4.Субъекты рекламного процесса

В соответствии с ФЗ «О рекламе» выделяются следующие субъекты:

- Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и распространения рекламы. В качестве рекламодателя могут выступить торговая, производственная фирма, банк, частные предприниматели, оплачивающие рекламу. Задачи рекламодателя: определение объекта рекламы, средства распространения, планирование затрат, подготовка договора с производителем рекламы, передача исходных материалов производителю рекламы, утверждение эскизов, макетов, сценариев, текстов и т.п., оплата выполненных работ.

- Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее частичное или полное производство рекламы для е распространения.

- Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, которое распространяет или размещает рекламную информацию через использование технических средств, радио или телевещания, каналы связи, эфирного времени и т.п.

В качестве рекламопроизводителей или рекламораспространителей могут выступать рекламные отделы или агентства

Структура рекламного рынка

Средства рекламы: ATL - над чертой (телевидение, печать, наружная, радио, интернет) (По легенде, топ-менеджер, подсчитывая бюджет на традиционную рекламу, подвел черту, над ней оказались традиционные средства рекламы, под ней нетрадиционные)

Реклама на телевидении – дорогой, но престижный вид рекламы.

По наружной рекламе на наша страна занимает 5 место после Великобритании, Франции, Германии и Италии.

Реклама на радио занимает 4 или 5 место по вложениям

Средства BTL – под чертой (директ-маркетинг (прямой маркетинг - купля-продажа по почте, через телевидение, телефон, без помощи торговых посредников. Виды директ-маркетинга: директ-мейл (почтовая реклама), каталог-маркетинг, телефон-маркетинг, телемаркетинг (магазин на диване), интернет-маркетинг), спонсорство, промоушн (продвижение товара на местах продаж).

Ст. 19 по закону РФ «О рекламе» Спонсорство – осуществление юридическим или физическим лицом - спонсором - вклада в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах).

Спонсор преследует коммуникативно-маркетинговые цели (известность, популярность, повышение имиджа, продаж и т.п.)

Спонсируемый обязан распространить информацию о спонсоре, его услугах.

Деятельность по привлечению ресурсов, необходимых для осуществления спонсорских проектов называют фандрайзингом

Комплексная реализация спонсорской и фандрайзинговой деятельности как маркетинговой стратегии называется спонсорингом.

Благотворительность нельзя путать со спонсорстовом. Благотворительность - деятельность бескорыстная и на добровольной основе. Не может быть направлена на извлечение прибыли. Благотворитель может оказать финансовую поддержку из прибыли.

Промоушн

Продвижение товара на местах продаж через дегустации, демонстрации; подарки за покупку и сувениры, купоны, скидки; раздача образцов (семплинг), лотереи, розыгрыши, конкурсы и т.п.

Преимущества: информирование интерактивное, т.е. идет прямой диалог с покупателем; возможность потрогать, попробовать товар; привлечение внимание, так как осуществляется какое-либо действие; акцию можно совмещать с маркетинговым исследованием.

Рекламные организации как структурные элементы рекламного рынка