20. Участники рекламной деятельности.

Реализацию сфер РД обеспечивает совокупность субъектов,участников РД. к уч.РД отн.: рекламодатели-центральное звено РД,выступ.в роли источника инф.,финансирования рекл.мероприятий,мотивацию взаимод-я.юа также осущ.организационное руководство всей РД.

Рекл аг, СМИ, потребители, поставщики, исследовательские центры, контролирующие органы и конкуренты.

Взаимод-е участников РД определяется экономическими (бюджет),соц.-культ. и психологич.х-ками: -креативный аспект необх.для созд.оригинальн.прод.; -огранечительный(РД осущ по заказу клиента и имеет ограничения по времени,по матер.ресурсам...; -РД имеет алгоритмическую основу несмотря на творческую состовляющую.

Осн.критерием оценки эффективности РД-возможность генерирования новых эксклюзивных идей.

Осн.факторы,влияющие на построение РД:1)номенклатура выпускаемой продукции(сколько услуг предост.компания,ск.товаров производит) 2)распределение рекл.ф-ций(кто будет занимать рекл.д.(отдел в компании,внеш.аг.).3)классификация ЦА 4)география деятельности.

21. Организация рекламной деятельности.

22. Понятие и характеристика рекламной политики.

23. Общая характеристика рекламной концепции.

Р.конц.-док.предоставляющий собой стандартизированное описание потребностей возможносте предполаг.рекл.политики и практики предприятия в совр.общ.полит,соц.-экономич.и культурн. усл., оформл.в виде программы рекламирования.вкл.в себя пожход к проведению маркетинговых,рекламных и ПР мероприятий ,завизированную (подписанную) рекламодателем.

24. Факторы формирования рекламной концепции.

В процессе создания рекл.концепции осущ.маркетинговый анализ 3 груп факторов:

1)факоры товара (уник.св-ва продукта), подходящ.для использования в рекламе и те нужды потреб,символом удовлетворения которых может стать рекламир.товар. Специфику товара изуч.с точки зрения: 1)креативных решений;2)функциональных решений;3)с тз дизайна.

2)факторы потребителей(изучение ЦА,ее колич.и кач.состава)при изучении ЦА обращают внимание на те х-ки,возд-е, на кот. способна спровоцировать импульсивные покупки.

3)факторы рынка(относится необходимость стимулирования рекл. активности диллерской сети и конечного покупателя для обеспечения повторных покупок. Втрой аспект закл.в необходимости отстройки рекл.политики компании от конкурентов. 3)получение конкурентного рпеимущества на рынке посредством увеличения РБ.

25. Структура рекламной концепции.

В общ.виде Р.конц.вкл.в себя общ.параметры и определения предлагаемого аудитории покупателей бренда,его цель и планируемое преимущество перед конкурирующими брендами.

В осн.части Р.конц.дается обоснование бренда в рамка общего изменения плана по след.разделам:

1)производственный(развитие бренда увязывается с производством продукции,реализуемой под маркой бренда. при этом оговариваются сроки,объемы,цены на производство.

2)маркетинговый(вкл.в себя 2 составляющие: 1)подробное описание предлагаемого бренда,вкл.в себя полное и сокращ. наименование, слоган,графич.исполнение,логотип,атрибуты(флаг,герб). 2)подробное описание суббрендов)

3)юридический(описание авторских прав и прав владельцев и изготовителей бренда. проводится предварительная юр.экспертиза)

4)культурно-историч.аздел содержит обоснование бренда с тз культ.традиций и истории самого региона,где произв.товар. позволяет адаптировать товар под потребитеоей.

5)психологический(хар-ки псих.возд.бренда с учетом псих.сост. потребит.)

6)футурологический(содерж.в себе неск.прогнозов:общие перспективы развития бренда,краткий прогноз развития конкур.,прогноз возможности возниконовения конкур.,возникновения новых брендов,прогноз привлечения новых потребителей,прогноз рекламных перспективбренда.