8. Структура специализированного агентства.

Ген.директор

гл.бух. гл.менеджер исполнит. зам.по АХО

бухгалтерия. клиентск.отд. продакшн. АХО

дизайнеры

9. Структура клиентского агентства.

ген.директор

финанс. коммерч. креативн. исполнит. зам.по АХО

бухгалт. клиентс.отд. копирайторы медиаплан. АХО

дизайнеры

10. Классификация рекламных агентств.

Организация взаимод-я субъектов рекламного процесса.

рекламодетель

рекламный бриф клиентское РА

креативное и медиа РА

продакшн РА медиаселлер/рекл.служба носителя

рекламоноситель

ЦА

____

Классификация: 1)по размеру: междунродные сетевые аг,национальные, региональные, местные, локальные. 2)по услугам: агенство полного цикла (универсальные, традицион.); специализированные (создание вида рекламы (тв,радио,печать,наружн.), аудитория(детска,молодая,старшего возраста), по виду рекл.д-ти(закупка времен или листов СМИ),креативные медиапланир.исследования),по типу рекламодателя и продукции(мед.товары...). 3)виртуальные(инет-аг)

11. Организация деятельности рекламного агентства.

12. Типовая инструкция менеджера по рекламе.

13. Понятие и направления рекламных исследований.

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЦЕССА РЕКЛАМНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ:

определение проблем/ разработка иерархии опред-е целей

возможностей,стоящих в-сов исследования, рекламного

п/д менеджером его крнецептуализация иследования

Принятие решений о необходимости информации

выбор подхода к исследованию

сину-вверх сверху-вниз

обзор существующей информации подготовка стандартн.процедуры

по теме и области исследования исследования для подтверждения

верности тирлвого решения.

инф-ция достаточна инф-ция недостаточна

Оценка ресурсов времени, Выбор метода Принятие решений

финансов и кадров. исследования по выборке

Проведение Проектирование Выбор метода

пробного инструмента измерения обработки

исследования (опросника и тп) и анализа данных

Проведение основного исследования

Редактирование и кодирование данных,

принятие решений по табуляции

Табуляция и анализ данных

Написание отчета

Принятие решения Реализация Контроль

по проблеме/возможности решения результатов

14. Цели и задачи рекламных исследований.

15. Количественные исследования в рекламе.

16. Качественные исследования в рекламе.

17. Этапы реализации рекламного исследования.

18. Основные виды рекламных исследований.

19. Понятие и структура рекламной деятельности.

РД-явл.ключевым понятием РМ,ткотражает деятельный подход к понимани. рекламы,определяет местои роль субъектов и объектов РМ,структурирует осн.этапы и технологии реализации рекл.процесса.

РД-специфич.процесс взаимод-я участников рекл.рынка,результатом которого явл.производство,продвижение и исслеж.рекл.продукта с целью стимулирования потребителей в плане активизации их деятельности или создания имиджа,формирование общ.мнения.

В структуру рекл.д-ти вкл.4 базовых компонента: 1)когнетивный (вкл.в себя инф.о продвигаемом на рынке товареуслуге (рекл.сообщ.); 2)аффективный(эмоциональное отношения и транслируемому рекл. сообщению); 3)регулятивный (нормативно-правовые акты, регламентирующие рекламный рынок,прежде всего в аспекте размещения рекламного сообщения на различных медиаканалах); 4)интерактивный(обеспечение функционирования механизмов обратной связи с потребителями(отзывы).

Сферы рекл.д-ти:1)изучение потребит.товаров и услуг,кот.предстоит рекламировать,и рынка,на котором предпологается дальнейшее функционирование. 2)стратегическое планирование определения границ рынка,прежде всего конкурентных границ рынка и разработка бюджентых планов использования средств рекламы. 3)принятие тактических решений в рамках рекламной и маркетинговой стратегии,направленных на построение сметы расходов при выботе средств рекламы в ходе разработки альтернативных медиатрафиков(min,max). 4)создание,производство рекл.продукта(включая дифференциацию по видам). 5)исследования эффективности осуществ.РД.