Лекции для зачета:

1. Реклама: определения, виды и функции

Из множества определений можно выделить определение, сформулированное членами Американской ассоциации маркетинга в 1948 г.: реклама- любая форма неличного представления товаров и услуг, оплаченная точно установленным заказчиком.

Критерии определения рекламы:

1. Как правило реклама обезличина, опосредована, т.е передана через определенные средства;

2. Ее оплата точно установленным заказчиком, возможность читателю или зрителю определить этот факт (есть специальные пометы и знаки в СМИ, размещение на рекламных полосах в изданиях, вставки в телепередачах). Нет помет специальных только в рекламных изданиях.

Виды рекламы

1. По предмету отражения разных сфер деятельности:

- коммерческая реклама (торговая) – целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видов услуг с целью привлечения внимания потребителей для создания спроса на них и увеличения их реализации. Такая реклама распространяется на платной основе;

- политическая реклама – направлена на формирование в массовом сознании благоприятного образа политической партии, лидера, политической идеи. В СМИ политическая реклама размещается на платной основе;

- социальная реклама – (за рубежом данное понятие не используется, используется понятие «некоммерческая реклама», «общественная реклама». Некоммерческая реклама оплачивается некоммерческими институтами и направлена на привлечение внимания к делам общества.

Общественная (социальная) реклама – пропагандирует позитивное явление или обращает внимание на те явления, которые несут тревогу, опасность, проблемы и т.п. Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение

благотворительных целей (Федеральный закон РФ «О рекламе» №108-ФЗ от 18.07 1995 г.). Публикуется на бесплатной основе в пределах, оговоренных в законе.

2. По способу массмедийных средств передачи рекламного обращения

- печатная реклама (большие тиражи газет позволяют охватить огромную аудиторию, но может быть низкое качество издания, игнорирование населением газетной рекламы);

- реклама на радио (преимущества: оперативность, звуковые эффекты-запоминаемость, недостатки – высокая конкурентность между радиоканалами, сложность вторичного обращения потребителей к заинтересовавшей их рекламе);

- телевизионная реклама – преимущества: охват большой по объему аудитории, прямая демонстрация товара, одновременность звукового и визуального (рекламные ролики с применением графических, мультипликационных, игровых способов) воздействия; недостатки: дороговизна эфирного времени, большая затратность в изготовлении рекламного ролика, краткость рекламы;

- реклама в Интернете. Рекламные носители: e-mail рассылки; текстовые блоки; рекламные заставки (поверх окна); баннеры (традиционные и плавающие) на странице сайта рекламной площадки; pop-up и Pop-under – окна – рекламные блоки, автоматически открывающиеся с окном сайта;

3. По виду носителя – наружная (транспортная, уличные транспаранты, вывески магазинов, плакаты и т. п.) Россия занимает пятое место после Великобритании, Франции, Германии и Италии. Носители: билборды (щиты 3Х6), мегаборды, виды сити-формата ( световые короба вдоль трасс), лайт-боксы (световые короба, поддерживающая опора которых поднимает их чуть выше человеческого роста, размещается на центральных улицах города), панель-кронштейны (на столбах уличного освещения вдоль трасс), уличная мебель (пиларсы, тумбы)

- сувенирная реклама

4. По типу целевой аудитории: избирательная реклама, направлена на узкий сегмент аудитории (реклама специальной спортивной одежды, реклама детского сока) и массовая реклама;