ОСНОВНАЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА

по специальности СПО 031601 «Реклама»

на базе среднего (полного) образования в соответствии с ФГОС

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКТ

по дисциплине

ТЕХНИКА И ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМНОЙ ФОТОГРАФИИ

ЦИКЛ: ПМ.00 ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ МОДУЛИ

РАЗДЕЛ: ПМ.02. ПРОИЗВОДСТВЕННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

(ПО ТИПАМ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ)

МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЙ КУРС 02.03.

Авторы:

Поляков К.Г., доцент кафедры компьютерной графики и дизайна МПГУ.

Резников К.С., ст. преподаватель кафедры Управление Рекламным Бизнесом, МГУП.

Москва

2010 г.

АННОТАЦИЯ

«Техника и технологии рекламной фотографии» является важнейшей дисциплиной для формирования основных понятий дизайна, графики и стиля в рекламе. Знания основ техники и технологии рекламной фотографии необходимы для успешной и эффективной работы на рынке рекламы в соответствии с основными требованиями заказчиков на фото рекламную продукцию. Изучение данной дисциплины предполагает наличие у студентов базовых знаний по основам рекламы, рекламе и продвижении товаров, билборда, разработке и технологии производства телевизионного рекламного продукта. Уникальной особенностью дисциплины является - развитие способности у обучающихся образного креатива.

Цель курса – сформировать отношение студентов к рекламной фотографии как к инстру­менту рыночной экономики.

Задачи курса:

• ознакомить обучающихся с историей и современной зарубежной и российской практикой создания фоторекламного продукта;

• изучить особенности фоторекламного продукта, аспектов его создания и продвижения;

• формировать комплекс знаний и умений решать практи­ческие задачи по созданию и оценке фоторекламного продукта;

• развить самостоятельное креативное мышление будущего специалиста, способного найти, проанализировать и, в конечном результате, создать фоторекламный продукт.

В результате изучения дисциплины студент должен:

- знать: историю фоторекламы; основы дизайна в фоторекламе; общие и специальные требования к фоторекламе; влияние цвета на психологию потребителей; основные критерии определения фоторекламы, основы и порядок применения света в фоторекламе;

- уметь: анализировать содержание кадра в фоторекламе и практику его применения; применять на практике освещение, акцентирующее рекламную идею в фоторекламе; составлять композиции, применяемые в фоторекламной деятельности; создать полноценную фоторекламу с учетом пройденного и усвоенного материала.

Конспект лекций Модуль 1. Основы композиции в фоторекламе.

Начнем с того, что композиция – это (сочинение, составление, расположение - лат.) объединение отдельных элементов произведения в единое художественное целое, в котором в конкретной зрительной форме наиболее ярко раскрывается содержание. Само произведение (фото) строится на соподчинении с главной идеей или главным сюжетно-тематическим центром всех менее значительных элементов композиции. Предметно-смысловым элементам композиции содействуют специальные выразительные средства: освещение, тональность, колорит, точка и момент съемки, план, ракурс, а также изобразительный акцент и различные контрасты.

Фотореклама — это художественное произведение, которое несет в себе смысл и драматическую составляющую того, что оно рекламирует. Важно не только снять кусок сыра или пакет молока, но и наделить их определенным состоянием, чтобы смысл слогана проникал в душу потребителя, в его подсознание. В этом заключается смысл рекламы.

Перед рекламной фотографией всегда ставятся конкретные задачи:

• реклама должна быть экспрессивной и одновременно легкой в восприятии;

• реклама не должна быть скомканной и перегруженной;

• реклама должна работать, как издалека, так и вблизи. Надо помнить, что хорошая рекламная фотография работает на любом расстоянии;

• на фоторекламе не должно быть ничего лишнего и отвлекающего. Должна быть только модель, представляющая товар, и сам товар. Часто компании на фото добавляют логотип и какую-то надпись, распечатывают и вешают на билборд - если нет идеи, немного шансов, что билборд заметят;

• композиция в фоторекламе не должна играть самостоятельной роли. Подобно тому, как речь имеет значение передатчика мысли, композиция служит лишь средством для выражения авторской мысли в фоторекламе.

Запомните некоторые правила фоторекламы:

1. Люди идентифицируют себя с себе подобными людьми - в рекламе для мужчин должны быть мужчины, в рекламе для женщин — женщины.

2. Динамика лучше привлекает внимание, чем статика.

3. Иллюстрация должна всегда сопровождаться текстом.

4. Всем нравятся дети и животные, однако их присутствие в фоторекламе должно быть оправдано.

5. Люди воспринимают рекламу сверху вниз, поэтому поместите фотографию вверху рекламного объявления.

6. В фоторекламе желательно показать пользу от услуги или товара.

7. В фоторекламе приветствуется юмор.

8. Композиция фотографии должна быть настолько простой, насколько это возможно.

9. Помещайте в центр композиции одного человека, поскольку массовка работает плохо.

10. Не давайте лица на фоторекламе крупнее, чем в реальности - это плохо воспринимается людьми.

11. Если нет подходящего сюжета – лучше сфотографируйте упаковку…

Модуль 2. Золотое сечение в фотографии

Теперь рассмотрим основные правила и понятия, связанные как непосредственно с процессом съемки, так и с последующей обработкой получившегося снимка в графических редакторах. Речь пойдет о правилах "Золотого Сечения", геометрических пропорциях, которые при правильном и грамотном использовании позволяют создавать удивительные и гармоничные работы.

Рис.1 Образец «Золотого Сечения» на фото

Математическая интерпретация

Математически «Золотое сечение» определяется следующим образом - отношение целого к большей части должно равняться отношению большей части к меньшей. Если разделить отрезок прямой на две неравные части, чтобы его длина (а+в) относилась к большей части (а) так, как эта большая часть к меньшей (в), то получим результат, который и называют «Золотое Сечение». Это число равняется 1.618 или 0.618. Части же целого отрезка (а+в), взятого за 1, выражают в относительных величинах: а=0.62..., в=0.38 или в процентах 62% и 38%, рис.2.

Рис.2 Математическая формула «Золотого Сечения».

Эти числа и получили название "золотых". 

Принято считать, что объекты, содержащие в себе «золотое сечение», воспринимаются людьми как наиболее гармоничные. Именно в такой пропорции выбирали размеры холстов известные художники. 

Примером же использования правила «Золотого сечения» в фотографии может являться расположение основных компонентов кадра в особых точках - «зрительных центрах». Часто используются четыре точки, расположенные на расстоянии 3/8 и 5/8 от соответствующих краёв плоскости, как показано на рис.3.

Рис.3 Расположение «Зрительных центров» в кадре по принципу «Золотого Сечения».

Практическое использование правила «Золотого сечения» при компоновке кадра.

Разумеется, в момент съемки мы не в состоянии просчитать и зрительно отложить в уме необходимые пропорции. Поэтому на момент съемки используется упрощенный вариант построения «Золотого сечения» или правило «Трети». Заключается оно в следующем: мы мысленно делим кадр на три части по горизонтали и вертикали и, в точках пересечения воображаемых линий, размещаем ключевые детали снимаемой сцены. Простейшая сетка «Третей» выглядит следующим образом: (рис 4).

Рис.4 Простая сетка «Третей».

Таким образом, кадр, сформированный по правилу золотого сечения, может выглядеть, к примеру, так: (рис 5,6)

Рис.5 Выбор объекта для съемки, по правилам Золотого Сечения.

Рис.6 Кадр, сформированный по правилам Золотого Сечения.

Разумеется, мы можем комбинировать размещение объекта в зависимости от замысла фотографа и объекта съемки. На рис. 7 - 10 показаны различные варианты использования правила.

Рис.7 Вариант размещения объекта в кадре по правилам «Золотого Сечения».

Рис.8 Кадр, сформированный по правилам «Золотого Сечения».

Рис.9 Вариант размещения объекта в кадре по правилам «Золотого Сечения».

Рис.10 Кадр, сформированный по правилам «Золотого Сечения».

Далее небольшое отступление относительно ЗП (заднего плана).

При использовании правила «Золотого сечения» нельзя забывать про линию горизонта.

Правильная постановка горизонта должна соответствовать, в зависимости от композиции, одной из линий горизонтальных третей, верхней или нижней. На рис.11 показано позиционирование горизонта по нижней линии трети.

Рис.11 Постановка горизонта в кадре при использовании правила «Золотое Сечение».

По поводу «золотого сечения» можно говорить бесконечно. Ниже приводятся различные варианты сеток, созданных по правилу «Золотого сечения», для различных композиционных вариантов. Для того, чтобы понять эти принципы, необходимо самостоятельно экспериментально попробовать совместить сетки с вашими фотографиями. Базовые сетки выглядят так (рис.12-18):

Рис.12 Сетка, созданная по правилу «Золотое Сечение».

Рис.13 Сетка, созданная по правилу «Золотое Сечение».

Рис.14 Сетка, созданная по правилу «Золотое Сечение».

Рис.15 Сетка, созданная по правилу «Золотое Сечение».

Рис.16 Сетка, созданная по правилу «Золотое Сечение».

Рис.17 Сетка, созданная по правилу «Золотое Сечение».

Рис.18 Сетка, созданная по правилу «Золотое Сечение».

Попробуйте, наложите их на ваши фотографии из домашнего архива. И посмотрите, сколько фотографий после наложения этих сеток подпадают под правила золотого сечения.