1. Інноваційні пр-технології сша хіх ст.

Зародження основ паблик рілейшнз (ПР) в Америці: інституалізація діяльності, створення фундаментальної теоретичної бази, початок офіційної історії ПР.Особливості розвитку ПР в першій третині ХІХ ст. в Европі та США: виокремлення в самостійну сферу діяльності, поява професійних організацій, фахівців, інформаційних агентств. Розвиток масової преси – потужний рушій розвитку ПР. Активна діяльність в інформаційній сфері адміністрації американських президентів.

Політичні ПР. Політична преса як носій державної ідеології: досвід країн Європи і США.Усна комунікація як засіб політичних ПР. Роль ораторського мистецтва як ПР-технології в публічних дебатах державних діячів.

Новації ПР-технологіій у впровадженні та використанні зображальних засобів впливу: листівки, буклети, гравюри, плакати, транспаранти.

Зв’язки з громадськістю в комерційній сфері та в бізнесі. Трансформація традиційних зв’язків з громадськістю у “внутрішньокорпоративний ПР”.

Зв’язки з громадськістю як активний провідник міжнародного співробітництва. Роль міжнародних виставок в ПР-діяльності.

Некомерційні ПР, їх методи соціальної комунікації. Органи саморегулювання ПР-діяльності. Практика ньюс-релізів соціальних служб.

Зародження основ теоретичних і методологічних досліджень соціальних комунікацій: наукові здобутки західноєвропейських і американських ПР-діячів ХІХ ст..

2. «Іміджеві війни» України хіх ст. Як національний феномен.

3. Роль в історичному процесі пр хх ст. Айві Лі.

В это время появляется «знаковая» фигура в истории PR – Айви Ли, который способствовал проникновению в PR передовых для того времени общественных теорий и концепций. Профессиональный путь в PR он начал в сфере политики, возглавив в 1903 году кампанию по перевыборам мэра Нью-Йорка. Далее его активность переходит из сферы политики в сферу бизнеса: он работал с крупной железнодорожной компанией, с Дж. Рокфеллером, с компаниями «Стандарт ойл», «Крайслер», везде добивался успеха, популяризируя тем самым возможности профессионального PR.

Ли развивал «внутренний PR»: работая на Рокфеллера, он организовал комитет жалоб для работников, заставил мультимиллионера объехать все рудники, встречаться с рабочими. К концу этой компании Рокфеллер стал не только героем в глазах шахтеров, но и популярным человеком для общественности.

Ли первым из PR-специалистов занял место одного из ведущих менеджеров крупной компании. Именно он впервые продемонстрировал возможности PR в Европе, руководя в 1910 году филиалом американского банка в Лондоне.

Методы PR, опробованные Ли во время работы в годы Первой мировой войны в Обществе Красного Креста, вызвали большой приток спонсорских средств на счет этой организации и до сих пор копируются современными благотворительными институтами.

БІЛЕТ №23

1. Тенденції розвитку пр у Західній Європі у хіх ст.

2. Національний досвід політичних і соціальних комунікацій в Україні хіх ст., специфіка формування їх національних домінант.

3. Роль в історичному процесі пр хх ст. Едварда л. Бернейса.

Почав свою кар'єру "піарника" в 1915 р. з організації рекламної кампанії усеамериканського турне балету З. Дягілєва. Тоді реклама ще панувала досить низький рівень, тому в спеціаліста-початківця було велике полі діяльності.

Пізніше працювали з "Проктер енд Гембл", "Дженерал моторс", Елеонорою Рузвельт,КалвиномКулиджем. Журнал ">Лайф" включив їх у число ста найвпливовіших американців ХХ століття.

Під час Першої Світовий війниБернейз працював у американському Комітеті Загальносуспільної Інформації, у величезній американської пропагандистської машині налаштованої оформлення, рекламування і продаж війни у якості єдиної способу "зробити світ безпечним для демократії". Комітет встановив шаблон, у якому сформовані маркетингові стратегії палестинцям не припиняти війн. На той час над ринком ще було такого фаху як піарник.Бернейс став однією з першовідкривачів цієї сфери людської діяльності. Багато в чому він покладався на праці Зігмунда Фрейда, який "розкладав" людську сутність на частинки. Він використовував ідеї свого дядька під час створення сучасної науки масового переконання, заснованого не так на розумі, але в маніпуляції підсвідомими почуттями і імпульсами.

У 1920-хБернейз вів практику об'єднання корпоративних комерційних кампаній з соціальними проблемами. Працюючи на американськуТабачную компанію, Еге.Бернейз переконав феміністок Нью-Йорка підтримати сигарети "LuckyStrike" вважається символом ">Факела Свободи".

1923-го ЕдвардБернейз видав свою першу книжку. У ньому він ввів багато сучасних поняття і терміни. Ця книжка проривом у світі реклами, оскільки у ній автор зумів багато речей розставити по свої місць належать і доступні мовою пояснити ази маркетингу й низького піару.

У 1929 рокуБернейз організував перше світове захід, придумавши "Золотий Ювілей Світу" - міжнародне святкування,ознаменовавшее 50-ту річницю електричної лампочки, для Дженерал електрик.

Завдяки першій книжціБернейза (">Кристаллизуя думку") тисячі американців ознайомилися з нової концепцією діяльності з створенню паблісіті і професією "радників зв'язків із громадськістю", хоча багато хто, як зазначав самБернейз, досі вважали нову професію роботою "пропагандиста", "агента зв'язків із пресою" чи "агента за рекламою". Особливість ж нового фаху в тому, що з односторонньої вулиці інформування Молдові і утвердження громадськості клієнтом, їх спілкування перетворюватися на двосторонню вулицю, а радник по паблік рілейшнз сприяв взаємодії між клієнтом і громадськістю. Як основної мети сформулювали таку — "спонукати людей вірити в серцеві мети правління корпорацій, шукаючих їх довіри".

Пізніше у своїй книзі "Біографія ідеї" він описував процес вибору назви для нової професії: "Коли відкрив мій перший офіс в 1919 р., вирішив відмовитися від слів public information,pressagent чиpublicitymanager як характеризуючих мою роботу. Я чогось широкого... Через рік ми створили фразу "радник по public relations" (">counsel on public relations"), яка, як ми вважали, краще характеризує нашої діяльності — фахові ради клієнтам щодо її відносин із громадськістю..."

БІЛЕТ №24