее разработкой занимались английские экономисты Р.Л. Хэлл и К.И. Хитч.

Y

D₀

D(MC)

0 X

MR

Рис.12 Модель ломаной кривой спроса олигополиста

Теория «ломанной кривой спроса» начинается с простого предположения олигополистов о реакции своих конкурентов на изменение цен. Считается, что каждая фирма исходит из того, что, если она понижает цены, конкуренты поддержат ее; если же она повышает их, ни одна фирма не последует ее примеру.

Кривая спроса, как ее воспринимает каждая фирма имеет в этой модели странную форму. Согласно этой модели фирма-олигополист сталкивается с кривой спроса, имеющей излом в точке преобладающей цены P_O. При ценах выше Р_О кривая спроса для фирмы имеет высокую эластичность. На этом участке спрос эластичен потому, что фирма считает, что, если она поднимет цену выше Р_О, остальные фирмы не последуют за ней, и она потеряет значительную часть рынка. На неэластичном участке спроса фирма предполагает, что, если она снизит цену ниже Р_О, остальные фирмы последуют за ней т.к. не захотят терять своей доли на рынке.

Так как кривая спроса фирмы изогнута, ее кривая предельного дохода прерывается. Поэтому предельные издержки фирмы могут изменяться, не вызывая изменения цен.

Подобная модель используется только для иллюстрации жесткости цен на рынке олигополии, ценообразования на рынке олигополии эта модель не объясняет.

Практикой, которая наблюдается повсюду на олигополистических рынках, является лидерство в ценах (скрытый сговор). Лидерство в ценах это одна из скрытых форм ко­ординации ценового поведения, при котором один из продавцов получает при­знанный другими статус ценового лидера. Он регулирует цену продукции, по­вышает или понижает ее, а все остальные продавцы образуют его конкурент­ное окружение в том смысле, что каждый из них ведет себя подобно совер­шенно конкурентному предприятию как ценополучатель с той разницей, что принимаемая им цена задается не анонимным рынком, а вполне определенным ценовым лидером.

Ценовое лидерство, как ко­ординирующий механизм имеет важное преимущество перед открытым сгово­ром (картелем); оно заключается в том, что при лидерстве в ценах сохраняется полная свобода предприятий в отношении их производственной и сбытовой деятельности, тогда как в случае соглашений картельного типа оно регулиру­ется квотами или размежеванием рынка.

Какую же цену назначит лидер? Это зависит от того, будут ли осталь­ные фирмы при соответствующих ценах ограничивать объемы производст­ва таким образом, чтобы рыночные доли остались неизменными, или они расширят

Р ис.13 Лидерство в ценах

производство при повышении цен. Если остальные фирмы огра­ничивают производство, лидер может установить общую, максимизирую­щую прибыль цену. Или лидер может быть доминирующей на рынке фирмой, которая устанавливает цену максимизирующую ее собственную при­быль, а остальные фирмы производят столько, сколько хотят, по этой цене.

Центральная проблема анализа олигополии состоит в предсказании то­го, в каком случае будет иметь место сговор. Это требует прогноза ситуа­ции, в условиях которой фирмы будут в состоянии как договориться об ог­раничении соперничества, так и предотвратить нарушение данного согла­шения. Стремление олигополистов к кооперативному поведению способствует об­разованию картелей.

Картелем называется группа олигополистов, договорив­шихся об определенных принципах установления цен и (или) распределения долей рынка, исходя из его географических или каких-либо иных характери­стик. Картель может состоять из ряда предприятий какой-либо одной или не­скольких стран. Первый тип картелей был особенно распространен в Германии и Европе, второй тип часто образуется и санкционируется правительствами многих стран. Хорошо известным примером картелей второго типа является Организация стран - экспортеров нефти (ОПЕК).