Тема 3.2. Маркетингове середовище підприємства.

В цьому розділі слід охарактеризувати:

а) маркетингове мікросередовище підприємства:

• клієнти (хто є основними споживачами підприємства);

• посередники (основні агенти, оптові та роздрібні торговці, що допомагають просуванню продукції виробника до споживача; умови співпраці);

• постачальники (постачальники основної сировини, матеріалів, що необхідні для виготовлення продукції підприємством; умови співпраці);

• конкуренти (основні конкуренти підприємства; переваги і недоліки продукції даного підприємства з продукцією підприємств-конкурентів);

• деякі аудиторії (фінансові інститути, з якими співпрацює дане підприємство, в чому

полягає співпраця).

б) маркетингове макросередовища підприємства:

• демографічні фактори (групи населення, на які направлений випуск продукції даного підприємства);

• юридичні фактори (закони і нормативні акти, якими керується підприємство у

здійсненні виробничої діяльності);

• технологічні фактори (нові технології, які використовує підприємство при випуску продукції. Ваша думка з приводу того, коли до даної технологічної лінії можна буде застосовувати термін "моральне зношення").

Тема 3.3 Маркетингові стратегії формування ціни.

Описати, які основні стратегії формування ціни застосовує дане підприємство по відношенню до основних видів продукції. Після проходження практики з даного розділу необхідно прикласти до звіту калькуляцію одного виду (продукції, що випускає дане підприємство).

Тема 3.4. Маркетингова політика товароруху

Розглянути вид, основне завдання товароруху на даному підприємстві, його функції.

Після проходження практики з даної теми студенту необхідно прикласти до звіту схематично відображений вид товароруху, що використовує дане підприємство.

Тема 3.5. Система маркетингових комунікацій.

Ознайомитися з системою маркетингових комунікацій, що існує на даному підприємстві і дати характеристику всім її елементам;

• реклама (види реклами, що використовуються; основні розробники і компанії, що виготовляють рекламу для підприємства);

• пропаганда (як форма поширення інформації про фірму та її товар - основні носії);

• персональний продаж;

• комплекс маркетингових комунікацій (основні фактори, від яких залежить їх застосування, основні елементи, що застосовує дане підприємство);

• РR (засоби масової інформації, з якими співпрацює підприємство для поширення інформації про підприємство і його продукцію).

Тема 3.6. Концепція маркетингового розвитку.

Описати концепцію маркетингу, яку використовує дане підприємство у своїй діяльності.

В результаті виконання розділу студент повинен вміти орієнтуватись у маркетинговій політиці підприємства, знати концепцію його маркетингового розвитку, робити маркетинговий аналіз.

Розділ 4. Аналіз діяльності підприємства. (індивідуальне завдання)

За даними фінансової звітності підприємства за два останніх роки студент самостійно виконує аналіз діяльності підприємства за таким планом:

1. Ефективність діяльності підприємства за узагальнюючими показниками (обсяг реалізації, вартість активів, чистий прибуток, фондовіддача, рентабельність активів, рентабельність продукції, продуктивність праці).

2. Висновки за результатами аналізу.

В результаті виконання розділу 4 студент повинен вміти аналізувати дані звітності підприємства, робити висновки про ступінь ефективності діяльності підприємства.

3. Орієнтовний тематичний план 3.1 Програмний розподіл часу переддипломної практики ( денна форма навчання) 3. Орієнтовний тематичний план 3.1. Програмний розподіл часу переддипломної практики на підприємстві ( денна форма навчання )
Найменування розділу	Кількість годин
	Разом	Робота на виробництві	Самостійна робота
Ознайомлення студентів з підприємством –місцем роботи	8	6	2
1. Опис підприємства - бази практики	16	8	8
2. Продукт або послуга	24	16	8
3. Маркетингова політика і стратегія підприємства
3.1. Структура відділу маркетингу	8	4	4
3.2. Маркетингове середовище підприємства	24	16	8
3.3. Маркетингові стратегії формування ціни	24	20	4
3.4. Маркетингова політика товароруху	24	16	8
Розділ 3.5. Система маркетингових комунікацій	24	18	6
3.6. Концепція маркетингового розвитку	24	16	8
4. Аналіз діяльності підприємства (індивідуальне завдання)	24	16	8
Оформлення та захист звіту	16	8	8
Разом	216	144	72

Тематичний план переддиплоиної практики

№	Назва розділів і тем	Кількість навчальних годин
		Усього годин	Теоретичне навчання	Практичне навчання	Самостійна робота
1	Ознайомлення студентів з підприємством –місцем роботи	8	2	4	2
2	Опис підприємства - бази практики	12	2	4	6
3	Продукт або послуга	12	2	4	6
4	Маркетингова політика і стратегія підприємства	12	2	4	6
5	Структура відділу маркетингу	10	2	4	4
6	Маркетингове середовище підприємства	22	2	14	6
7	Маркетингові стратегії формування ціни	24	2	16	6
8	Маркетингова політика товароруху	26	4	14	8
9	Система маркетингових комунікацій	24	4	14	6
10	Концепція маркетингового розвитку	26	4	14	8
11	Аналіз діяльності підприємства (індивідуальне завдання)	24	4	14	6
12	Оформлення та захист звіту	16	-	8	8
Разом		216	30	114	72