5. По способу воздействия на массовую аудиторию:

- информативная: донесение до аудитории разнообразной информации о товарах и услугах;

- увещевательная: призвана убедить потребителя приобрести именно этот товар. Показ выгодности, преимущества товара или услуги;

- напоминающая реклама: напоминание о наличии тех или иных товаров (услуг), представление характеристик товаров (услуг) и призвание повторно совершить покупку

6. По уровню информативности:

- товарная (максимальная информация о товаре (услуге));

-престижная (имиджевая): реклама может не содержать подробной информации о товаре или услуге, как правило, используются фирменные знаки, товарные марки (например, при рекламировании студенческой весны, обозначивается мэрия г. Казани).

Функции рекламы

1. Информационная функция – распространение информации о товаре (услуге), об организации – принципах действия товара, его важных характеристиках, областях применения.

2. Экономическая функция – стимулирование спроса на товар, расширение сбыта, повышение товарооборота, уровня производства и поддержание конкурентной борьбы.

3. Просветительская функция – показывает разные новинки в разных областях жизнедеятельности, учит их использовать, повышает интерес к разным техническим новинкам, расширяет кругозор потребителя.

4. Эстетическая функция – воспитание вкусов потребителей через рекламные средства, выполненные на высоком художественном и профессиональном уровне (лубки, плакаты, афиши и тп.)

3.Субъекты связей с общественностью как профессиональной деятельности

М. А. Шишкина в своей монографии «Паблик рилейшнз в системе социального управления» на основе системного подхода выделяет две группы субъектов PR– базисные и технологические. К базисными субъектам PR она относит тех субъектов PR-деятельности, которые: 1) выступают основанием для начала PR-деятельности; 2) задают исходные параметры PR-деятельности; 3) выступают заказчиками PR-деятельности [33, 77–78].

К технологическим субъектам PR-деятельности относит тех, кто непосредственно занимается организацией и проведением PR-кампаний, тех, «кто делает PR» [33, 82].

К числу прямых предметных базисных субъектов она относит:

индивидов (личностные субъекты. – С. Е.) (политических, государственных деятелей, руководителей организаций, бизнес-лидеров, деятелей искусств, персонажей шоу-бизнеса);

социальные общности различных типов и уровней (социально-демографические, гендерные, социально-профессиональные, социально-территориальные, этно-национальные, конфессиональные и другие общности);

социальные организации (предприятия, организации, учреждения, фирмы и т. д.);

социальные институты (государственные и общественные институты: органы представительной, исполнительной и судебной власти, органы местного самоуправления, правоохранительные органы, политические партии и общественные движения и т. п.) [33, 80].

В группе технологических субъектов PR автор выделяет: неинституциональные технологические субъекты (субстанциональные субъекты) (индивидуальные специалисты по связям с общественностью, а также группы индивидуальных специалистов, функционирующие в неинституциональной форме и не являющиеся юридическими лицами);

квазиинституциональные технологические субъекты (специализированные PR-подразделения государственных и негосударственных институтов, предприятий, организаций коммерческих фирм, не являющиеся самостоятельными юридическими лицами, но функционирующие в качестве структурных элементов юридических лиц);

институциональные технологические субъекты (самостоятельные PR-агентства, центры политического консалтинга, агентства коммуникационного менеджмента и прочие профессиональные участники PR-рынка, являющиеся юридическими лицами) [33, 82–83].