Вопросы по курсу "Рекламный менеджмент"

1. Общая характеристика рекламного менеджмента.

Теоретико-методологическое основание РМ. При понимании сущности и содержания РМ выделяют 2 подхода:1)РМ рассм.как процесс взаимод-я осн.уч.рекл.рынка и РД,а именно рекламодателя, рекламораспространителя и потребителя. 2) в узком смысле РМ рассм.как процесс управления рекл.политикой оснюсубъектов.

Объединяющим основанем,кот.можно рассмотреть как ключевую особенность РМ обоих подходов выступает необходимость согласования интересов рекламодателя,потребителя,юр.органов реклюрынка и фирм посредников.

2. Субъект и объект рекламного менеджмента.

Субъектом РМ выступают:руководство фирмы рекламодателя, руководителя рекл.и маркетинговых подразделений,менеджер по рекл.как со стор.рекл.аг.,так и со стор.рекламодетеля(в дан.случае рекл.аг.выступ опосредованным субъектов РМ)

Объектом явл.потенциальные потребители,торг.посредники и широк.общ.мнение.В дан.сл.обще.мнение может выступать в кач.объекта,тк на него можно выздействовать,им можно упр.с цельюформиров.благопр.имиджа того илииного товара.

Взаимод.м/д С и О РМ осущ.посредством 3хметодов возд.: рекл.сообщ.,рекл.кампании и рекл.политики.

Предметом РМ выступ.реклама как средство и как носитель.предметная сторона РМ охватывает деятельные аспекты рекламы,в этом случае реклама рассматриватеся как процесс производства и распространения инф.о тов.также кроме деятельных хар-к включаются также аттрибутивные в рамках кот.рассм.азличн.формы рекл.носителей.3я составляющая -организационная,в этом случае рекл.рассм.как соц-экономич.явл.

3. Функции рекламного менеджмента.

Цель РМ - обеспечение интересов и потребностей участников рынка в соотв.с существующими ном.-прав. и этико-моральными усл.

Задачи:1)информирование потреб.2)обеспеение паритета (равноправия)заинтересованных участников Рекал.рынка.3)организация взаимод-я рекламодат и потреб.4)упр.с-мой рекламоупр.5)обеспеч.взаимод-я рекламодат.на процессы и явл.функционирования рекл.рынка.6)обеспеч.диалога м/дпредставителями РА,рекламодат и потреб.7)учет юридич.положений функционирования рекл.рынка.

Функциональное содержание Р.М. диверсифицируется по 2 методологическим основаниям: первая гр. ф-ций рассм. с тз менеджмента (А.Файоль),вторая-с тз рекламы (Р.Батра).

А.Файоль - ф-ции упр.менеджмета.

1.информацион.обеспеч. процесса управления достигается чз реализацию их принципов:1)полнота инф.,достаточный объем необх.данных;2)объективность инф.(наличие возможности верификации данных);3)разумная достаточность для принятия эффективных управленческих решения (гарантия необх.объема данных релевантного поставленной проблеме); 4)системность(обеспеч.удобства для использования управляющими в процессе решения задач).

2.целепологание-построение дерева целей и реливантных методов их решения.

3.организация и практическое руководство (определение и выбор типа рекл.камп. и технологий ее произв.на каждом из этапов)

4.контроль - проверка реливантности полученных результатов построенному дереву целей.

Ф-ции с тз рекл(Батра):

1.Планирование-Р.А.планируют как свою собств.д-ть,так и д-ть своих клиентов.

2.организация-реализуется при формировании структуры РА,обеспечении его персоналом,помещением ,необх.ресурсами для достиж.пост.целей при руководстве распределением обязанностей.

3.мотивация-созд.материальных и моральных стимулов для более успешного взаимод.субъектов рекл.рынка.

4.контроль-реализ.чзмноговекторную с-му взаимосвязей мд рекламодат.,РА,СМИ,гос.учр.и потребителями.

5.координация-направлена на обеспеч.согласованности и непрерывности д-я всех.уч.рекл.процесса.