41. Оценка эффективности рекламной деятельности.

оц.эфф.РД-это периодическая всесторонняя проверка объективная и проводимая в опред.последовательности рекл.активности компании и соответствия рекл.стратегии в ходе кот.выявл.осн.проблемы,стоящие п/д фиромй,что позволяет в конечн.результате сформировать план мероприятий,направленных на повышение эффективности всей рекл. д-ти фирмы.

42. Этапы контроля рекламной деятельности.

Процесс конр.рекл.д-ти вкл.4 этапа :1)установл.с-мы стандартов контр.показателей будующих ориентиров для компоративного анализа проводимы рекл.,ПР и маркет.мероприятий. 2)описание проблемной ситуации. вкл. в себя методы свод анализа(ситуационный), описание процедур измерения контр.показателей с соответствующими критериями оценки. 3)анализ сложившейся ситуации. продвиж.рекл.продукта,построение с-мы п-с- и пространственно-временных факторов с указанием возможных последствий дальнейшей реализации политики продвижения. 4) сопоставление достигнутых результатов рекл.д-ти политики продвижения с первоприально-определенными контрольными показателями а также разработка плана корретирующих мероприятий в случае если конечные результ.не расскрыв.с-му целей изначального процесса планироания.

43. Специфические цели контроля рекламной деятелньости.

процедура контроля оценки эффективности реализ.след.специфич.цели: 1)достижение соотв.м/д главными направлениями РД и с-мой целей маркетиноговой и коммуникативной политики. 2)определение стратегической и локальной эффективности с выявлением конечной результирующей как рекл.политики в целом,так и по отдельно проводимому рекл.мероприятию. 3)обеспечение относительной и абсолютной эффективности необходимых рекл.акций. 4) определение оптимальных методов построения бюджета исходя из основных направлений расходной части. 5) выявление соответствия рекл.сообщения по форме и содержанию нормативно-правовым и морально-этическим номам как на региональном,так и на гос.уровне, в отд. случаях и на транс-национальн. ур.

____

Осн. проблемы реализ. технологий контроля рекл. д-ти связ.: 1)существованием комплекса соц-экономич-х,маркетинговых, информационных факторов, влияющих на ситуацию на рынке и на особенности продвиж.тов, что позволяет выявить непосредственное влияние рекламы на процесс продвиж.рекл.подукта. 2) с поведением покупателя,рассм.в рамках модели черный ящик,те при наблюдении д-ий потребителя в торг.точка. мы можем наблюдать начальный и конечн.этапсоверш.покупки при этом не имеем инф.о причинах,мотивах обращения к той или иной торг.марке. 3)связана с невозможностью прогнозированиястохастических (случайных) событий происходящих на рынке.

Вероятность прогнозирования зависит от объема исследования релевантного (существенный) сегмента рынка, от квалификации эксперта-наблюдателя, эксперта-аналитика, от предшествующего опыта исследования ситуации, от возд.на рынок общественно-политич.факторов.(корреляция (соотношение) политической ситуации и рыночных условий).

44. Классификация методов контроля.

По хар-ру целей:1)стратегический-проверка реализации контр.показателей в долговечной перспективе. 2)тактический-предполагает реализацию оперативных целей рекл.акции компании для обеспечеия краткосрочного возд-я на ЦА в процессе продвижения рекл.продукта.

По времени провед.:1)предварительный-т.е.комплект технологий и процедур связанных с предтестированием продукта или товара. 2)последующий-связан с технологиями и процедурами пост.тестир.товаров прод,услуг.

По объекту контроля: 1)бюджетный(алгоритм реализации обуславливается выбором метода построения бюджета,во вторых, номенклатурой статей расходования бюджета,в третьих стату компании и тип руководства в компании. 2)медиабаинговый(основу сост.опред.эффект выбора того или иного медиаканала,медианосителя,ср-ва распр.рекламы. 3)коммуникационный (оценка эф-ти взаимод-я с релевантным продвигаемому продукту ЦА,а также оценка эффективности общих принципов построения информационно-коммуникационной политики компании. 4)юридический-проверка соответствия рекл.сообщений и принципов рекл.политики и примен.в гос.юр.нормы. 5)персональный(контроль деят-ти рекл.подразделений и рекл.кампании). 6)экономический контроль-проверкаэффективности экономич.д-ти предприятия в тч и ее рекл сосотовляющей.

ТИп субъекта. 1)внутренний контроль рекл.д-ти в рамках предприятия.