1. Некомерційні пр хіх ст., їх методи та технології.

2. Пр в бізнесі і політиці Росії 1991-2012 рр.

3. Особливості розвитку pr-комунікацій в транснаціональному контексті на рубежі тисячоліть.

Специалисты, работающие в информационной сфере — будь то журнали­сты, рекламисты, сотрудники информационных агентств или PR-специа­листы — всегда внимательно отслеживали новые технологии и старались с максимальной эо^>фективностью использовать, их в своей деятельности, как это было с изобретением книгопечатания, телеграфа, телефона.

Одним из революционных технических средств в области коммуника­ции стали глобальные компьютерные сети, в первую очередь — Интернет. Их бурное развитие явилось настоящим кошмаром для журналистов и информационных агентств. У представителей СМИ в результате нераз­витости правового регулирования распространения электронной инфор­мации стали постоянно возникать проблемы с авторским правом, пла­гиатами и пр. Кроме того, развитие компьютерных сетей существенно V снизило потребность СМИ в человеческих ресурсах: на рубеже XX-XXI вв. в западных странах прошла волна массовых сокращений работников прессы. Информационные агентства с появлением Интерне­та лишились главной статьи своего дохода —торговли информацией. Ярким примером может служить судьба агентства «Рейтере», которое прежде имело репутацию поставщика самой свежей экономической и политической информации. Сегодня спрос на такую продукцию силь­но снизился: любой интересующийся может ознакомиться с нужными ему сведениями непосредственно на сайте той или иной организации. Поэтому с целью сохранения доходов агентство стало уделять значитель­ное внимание операциям на рынке ценных бумаг, разработке программ­ного обеспечения и операциям с недвижимостью, а не только распростра­нению информации, которое с гордостью именует «своим бизнесом».

Что же касается профессионалов в сфере СО, то они только при­ветствуют развитие компьютерных сетей. В отличие от журналистов, PR-специалисты не претендуют на авторство в отношении тех или иных сообщений и только рады, если подготовленная ими информация будет подхвачена и получит дальнейшее распространение во Всемирной сети. Создание корпоративных интернет-сайтов дало PR-специалистам но­вые средства формирования имиджа и привлечения общественного вни­мания. Специалисты в области электронных массовых коммуникаций даже разработали специальные рекомендации для эффективных СО че­рез поисковые серверы: избегать скрытых текстов и ссылок, избавляться от неверных или устаревших ссылок, стараться не использовать слова, не являющиеся ключевыми, не дублировать содержание на разных стра ницах сайта.

Кроме того, «счетчики посещений» на корпоративных сайтах избав-ляют от утомительных и дорогостоящих социологических исследова-* ний. Информация «счетчиков» позволила PR-специалистам представ­лять руководству количественные показатели своей деятельности — прежде с таковыми в сфере СО всегда было туговато. Поэтому не уди­вительно, что появление и развитие Интернета в 1990-х гг. привело к росту значения PR, увеличению отчислений на эту деятельность, тогда

у как расходы на рекламу стали заметно снижаться.

* Другая особенность, повлиявшая на развитие СО к концу XX в., — это все чаще поднимавшийся вопрос о социальной ответственности бизнеса. Его решение в большинстве коммерческих организаций также ложилось на плечи PR-специалистов: именно их обязанностью было создавать орга­низации имидж социально ответственной и заботящейся о благе своих работников, населении, интересах страны в целом. Практически напря­мую с этим вопросом связан также и вопрос об этичности бизнеса как та­кового, и PR-деятельности в частности. При этом следует иметь в виду, что СО традиционно воспринимались как не слишком чистоп потная профессия (как уже отмечалось, тут очень постарались пресс-aj ^ специалисты эпохи становления PR в XIX в.), так что для того у7 обосновать этичность действий всей коммерческой организации,. циалистам прежде всего следовало улучшать собственную репутацию.

БІЛЕТ №30